Disseminando a Beleza Limpa

Loja de realidade aumentada: uma oportunidade para as marcas de cosméticos

Se há poucos anos, o uso da realidade aumentada (RA) era restrito aos videogames, hoje, muitas outras indústrias correm para encontrar novas formas de aplicá-la e surpreender os consumidores, proporcionando experiências únicas. Por isso, o desenvolvimento de uma loja de realidade aumentada pode ser uma resposta de sucesso para a indústria cosmética.

Esse entrelaçamento de beleza e tecnologia é, de fato, capaz de atrair um novo tipo de consumidor, pronto para explorar as possibilidades da realidade aumentada e as vantagens que ela traz. Embora a implementação de lojas de realidade aumentada tenha começado como parte dos esforços pandêmicos para o distanciamento social, a verdade é a de que a mistura entre conveniência aprimorada e novidade atrai um grande número de pessoas.

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Atualmente, as marcas de maquiagem, cuidados com a pele e cuidados com o cabelo oferecem a possibilidade de se utilizar provadores virtuais, para que seja possível testar virtualmente os produtos antes de comprá-los online. Assim, as lojas de varejo de beleza podem oferecer novas experiências altamente sensoriais graças à digitalização, trazendo o futuro da área cosmética para o presente.

Cosméticos e tecnologia: a solução para um blend de sucesso

Os cosméticos e a tecnologia estão se fundindo de diferentes maneiras, e vale a pena explorar muitas delas para ver qual é a mais adequada para cada marca.

Para algumas, a prioridade pode ser abraçar a nova combinação de avatares de jogos e cosméticos: no momento em que os gamers começaram a procurar novas maneiras de personalizar suas versões virtuais, algumas marcas de cosméticos e maquiagem foram rápidas em oferecer seus próprios produtos virtuais.

Além disso, a seguir estão algumas outras maneiras pelas quais a cosmética e o digital estão unindo forças:

  • Beleza personalizada e preditiva. O uso de Big Data permite que as marcas criem recomendações cosméticas preditivas e personalizadas para cada consumidor com base em dados biométricos. Isso vai ao encontro do progresso significativo na ciência cosmética de ponta, como os avanços em torno da análise de DNA da pele e de hormônios. O resultado é que os consumidores estão cada vez mais interessados ​​na hiperpersonalização: por exemplo, 72% dos consumidores canadenses de 25 a 34 anos estão interessados ​​em produtos hiperpersonalizados, de acordo com Mintel.
  • O metaverso cosmético e a loja de realidade aumentada: o conceito e as possibilidades atuais do Metaverso representam um grande potencial para as marcas de cosméticos, que veem a oportunidade de se conectar com seus clientes e construir uma comunidade virtual ganhar um novo significado. O Metaverso combina realidade física e objetos digitais para criar experiências imersivas, criando uma nova camada para marcas de beleza e cuidados pessoais estabelecerem conexões com seus clientes. Em uma loja de realidade aumentada, as compras se tornam uma experiência virtual verdadeiramente imersiva, em que os consumidores não apenas experimentam novos visuais em potencial, mas também são capazes de socializar (por exemplo, via bate-papo por vídeo), jogar e construir uma experiência online totalmente nova.

Assim, as experimentações virtuais e a loja de realidade aumentada têm o potencial de se tornar o “novo normal” quando se trata de estratégias de vendas para marcas de cosméticos.

Mais uma vez, as gerações mais jovens estão liderando essa adoção: de acordo com o Snapchat’s 2022 Generation Report, 92% da Geração Z estão interessados ​​em usar a realidade aumentada para fazer compras, incluindo 88% deles interessados ​​em usar RA para experimentar maquiagem ou roupas.

Loja de realidade aumentada: o que isso significa para os cosméticos?

De certa forma, a loja de realidade aumentada é construída com base em estratégias em torno do comércio social, em que comunidade e conveniência se fundem em experiências de compras por meio de canais virtuais (como Instagram, Tik Tok, Pinterest e aplicativos específicos de social commerce).

Ao mesmo tempo, a construção de uma loja de realidade aumentada pode agregar valor à marca ao incorporar experiências de transmissão ao vivo, em que os consumidores podem descobrir produtos de beleza e acessar conteúdo aprofundado sobre eles de forma divertida e conveniente.

Mas indo além do entretenimento ou da conveniência, uma loja de realidade aumentada pode ainda levar em conta de que forma os consumidores esperam sustentabilidade e coerência das marcas, mesmo no mundo virtual.

Assim, cada etapa da cadeia de valor relacionada a uma loja de realidade aumentada é importante para garantir que as lojas possam construir com base na escolha de ingredientes que agregam valor para os consumidores que buscam ingredientes naturais únicos e baseados em tecnologia, cujas demandas não são apenas clinicamente respaldadas, mas também comprovadas por Inteligência Artificial (IA).

Ingredientes como o WonderAGEMT da Provital funcionam como exemplo de uma nova geração de cosméticos: a eficácia desse ingrediente para o envelhecimento saudável mede a resposta emocional de seus usuários graças à Inteligência Artificial. Uma experiência digital verdadeiramente original em que se agrega a tecnologia para gerar uma experiência interativa em uma loja de realidade aumentada do futuro, mas no presente.

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