Odpowiednia kuracja wzmacniająca włosy dla inkluzywnej branży kosmetycznej

Coraz więcej przemian osobistych polega na zaskakujących zmianach fryzur, a suszenie, farbowanie lub prostowanie włosów osłabia ich włókna. Konsumenci wymagają zatem produktów, które pomogą włosom wyglądać zdrowo i lśniąco. Ponadto obecne trendy na różnych rynkach potwierdzają, że konsumenci wolą firmy świadome ekologicznie. Szukają zatem odpowiedzialnych marek, które przestrzegają zasad ochrony środowiska, a także oferują szersze spojrzenie na pielęgnację włosów, łącząc je z szerokim ruchem wellness.

Zmianę popytu potwierdza kilka badań, w tym raport Mordor Intelligence, który donsi, że rynek organicznych i naturalnych produktów do pielęgnacji włosów rośnie od 2014 roku.
Oznacza to, że marki muszą zmienić narrację aby uwzględnić nową wrażliwość. Ponieważ globalny rynek produktów do pielęgnacji włosów wzrośnie o ponad 3% do 2023 r. (TechNavio, 2020), aby wziąć udział w tym wzroście firmy muszą podjąć zdecydowane kroki w kierunku nowych, zrównoważonych i ekologicznych polityk. Znalezienie najlepszej kuracji wzmacniającej włosy może zapewnić nieoceniony wgląd w to, co jest potrzebne aby zrobić to skutecznie.

Kuracja wzmacniająca włosy: jak dostosować się do nowej wrażliwości

Podczas gdy rynek produktów do pielęgnacji włosów przechodzi globalną zmianę wartości, prawdą jest, że nadal istnieje wiele różnic regionalnych. Według statystyk opublikowanych przez Mordor Intelligence, podczas gdy wzrost na północnoamerykańskich i europejskich rynkach produktów do pielęgnacji włosów utknął w martwym punkcie, rynki Afryki, Azji i Ameryki Łacińskiej szybko się rozwijają.

Z tych dynamicznie rozwijających się regionów można wyciągnąć dwa kluczowe wnioski. Po pierwsze, południowo-koreański rynek kosmetyczny zapewnił wzorzec trendów w branży. Na tym rynku, marki produktów do pielęgnacji skóry i makijażu od pewnego czasu koncentrują się na szerszym podejściu do zdrowia oraz na nawilżeniu. Opracowano szczegółowe rytuały skórne i wprowadzono ciekawe, atrakcyjne formuły produktów. W 2018 r. BBC News określiło ten rynek jako „K-beauty”, a Statista podaje, że przychody tego kraju w segmencie kosmetyków wyniosły 1633,5 mln USD w 2020 r., przy oczekiwanym rocznym wzroście na poziomie 3,6%.

To, co Korea Południowa zrobiła z produktami do pielęgnacji skóry, Brazylia zastosowała na rynku produktów do pielęgnacji włosów, z którego globalne marki mogą czerpać inspirację i wiedzę. Brazylijscy konsumenci są dumni ze swoich włosów, a różnorodność populacji wymagała od marek oferowania większego zróżnicowania produktów szytych na miarę.

Rezultatem jest przychód w wysokości 5 568,9 mln USD w segmencie produktów do pielęgnacji włosów w 2020 roku.

Ale jak te trendy odnoszą się do kuracji wzmacniających włosy? W nadchodzących latach istnieją dwa klucze do zaprojektowania innowacyjnej i skutecznej kuracji wzmacniającej włosy:

Przeprojektuj spersonalizowane procedury i produkty

Przeprojektowanie musi obejmować nie tylko opakowania lub formuły produktów, ale także nowe aplikacje, które koncentrują się na potrzebach i gustach poszczególnych osób, a także uwzględniają różnorodność włosów. Dostosowywanie produktu musi zatem wykraczać poza zwykłe adresowanie produktów dla włosów prostych lub kręconych.

Tak jak pokazuje to brazylijski przykład, niszowe i wyspecjalizowane segmenty rynku są gotowe wydać więcej na wysokiej jakości produkty do pielęgnacji włosów. Na przykład, według statystyk opublikowanych przez Schwartz, szacuje się, że w 2019 r. afrykańsko-amerykański przemysł produktów do pielęgnacji włosów przekroczy 2,5 miliarda dolarów.

Ale zabiegi dotyczą również bardziej dogłębnych problemów z włosami i koncentrują się na zdrowiu włosów w szerszej perspektywie. Marki zaczęły skupiać się na pielęgnacji skóry głowy i zabiegach keratynowych. Tak jest w przypadku Keratrix™, składnika aktywnego, który zwiększa siłę i elastyczność włosów, regeneruje włosy suche i słabe oraz naprawia zniszczone.

Jego skuteczność jest dodatkowo zmaksymalizowana dzięki zastosowaniu odpowiedniego mechanizmu aplikacji. Provital zaprojektował wyjątkową matrycę kationową, która pozwala na sekwencyjne dostarczanie, łączenie się produktu z włóknami włosów i wydłużanie czasu kontaktu, zapewniając długoterminowe efekty dla konsumentów. W ten sposób Keratrix™ staje się wyspecjalizowanym produktem o niestandardowych rozwiązaniach w zakresie dostarczania substancji czynnych.

Używaj naturalnych, etycznie pozyskiwanych składników

Jak wspomniano powyżej, statystyki, ankiety i trendy zakupowe potwierdzają, że konsumenci są gotowi na przyjęcie nowych, ekologicznych i naturalnych formuł do pielęgnacji włosów. Rosnące zaniepokojenie zrównoważonym rozwojem zmusiło konsumentów do stosowania produktów przyjaznych dla środowiska, a marki szybko reagują: w sierpniu 2019 r. 45% 10 najpopularniejszych na świecie deklaracji dotyczących
składników do pielęgnacji włosów zawierało odniesienia do składników naturalnych. Z pewnością jest tak również w przypadku Keratrix™, roślinnej kuracji do włosów opartej na hydrolizacie nasion chleba świętojańskiego. Co więcej, kwestia zrównoważonego rozwoju jest zagwarantowana przez politykę Provital, której jednym z elementów jest etyczne pozyskiwanie składników.