Rozpowszechniając czyste piękno

Kosmetyki ekologiczne: dlaczego marki powinny je uwzględniać i w jaki sposób

Zrównoważony rozwój, etyka i minimalizowanie szkód dla środowiska nie są już tylko abstrakcyjnymi pojęciami, ale istotnymi wartościami, coraz częściej wymienianymi przez świadomych konsumentów, wymagających od firm podjęcia kroków w celu wytwarzania zrównoważonych produktów. W rezultacie kosmetyki ekologiczne nie są wyłącznie niszowym trendem, ale globalnym, szeroko zakrojonym ruchem, który może wzmocnić markę i udział rynkowy firmy.

Czy firmy mogą opracować kosmetyki ekologiczne, tworząc jednocześnie atrakcyjną narrację dotyczącą czynionych przez nie wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju? Podajemy tu kilka wskazówek.

O krok dalej od kosmetyków ekologicznych: kompleksowe spojrzenie na zrównoważony rozwój

Istnieje wiele trendów, które definiują na nowo oczekiwania konsumentów wobec marek kosmetycznych: od  rewolucji w dziedzinie technologii kosmetycznych, po tzw. ruch „czystego piękna” (z ang. clean beauty). Istnieje jednak szerszy ruch, przenikający wszystkie te trendy: obecni konsumenci chcą bowiem, aby priorytetem marki stał się zrównoważony rozwój. Na przykład, według badania przeprowadzonego w 2020 r. przez firmę Mintel w Malezji, 83% osób dorosłych chciałoby, aby duże marki kosmetyczne przedstawiły więcej innowacyjnych pomysłów na zrównoważony rozwój.

W tym kontekście zrodził się pomysł na kosmetyki ekologiczne. Ale co dokładnie oznacza dla marki produktów kosmetycznych i higieny osobistej praktykowanie zrównoważonego rozwoju? Istnieje szereg czynników sprawiających, że produkt kosmetyczny staje się „przyjazny dla środowiska”:

  • Pozyskiwanie składników. Tendencja ta przeplata się z poszukiwaniem skutecznych składników naturalnego lub roślinnego pochodzenia. Ten panujący już obecnie trend został potwierdzony ostatnio opublikowanymi danymi (przykładowo, badanie przeprowadzone przez firmę Mintel w 2020 r. w Kanadzie wykazało, że 54% osób dorosłych uważa za istotne, aby stosowane przez nich produkty do higieny osobistej były pochodzenia naturalnego lub organicznego). 

Niemniej wykorzystanie naturalnych składników nie będzie zrównoważone, o ile nie zagwarantuje się zgodności stosowanych praktyk ich pozyskiwania z bioróżnorodnością i ochroną środowiska.

Zrównoważony rozwój jest również w coraz większym stopniu powiązany zarówno z warunkami pracy rolników, jak i sprawiedliwym czerpaniem korzyści przy korzystaniu z tradycyjnej wiedzy społeczności tubylczych.

  • Przyjazne dla środowiska programy zarządzania opakowaniami i odpadami, uwzględniające modele gospodarki o obiegu zamkniętym.
  • Przez cały cykl życia produktu zminimalizowane jest zużycie energii.
  • Marki zapewniają przejrzystość we wszystkich tych procesach, dzięki czemu konsumenci mogą w jasny sposób poznać i zrozumieć wpływ środowiskowy, społeczny i etyczny danego produktu. 

Dlatego marki, które dziś stawiają na zrównoważony rozwój, muszą rozumieć go jako całościowy proces i prowadzić szeroko zakrojone badania nad składnikami, których będą używać, a także stosowanymi przez nich procesami produkcyjnymi. Aby tego dokonać, muszą znaleźć wiarygodnych, kompetentnych partnerów, którzy będą im dostarczać godnych zaufania składników. 

Jednocześnie podejmowanie kroków w celu opracowania kosmetyków ekologicznych stanowi dla marek produktów kosmetycznych i higieny osobistej nieodpartą szansę na to, aby przyciągnąć obecnych konsumentów i osiągnąć doskonałość, co jest jednym z  kluczy do sukcesu na dzisiejszym rynku.

