Bio kosmetyki. Spraw, aby przysparzały Ci radości: przykład

Od pewnego czasu, wśród konsumentów produktów z branży kosmetycznej i pielęgnacji urody, popularnością cieszą się bio kosmetyki i zrównoważony rozwój. Niemniej jednak trend ten ewoluuje i łączy się z innymi, pojawiającymi się tendencjami i preferencjami, takimi jak trend „back to fun” (powrotu do zabawy). Analizujemy sposób, w jaki oba te trendy łączą się ze sobą wzajemnie, i przedstawiamy przykład tego, jak marki z branży produktów kosmetycznych i higieny osobistej mogą na niego reagować.

Zrównoważony rozwój może być świetną zabawą: nowe trendy na rynku kosmetyków i środków higieny osobistej

Przy poszukiwaniu produktów kosmetycznych priorytetem konsumentów jest już od dawna wybór odpowiednich bio kosmetyków. 

W tym kontekście inicjatywę przejęli młodsi konsumenci (58% konsumentów z pokolenia Z twierdzi, że zawsze szukają produktów przyjaznych środowisku, według danych udostępnionych przez Mintel w 2019 r.). Pragnienie korzystania z bio kosmetyków dotarło jednak do szerszego grona populacji. 

Zrównoważony rozwój jest obecnie szeroko zakrojonym pojęciem, obejmującym nie tylko składniki pochodzące z etycznych źródeł, ale także wszelkiego rodzaju praktyki etyczne w łańcuchu dostaw.

Współcześni konsumenci słyną również z wywieranego na marki nacisku, aby wprowadzały innowacje w rozwiązaniach dotyczących stosowanych opakowań, dzięki czemu używają one mniej i bardziej zrównoważonych materiałów opakowaniowych.

Jednocześnie ten popyt na bio kosmetyki idzie w parze z innymi, nowszymi trendami, takimi jak trend już wcześniej wspomnianego „powrotu do zabawy”. Ten ruch, o szczególnie istotnym znaczeniu po pandemii, sprawia, że konsumenci poszukują obecnie produktów kosmetycznych dostarczających im rozrywki, przynoszących im radość i zapewniających zabawę.

Aby sprostać tej tendencji polegającej na mieszaniu się obu trendów, marki produktów kosmetycznych i higieny osobistej eksperymentują z różnymi formatami.

• Dokonują tego poprzez wykorzystanie składników pochodzenia roślinnego do opakowań zastępczych, np. kokosa i trzciny cukrowej, kojarzących się z zabawnym i radosnym otoczeniem.

• Inną metodą jest stosowanie nowych formatów produktów – zarówno zaskakujących, jak i trwałych – takich jak stałe szampony i preparaty do pielęgnacji skóry, które jednocześnie mogą przybierać innowacyjne kształty. 

• W przypadku produktów, które muszą zachować płynną konsystencję, na popularności zyskał format woreczka, jako bardziej oryginalne, zabawne (można je ściskać) i zrównoważone rozwiązanie opakowaniowe dla produktów kosmetycznych i higieny osobistej. 

Kluczowym trendem przy opracowywaniu produktów są obecnie również formuły bezwodne.

• Poszukiwanie nostalgicznych wzorów (w tym kolorów i faktur), przywołujących pozytywne wspomnienia z dzieciństwa.

• W ramy nowych eksperymentów marek w kontekście trendu „powrotu do zabawy” wpisują się również doznania dotykowe i zapachowe.

• Z uwagi na fakt, iż 30% kobiet w wieku 18-24 lat twierdzi, że wykonywana przez nie codziennie rutynowa czynność nakładania makijażu stanowi wyraz ich osobowości (zgodnie z danymi opublikowanymi przez Mintel), marki kosmetyków i produktów higieny osobistej również przyjmują narracje koncentrujące się na wyrażaniu siebie i dbaniu o własną osobę. 

Marki muszą odpowiednio zareagować na to „przymierze” zrównoważonego rozwoju z zabawą oraz postrzegać te przemiany rynkowe i wymagania jako okazję do wprowadzania innowacji i przyciągnięcia nowych, potencjalnych konsumentów do swoich produktów.

Clean Face, Fun Necklace: gotowa, służąca za przykład formuła

Zainspirowana tymi kluczowymi trendami w branży kosmetycznej i higieny osobistej firma Provital stworzyła serię gotowych formuł, aby zainspirować marki kosmetyczne do wypróbowania nowych formatów, spełniających wymagania konsumentów zarówno w zakresie zrównoważonego rozwoju, jak i oryginalności.

Clean Face, Fun Necklace przywodzi na myśl zabawne wspomnienia z dzieciństwa dotyczące tego, co obecnie uznaje się za klasyczne słodycze: wykonanych z cukierków, jadalnych naszyjników. Ten zabawny format pozwala konsumentom wypróbować nowy sposób pielęgnacji skóry: będą oni mianowicie odłamywać jeden cukierek na raz, tak aby ich codzienne zabiegi oczyszczania skóry stały się autentyczną, słodką ucztą.

Jednocześnie naszyjnik zawiera cztery formuły, które otwierają przed konsumentem wysoce spersonalizowane możliwości: w zależności od stanu skóry danej osoby w danym dniu można stosować różne cukierki, aby poprawić kondycję zdrowotną jej skóry.

Produkt nie tylko posiada zabawny format, ale wpisuje się również w ramy opartych na nauce bio kosmetyków, dzięki czemu można go także łączyć z serią kompleksowych składników aktywnych, aby uzyskać szereg korzystnych efektów dla zdrowia skóry:

• Działanie przeciwstarzeniowe: zwiększa mikrokrążenie, grubość, jędrność i świetlistość skóry. 

• Równowaga dla skóry tłustej, zapewniająca natychmiastowy efekt.
• Złuszczanie i usuwanie zanieczyszczeń, przygotowujące skórę do zabiegów kosmetycznych. 

Ta różnorodność korzyści jest również odpowiedzią na zwiększone zapotrzebowanie na spersonalizowane rozwiązania: zamiast potrzebować wielu różnych produktów na rozmaite problemy skórne, konsumenci cenią sobie teraz produkty, zaspokajające ich rozmaite potrzeby w zakresie pielęgnacji skóry. Mogą one ulegać zmianom z dnia na dzień (na przykład nawilżająca formuła, która może działać również jako środek do demakijażu) lub zmieniać się wraz z porą roku. W ramy wymagań dotyczących personalizacji wpisuje się teraz również elastyczność. Jest to istotny krok, który jeszcze bardziej zwiększa wygodę stosowania produktu.

Jednocześnie, wobec tego produktu, można zastosować innowacyjne rozwiązania w zakresie opakowań, w tym zarówno zabawne, jak i zrównoważone opcje, takie jak materiały opakowaniowe wykonane z włókien trzciny cukrowej pochodzącej z etycznych źródeł.