Naturalne kosmetyki: jakich ekstraktów użyje pokolenie Z

Obecnie światowy rynek kosmetyków naturalnych szacowany jest na 36 miliardów dolarów. Kosmetyki Naturalne to trend do którego konsumenci odnoszą się z pozytywnym podejściem, co powoduje wzrost rynku.  Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 54 miliardów dolarów do 2027 roku (Future Market Insights, 2019). Biorąc pod uwagę ten trend, firmy, które chcą wprowadzić prywatną markę kosmetyków organicznych do pielęgnacji skóry, powinny w pełni wykorzystać tę okazję. 

Zrównoważony rozwój, etyka i minimalizowanie szkód dla środowiska nie są już tylko abstrakcyjnymi pojęciami, ale istotnymi wartościami, coraz częściej wymienianymi przez świadomych konsumentów, wymagających od firm podjęcia kroków w celu wytwarzania zrównoważonych produktów. W rezultacie kosmetyki ekologiczne nie są wyłącznie niszowym trendem, ale globalnym, szeroko zakrojonym ruchem, który może wzmocnić markę i udział rynkowy firmy.

Czy firmy mogą opracować kosmetyki ekologiczne, tworząc jednocześnie atrakcyjną narrację dotyczącą czynionych przez nie wysiłków na rzecz zrównoważonego rozwoju? Podajemy tu kilka wskazówek.

O krok dalej od kosmetyków ekologicznych: kompleksowe spojrzenie na zrównoważony rozwój

Istnieje wiele trendów, które definiują na nowo oczekiwania konsumentów wobec marek kosmetycznych: od rewolucji w dziedzinie technologii kosmetycznych, po tzw. ruch „czystego piękna” (z ang. clean beauty). Istnieje jednak szerszy ruch, przenikający wszystkie te trendy: obecni konsumenci chcą bowiem, aby priorytetem marki stał się zrównoważony rozwój. Na przykład, według badania przeprowadzonego w 2020 r. przez firmęMintel w Malezji, 83% osób dorosłych chciałoby, aby duże marki kosmetyczne przedstawiły więcej innowacyjnych pomysłów na zrównoważony rozwój.

W tym kontekście zrodził się pomysł na kosmetyki ekologiczne. Ale co dokładnie oznacza dla marki produktów kosmetycznych i higieny osobistej praktykowanie zrównoważonego rozwoju? Istnieje szereg czynników sprawiających, że produkt kosmetyczny staje się „przyjazny dla środowiska”:

• Pozyskiwanie składników. Tendencja ta przeplata się z poszukiwaniem skutecznych składników naturalnego lub roślinnego pochodzenia. Ten panujący już obecnie trend został potwierdzony ostatnio opublikowanymi danymi (przykładowo, badanie przeprowadzone przez firmę Mintel w 2020 r. w Kanadzie wykazało, że 54% osób dorosłych uważa za istotne, aby stosowane przez nich produkty do higieny osobistej były pochodzenia naturalnego lub organicznego). 

Niemniej wykorzystanie naturalnych składników nie będzie zrównoważone, o ile nie zagwarantuje się zgodności stosowanych praktyk ich pozyskiwania z bioróżnorodnością i ochroną środowiska.

Zrównoważony rozwój jest również w coraz większym stopniu powiązany zarówno z warunkami pracyrolników, jak i sprawiedliwym czerpaniem korzyści przy korzystaniu z tradycyjnej wiedzy społeczności tubylczych i to jest również ważne jako naturalne kosmetyki.

• Przyjazne dla środowiska programy zarządzania opakowaniami i odpadami, uwzględniające modele gospodarki o obiegu zamkniętym.
• Przez cały cykl życia produktu zminimalizowane jest zużycie energii.
• Marki zapewniają przejrzystość we wszystkich tych procesach, dzięki czemu konsumenci mogą w jasny sposób poznać i zrozumieć wpływ środowiskowy, społeczny i etyczny danego produktu. 

Dlatego marki, które dziś stawiają na zrównoważony rozwój, muszą rozumieć go jako całościowy proces i prowadzić szeroko zakrojone badania nad składnikami, których będą używać, a także stosowanymi przez nich procesami produkcyjnymi. Aby tego dokonać, muszą znaleźć wiarygodnych, kompetentnych partnerów, którzy będą im dostarczać godnych zaufania składników. 

Jednocześnie podejmowanie kroków w celu opracowania kosmetyków ekologicznych stanowi dla marek produktów kosmetycznych i higieny osobistej nieodpartą szansę na to, aby przyciągnąć obecnych konsumentów i osiągnąć doskonałość, co jest jednym z  kluczy do sukcesu na dzisiejszym rynku.

Dlaczego marki powinny korzystać z różnorodności aby dotrzeć do Pokolenia Z

Piękno i wyrażanie siebie idą w parze. Niezależnie od tego, czy jest to promocja celebrytów, marki luksusowe czy zrównoważone kosmetyki, wybierane produkty mają silny związek z tożsamością. Dlatego konsumenci decydują się na marki, które rezonują z ich wartościami. Dotyczy to szczególnie młodszych konsumentów, którzy uważają, że ich wygląd ma fundamentalny związek z tym, kim są. Według badań rynku przeprowadzonych przez Fung Retail & Technology Group, Pokolenie Z – czyli ludzie urodzeni po 1996 roku – przywiązuje dużą wagę do wyglądu, ponieważ jest to pierwsze pokolenie, które praktycznie dorastało w mediach społecznościowych. 

