Jeszcze kilka lat temu korzystanie z rozszerzonej rzeczywistości ograniczało się jedynie do gier wideo; dzisiaj wiele innych branż, w pośpiechu, szuka nowych sposobów jej zastosowania – celem jest zaskoczenie konsumentów i zapewnienie im wyjątkowych doświadczeń. Sklep z rozszerzoną rzeczywistością (AR) to udana odpowiedź przemysłu kosmetycznego.
Okazuje się, że połączenie piękna i technologii jest w stanie przyciągnąć nowy typ konsumenta, który gotowy jest odkryć możliwości, jakie daje rzeczywistość rozszerzona, ale przede wszystkim – jakie wnosi ona korzyści. Zaczęło się od pandemicznych wysiłków na rzecz utrzymania społecznego dystansu, jednak prawdą jest to, że połączenie zwiększonej wygody z nowością zdołało przyciągnąć dużą ilość osób.
W wyniku tego wiele marek makijażu, pielęgnacji skóry i włosów oferuje obecnie możliwość wirtualnych przymiarek, które pozwolą konsumentom wirtualnie przetestować produkty przed ich zakupem online. Co więcej, dzięki digitalizacji, sklepy detaliczne sprzedające produkty kosmetyczne i pielęgnacyjne mogą zapewnić konsumentom wysoce zmysłowe doświadczenia, przenosząc przyszłość kosmetyków w czasy współczesne.
Content
Kosmetyka i technologia kluczem do udanego melanżu
Kosmetyka i technologia łączą się na wiele sposobów. Wiele z nich wartych jest przeanalizowania, co pozwoli markom przekonać się, które najlepiej im odpowiadają.
Dla niektórych może to być nowe połączenie awatarów z gier i kosmetyki. Wobec tego, że gracze szukają coraz nowszych sposobów na personalizację swoich wirtualnych wersji, niektóre marki kosmetyczne i makijażu szybko zaczęły oferować swoje własne wirtualne produkty.
Poniżej przedstawiamy kilka innych sposobów, w jakie kosmetyka i cyfrowa droga jednoczą swoje siły:
- Spersonalizowane, predykcyjne narracje na temat piękna. Wykorzystanie big data pozwala markom generować predykcyjne i spersonalizowane narracje kosmetyczne, skierowane do wszystkich konsumentów na podstawie danych biometrycznych. Łączy się to z wyraźnym postępem odnotowanym w najnowocześniejszych naukach w ramach kosmetologii, takich jak innowacyjność w analizie DNA skóry i hormonów. W skutek tego konsumenci są coraz bardziej zainteresowani hiperpersonalizacją; przykładem jest badanie przeprowadzone przez firmę Mintel – 72% kanadyjskich konsumentów zainteresowanych jest właśnie produktami, w których oczekują „hiperpersonalizacji”.
- Metawszechświat i rzeczywistość rozszerzona w sklepie: nie tylko sama koncepcja, ale możliwości metawszechświata stanowią duży potencjał dla marek kosmetycznych, które widzą, że łączność z klientami oraz budowanie wirtualnych społeczności nabierają dla nich zupełnie nowego wymiaru. Metawszechświat to rzeczywistość fizyczna i obiekty cyfrowe połączone ze sobą w celu stworzenia
W związku z powyższym, wirtualne przymierzalnie oraz rzeczywistość rozszerzona w sklepie mają potencjał, aby stać się nową codziennością – mówiąc o strategiach sprzedaży dla marek kosmetycznych.
Ponownie to najmłodsze pokolenia wiodą prym w przyjmowaniu opisanych strategii: według raportu Snapchat’s 2022 Generation Report, 92% osób należących do Pokolenia Z wykazuje zainteresowanie robieniem zakupów z wykorzystaniem rozszerzonej rzeczywistości, w tym 88% skłonnych jest stosować tego rodzaju technologię do próbowania makijażu i odzieży.
Rzeczywistość rozszerzona w sklepie – co oznacza dla kosmetyki
W pewnym sensie sklep z rozszerzoną rzeczywistością opiera się na strategiach wokół handlu z uwzględnieniem kwestii społecznych, gdzie wspólnota i wygoda łączą się w doświadczenia zakupowe za pośrednictwem kanałów wirtualnych (takich jak Instagram, Tik Tok, Pinterest czy konkretne aplikacje social commerce).
Generowanie sklepu z rozszerzoną rzeczywistością może wnieść wartość dodaną dzięki włączeniu doświadczeń związanych z transmisją na żywo – konsumenci mają możliwość odkrycia produktów kosmetycznych, a także uzyskania dostępu do szczegółowych informacji na ich temat w zabawny i wygodny sposób.
Wykraczając jednak poza rozrywkę i wygodę, sklep z rozszerzoną rzeczywistością musi mieć na względzie fakt, że klienci wciąż oczekują od marek trwałości i spójności, nawet w sferze wirtualnej.
Dlatego, łańcuch wartości jako metoda analizy jakiej poddana jest rzeczywistość rozszerzona w sklepie istotny jest na każdym swoim etapie. Poprzez wybór odpowiednich składników sklepy mogą dodać wartość do produktów przeznaczonych dla konsumentów poszukujących wyjątkowych, popartych technologią naturalnych składników, o twierdzeniach nie tylko popartych klinicznie, ale również sprawdzonych dzięki sztucznej inteligencji.
Składniki, takie jak WonderAGETM firmy Provital są przykładem kosmetyków nowej generacji: skuteczność tego składnika well-aging mierzy się emocjonalną reakcją użytkowników, dzięki zastosowaniu sztucznej inteligencji. Jest to prawdziwie oryginalne, cyfrowe doświadczenie, w którym technologia układa się w całość generując interaktywne doświadczenia dla sklepu przyszłości, a teraz z rozszerzoną rzeczywistością.
Brak komentarzy
Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.
Zostaw komentarz