Rozpowszechniając czyste piękno

Odkryj innowacyjne kosmetyki z naturalnych składników na popandemicznym rynku

Globalna pandemia zmieniła każdy aspekt naszego życia, również zachowania konsumentów, a te z całą pewnością są nieodłącznie związane z naszym stanem emocjonalnym. Skutki psychologiczne związane z niepewnością i niepokojem zmusiły konsumentów do poszukiwania nowych produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej, jakimi są innowacyjne kosmetyki. Przyjrzymy się bliżej, dlaczego.

Globalny kryzys zdrowotny i gospodarczy nastąpił w czasach wielkich transformacji zachodzących w każdej branży. Możemy je podzielić na dwa wielkie zagadnienia: technologię oraz zrównoważony rozwój. Przed pojawieniem się COVID-19 technologia już kształtowała nasz sposób komunikowania się, a pandemia tylko przyspieszyła te zmiany. Podobnie, świadomość zagadnień związanych ze zmianą klimatu była wysoka, a COVID-19 tylko spotęgował obawy konsumentów.

Dlatego też najbardziej znaczące marki kosmetyczne koncentrują swoje strategie wokół nauki i natury. Tworząc naturalne, innowacyjne kosmetyki do pielęgnacji skóry, sektor ten może zaspokoić szybko zmieniające się preferencje konsumentów.

Nauka oraz czynnik dobrego samopoczucia

Pandemia nie oznaczała jedynie kryzysu w dziedzinie zdrowia fizycznego; wywołała ona też uszczerbek na zdrowiu psychicznym ludzi. Posłużmy się przykładem: 59% kobiet między 18 a 34 rokiem życia w USA, zgadza się, że od czasu wybuchu pandemii COVID-19 dobry stan psychiczny stał się dla nich kwestią bardziej priorytetową (Mintel, 2020).  Pośród ogólnej niepewności, w celu poznania faktów, po raz kolejny zwracamy się w kierunku nauki. 

Kryzys sanitarny podkreślił wagę dobrego samopoczucia fizycznego oraz kluczową rolę, jaką odgrywają w tym badania naukowe. Przykładowo, 87% konsumentów z Indonezji wierzy w produkty kosmetyczne stworzone przez naukowców; w przypadku kobiet w wieku 25-34 lat odsetek ten wzrasta do 94% (Mintel, 2020).

Największe sukcesy odniosą, więc te marki pielęgnacji urody i higieny osobistej, które mogą skutecznie połączyć oczekiwania konsumentów dotyczące popartych naukowo oświadczeń ze spójną narracją na temat ich korzyści zdrowotnych dla umysłu i ciała. Oświadczenia naukowe powinny być również powiązane z obawami konsumentów w kwestii ochrony środowiska, nakreślające rolę, jaką badania i rozwój będą odgrywać w zarządzaniu kryzysem klimatycznym.

Nawiązanie połączenia w erze łączności

Aby utrzymać tę narrację, przejrzystość i doświadczenie marek staną się głównymi cechami, które wyróżnią je w erze post-COVID-19. Konsumenci chcą, aby marki jasno określały swoje twierdzenia oraz związane z nimi procesy, wykazując jednocześnie swoją skuteczność oraz zasady etyczne. Tworzy to związek między technologią a zrównoważonym rozwojem – w erze łączności konsument jest potężniejszy niż kiedykolwiek, a media społecznościowe stanowią główne forum do kontroli. 

Wynika z tego wniosek, że marki, które dostarczą poparte naukowo wyniki oraz wykażą się wiedzą specjalistyczną będą przygotowane do tego, by uniknąć krytyki internetowej, a w zamian zbudować lojalną bazę konsumentów. Wiarygodność osiągana poprzez naturalne, zdrowotne oraz naukowe referencje na temat produktu będą największym atutem firmy na tym stale rozwijającym się rynku. 

Innowacyjne kosmetyki opracowane z naturalnych składników Provitalu

Provital od dawna rozumie, jakie wartości daje połączenie nauki z naturą w celu opracowania innowacyjnych, naturalnych składników, które wpływają na dobre samopoczucie emocjonalne. Jednym z przykładów jest niedawno uhonorowany nagrodą za innowacyjność BSB w kategorii składników aktywnych/surowców, Wonderage™.

Pozyskany z wyciągu z owoców mnicha Luo Han Guo, ten naturalny o unikatowej kompozycji składnik wykazał zadziwiające efekty w badaniach in vitro z udziałem fibroblastów pochodzących od osób ze skórą dojrzałą. Naukowcy zauważyli wzrost syntezy między składnikami macierzy zewnątrzkomórkowej, optymalizację funkcji fibroblastów oraz zahamowanie nadmiernej ekspresji genów w skórze dojrzałej. 

Być może najbardziej innowacyjnym aspektem rozwoju Wonderage™ był sposób, w jaki wykorzystaliśmy sztuczną inteligencję do obiektywnego monitorowania emocjonalnego wpływu produktu. W neurobadaniach przeprowadzonych przez organizację specjalizującą się w analizie układu nerwowego, Kernel Business Consulting, naukowcy analizowali emocjonalne korzyści tego składnika. Przyczyniło się to do osiągnięcia niezwykłych rezultatów uzyskanych in vivo na skórze tych samych ochotników, łączących dobry wygląd ze świetnym samopoczuciem.

Lepsze samopoczucie potwierdzone naukowo

W ramach badania ochotnicy odpowiadali na ankietę neurologiczną dotyczącą ich wyglądu i samopoczucia podczas oglądania filmu wideo; w tym samym czasie mimika ich twarzy była analizowana z zastosowaniem technologii ImageLab®. Wykorzystując narzędzia sztucznej inteligencji zgodnie z metodyką Mindlogics® można było porównać zróżnicowane wyniki reakcji świadomego umysłu z reakcjami podświadomości. 

W ten oto sposób można było opisać i zdefiniować emocje wzbudzane przez leczenie składnikiem aktywnym Wonderage™ w podświadomości. Wyniki były zadziwiające: monitoring sztucznej inteligencji wykazał, że 58% ochotników w stanie podświadomości czuło się wspaniale, byli szczęśliwi i odczuwali poprawę jakości swojego życia – 29 punktów procentowych powyżej tego, co wynikało z ich świadomych odpowiedzi.

Dzięki połączeniu nauki i natury w Wonderage™ osiągnęliśmy coś, co jest bezpośrednio związane z czasami pandemii COVID-19 – poparty naukowo naturalny składnik o potwierdzonym wpływie na dobry stan emocjonalny. Łącząc technologię i zrównoważony rozwój, w Provitalu opracowaliśmy prawdziwie naturalny składnik, dzięki któremu będą mogły powstać nowe innowacyjne kosmetyki.

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.