Jednak wygląd to tylko niewielka część historii Generacji Z. Chociaż deklarowane obawy dotyczące wizerunku czynią z nich ważny rynek docelowy dla branży kosmetycznej, Gen. Z mają silne przekonania etyczne. Młodsze pokolenia bardziej niż kiedykolwiek martwią się o swój wpływ na środowisko, a co za tym idzie, częściej wybierają etyczne, ekologiczne marki, aby zaspokoić swoje zapotrzebowanie na kosmetyki i produkty do pielęgnacji ciała. Dlatego, aby przyciągnąć tę ważną i rosnącą bazę klientów, przemysł kosmetyczny musi odwoływać się do wartości Pokolenia Z. Kosmetyki Naturalne to świetny sposób na zwrócenie uwagi.

Być może najważniejszą cechą Pokolenia Z jest to, że nie boi się ono oto, że jego głos jest słyszany. Wiele marek kosmetycznych było przedmiotem złej sławy oraz bojkotu po ujawnieniu informacji na temat testów na zwierzętach. Za przykład może służyć krytyka, której doświadczyła marka NARS po rozszerzeniu swojego rynku na Chiny, gdzie testy na zwierzętach były obowiązkowe. W wyniku zawstydzającej kampanii #boycottnars na Twitterze, firma została zmuszona do złożenia odpowiedniego oświadczenia publicznego na temat swojej decyzji. 

Naturalne kosmetyki: co takiego robi wyciąg z kwiatu lotosu?

Jednym z najbardziej udanych przykładów zastosowania filozofii jest przykład ekstraktu z kwiatu lotosu

Prawdopodobnie doprowadziło to do rosnącej popularności  składników pochodzenia roślinnego w sektorze kosmetyków i pielęgnacji urody. W poszukiwaniu zielonych formuł i odstresowujących zapachówkonsumenci zwracają się ku naturze. „Ziołowe” i „botaniczne” były głównymi hasłami wywoławczymi w sektorze naturalnego/organicznego piękna w 2019 r. i tendencja ta nadal będzie się nadal utrzymywać. Dotyczy to zwłaszcza marek luksusowych i premium, których 58% produktów na początku bieżącego roku stanowiły nowo opracowane produkty naturalnego/organicznego pochodzenia (Mintel, 2020).

Co więcej, świadomość w kwestii zdrowia i etyki nie jest tylko przemijającym trendem: pozostanie już z nami na zawsze i zmusza marki do ponownego przemyślenia swojej koncepcji operacyjnej: od procesów łańcucha dostaw, po ich podejście do odpowiedzialności korporacyjnej.

Ekstrakt z kwiatu lotosu: aktywne składniki, które równoważą i uspokajają

Dzięki aktywnym składnikom i formułom opatrzonym certyfikatem Ecocert, firmy mogą dążyć do tworzenia zrównoważonych, przyjaznych dla środowiska produktów marek własnych. Rośliny i ekstrakty roślinne Ecoline marki Provital, w skład których wchodzą popularne składniki odżywcze, takie jak jagody goji, żel aloesowy i hibiskus, są idealnymi składnikami kosmetyków naturalnych. Dzięki tym certyfikowanym składnikom organicznym marki mogą opracowywać produkty spełniające specyfikacje Ecocert i zaspokajać zapotrzebowanie konsumentów na organiczne i naturalne produkty kosmetyczne. Dzięki doświadczeniu marki Provital w dziedzinie naturalnego piękna, firmy badające zrównoważony model kosmetyków organicznych marki własnej mogą pozyskiwać skuteczne składniki aktywne, spełniające standardy branżowe i oczekiwania konsumentów.

Naturalne kosmetyki: nasza propozycja

Opracowując nową formułę kosmetyków ekologicznych, w firmie Provital zdecydowaliśmy, że zrównoważony rozwój niekoniecznie musi być sprzeczny z produktami zapewniającymi dobrą zabawę i samopoczucie. Dlatego stworzyliśmy sztyft do twarzy Shine On Me – gotową formułę dla marek, które będą mogły się nią inspirować.

Formuła ta jest szybkim, łatwym w użyciu produktem do makijażu i pielęgnacji skóry, który dodaje skórze blasku i gwarantuje jej intensywne nawilżenie, zapewniając jej dodatkowy, lśniący efekt, dzięki przyjemnemu w użyciu formatowi, który konsumenci mogą wszędzie ze sobą zabierać.

Ponadto, poza łatwą i przyjemną w użyciu formułą, produkt ten jest właściwą odpowiedzią na zapotrzebowanie na kosmetyki ekologiczne, ponieważ wykorzystuje nowy i innowacyjny wielofunkcyjny składnik marki Provital o nazwie ETHICSKIN^TM.

Ten wielofunkcyjny składnik aktywny zapobiega starzeniu się, zapewnia skórze elastyczność i jędrność, wygładza jej powierzchnię, zmniejszając ilość i powierzchnię zmarszczek, a w konsekwencji tych wielokrotnych zabiegów pielęgnacyjnych przywraca skórze blask. Zapewnia jej również 120 godzin nawilżenia dzięki zawartości naszego składnika aktywnego o nazwie HYDRAFENCE™.

Jeśli chodzi o zrównoważony rozwój, ETHICSKIN^TM to nie tylko nazwa składnika kosmetycznego, ale także nagrodzonej i uznanej na całym świecie inicjatywy eko-etycznej, opracowanej i wdrożonej w Querétaro w Meksyku. 

Sukces tej inicjatywy wywodzi się z Heterotheca inuloides – rośliny pochodzącej z Meksyku i tradycyjnie stosowanej ze względu na jej właściwości przeciwzapalne i gojące. Badania naukowe potwierdziły jej tradycyjne zastosowania, ujawniając działanie przeciwzapalne i przeciwbólowe (Gené, R.M. i wsp. 1998), a także skuteczność antyoksydacyjną.