Inspiracja dla kosmetyków ekologicznych: nasza propozycja

Opracowując nową formułę kosmetyków ekologicznych, w firmie Provital zdecydowaliśmy, że zrównoważony rozwój niekoniecznie musi być sprzeczny z produktami zapewniającymi dobrą zabawę i samopoczucie. Dlatego stworzyliśmy sztyft do twarzy Shine On Me – gotową formułę dla marek, które będą mogły się nią inspirować.

Formuła ta jest szybkim, łatwym w użyciu produktem do makijażu i pielęgnacji skóry, który dodaje skórze blasku i gwarantuje jej intensywne nawilżenie, zapewniając jej dodatkowy, lśniący efekt, dzięki przyjemnemu w użyciu formatowi, który konsumenci mogą wszędzie ze sobą zabierać.

Ponadto, poza łatwą i przyjemną w użyciu formułą, produkt ten jest właściwą odpowiedzią na zapotrzebowanie na kosmetyki ekologiczne, ponieważ wykorzystuje nowy i innowacyjny wielofunkcyjny składnik marki Provital o nazwie ETHICSKINTM.

Ten wielofunkcyjny składnik aktywny zapobiega starzeniu się, zapewnia skórze elastyczność i jędrność, wygładza jej powierzchnię, zmniejszając ilość i powierzchnię zmarszczek, a w konsekwencji tych wielokrotnych zabiegów pielęgnacyjnych przywraca skórze blask. Zapewnia jej również 120 godzin nawilżenia dzięki zawartości naszego składnika aktywnego o nazwie HYDRAFENCE™.

Jeśli chodzi o zrównoważony rozwój, ETHICSKINTM to nie tylko nazwa składnika kosmetycznego, ale także nagrodzonej i uznanej na całym świecie inicjatywy eko-etycznej, opracowanej i wdrożonej w Querétaro w Meksyku. 

Sukces tej inicjatywy wywodzi się z Heterotheca inuloides – rośliny pochodzącej z Meksyku i tradycyjnie stosowanej ze względu na jej właściwości przeciwzapalne i gojące. Badania naukowe potwierdziły jej tradycyjne zastosowania, ujawniając działanie przeciwzapalne i przeciwbólowe (Gené, R.M. i wsp. 1998), a także skuteczność antyoksydacyjną

Z uwagi na ten szczególny sposób pozyskiwania, w Provital chcieliśmy podjąć działania gwarantujące zrównoważony rozwój. Dlatego stworzyliśmy jedną z naszych flagowych inicjatyw z zakresu zrównoważonego rozwoju: Mujeres y Ambiente (z hiszp. „Kobiety i Środowisko’). 

Poprzez realizację tego programu przyczyniliśmy się do ustanowienia ram prawnych mających na celu ochronę bioróżnorodności oraz sprawiedliwe wynagradzanie rolników za ich pracę i odziedziczoną od nich wiedzę.

W rezultacie ETHICSKINTM  jawi się jako pierwszy światowy IRCC* w ramach Protokołu z Nagoi dla składnika kosmetycznego, który docenia nasze wysiłki na rzecz zapewnienia sprawiedliwego podziału korzyści wynikających z wykorzystania zasobów genetycznych i związanej z nimi tradycyjnej wiedzy. Inne towarzyszące temu składnikowi certyfikaty to certyfikaty dotyczące 100% naturalnego pochodzenia, zgodnie z normą ISO 16128, zgodność z przepisami chińskimi i wegańskimi oraz zatwierdzenie przez Cosmos. Inne obecne w formule składniki zostały również zatwierdzone przez COSMOS (np. ekstrakty z ogórka i cytryny).

Połączenie wszystkich tych cech oznacza, że ​​sztyft do twarzy Shine On Me może posłużyć za wyraźny przykład tego, czym mogą być kosmetyki ekologiczne oraz jakie istnieją możliwości innowacji w tej dziedzinie.

Dodatkowo, dzięki sztyftowi Shine On Me Face Stick, zawierającemu 99% składników naturalnego pochodzenia zgodnie z normą ISO 16128, marki mogą wyjść naprzeciw istotnym zrównoważonym trendom, takim jak promowanie formatów stałych w celu ograniczenia odpadów opakowaniowych. 

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.