Dlaczego inwazyjne botoksy lub zastrzyki przeciwstarzeniowe komórek macierzystych są passe

Zmieniają się postawy wobec starzenia. Teraz starsi konsumenci doceniają swój wiek oraz znaczenie bycia w późniejszej fazie życia; prowadzą więc aktywny tryb życia, przyjmują nowe trendy i pozostawiają za sobą konserwatywne stereotypy. Przemysł kosmetyczny powinien ich słuchać. Dzisiaj starsi konsumenci nie chcą za wszelką cenę wyglądać młodziej za pomocą agresywnych, drogich zastrzyków z botoksu lub przeciwstarzeniowych komórek macierzystych – chcą produktów, które pomogą im wyglądać najlepiej. Przemysł musi zrobić więcej aby zaspokoić potrzeby zmieniającego się, starzejącego konsumenta i kreować „pozytywne starzenie” zamiast klasycznego podejścia „przeciwstarzeniowego”.

Starsze kobiety czują się wypaczone przez marki kosmetyczne

W Wielkiej Brytanii kobiety w wieku 55+ twierdzą, że nie identyfikują się z tym, w jaki sposób przedstawiają je media i społeczeństwo. Wynika to z faktu, że media koncentrują się na wieku jako kluczowym wyróżniku, w przeciwieństwie do stylu życia i postaw. Zamiast koncentrować się na zainteresowaniach, preferencjach lub aktywnościach, kobiety w wieku powyżej 55 lat czują, że są konsekwentnie traktowane stereotypowo w stosunku do swojej grupy wiekowej. Ten stan jest szczególnie dobrze zilustrowany tym, w jaki sposób dojrzałe kobiety postrzegają komunikaty komercyjne w przestrzeni cyfrowej. Obecnie wiele osób starszych korzysta z mediów społecznościowych; 61% kobiet w wieku 55+ w Hiszpanii uważa jednak, że treści kosmetyczne w mediach społecznościowych są przeznaczone dla młodych kobiet.

Pozostawiając za drzwiami agresywne botoksy, zabiegi chirurgiczne lub z przeciwstarzeniowymi komórkami macierzystymi

Dojrzali konsumenci chcą produktów i komunikacji odpowiadających ich rzeczywistym aspiracjom oraz potrzebom w zakresie urody. Dzisiejsza kobieta w wieku 55+ nie jest zainteresowana sztucznym zatrzymywaniem procesu starzenia – chce ona czuć się świetnie w skórze, w której się znajduje. W rezultacie konsumenci ci nie są zainteresowani produktami podobnymi do operacji plastycznych lub agresywnych deklaracji przeciwstarzeniowych komórek macierzystych. Zamiast tego chcą czegoś odżywczego, skutecznego, ponadczasowego i pełnego życia. Aby ponownie nawiązać kontakt z dojrzałym konsumentem, branża kosmetyczna musi podkreślać pozytywną stronę starzenia oraz podejście wellness.

Ponadto, przemysł kosmetyczny decyduje się na ignorowanie zmieniających się postaw starszych konsumentów na własne ryzyko; segment 55+ ma bowiem ogromną siłę nabywczą. Według badań przeprowadzonych przez Coca-Cola Company i Mass Mutual, grupa 40 milionów amerykańskich kobiet po 50. roku życia wykazuje zapierającą dech w piersiach siłę nabywczą 15 trylionów dolarów. Te kobiety są najzdrowszym, najbogatszym i najaktywniejszym pokoleniem w historii i mają znacznie więcej wspólnego ze swoimi młodszymi odpowiednikami, niż sądzi branża. Aby więc wejść na ten rynek, branża musi zatem zacząć mówić w ich języku.

Właśnie dlatego Provital opracował kolekcję roślinnych komórek macierzystych. Obejmuje ona m.in. Lingostem™, naturalny kosmetyk oparty na roślinnych komórkach macierzystych uzyskanych z borówki brusznicy. Składnik aktywny jest w stanie naprawiać i chronić skórę przed promieniowaniem UV, IR oraz światłem niebieskim, ograniczając w ten sposób efekty fotostarzenia. Innym składnikiem aktywnym w kolekcji roślinnych komórek macierzystych jest Citrustem™, otrzymany z komórek pomarańczy. Składnik ten przywraca i ponownie zagęszcza wewnętrzną strukturę skóry, dzięki czemu wygląda ona młodziej.

Rozwój branży kosmetycznej agnostycznej dla wieku

Na pytanie, czego szukają w produkcie do pielęgnacji skóry, tylko 38% kobiet w wieku powyżej 55 lat stwierdziło, że są zainteresowane deklaracjami przeciwstarzeniowymi (Euromonitor’s International Beauty Survey, 2016) . Zamiast tego priorytetem było nawilżenie i odżywienie skóry, obecność witamin oraz SPF. Nie są one zainteresowane cofaniem czasu z powodu przesadzonych twierdzeń dotyczących zastrzyków przeciwstarzeniowych komórek macierzystych; zamiast tego chcą produktów, które zaspokoją ich prawdziwe potrzeby w zakresie pielęgnacji włosów i skóry. Pod wieloma względami, preferencje dotyczące nawadniania czy produktów zdrowych i naturalnych są pragnieniami agnostycznymi wobec wieku – przemysł musi więc zmienić sposób rozwoju i promocji produktów, aby wspierać piękno i dobre samopoczucie w każdym wieku.