Las transformaciones personales se basan cada vez más en sorprendentes cambios de peinado en los que el secado, el teñido o el alisado debilitan las fibras del cabello. Los consumidores buscan productos que ofrezcan un aspecto saludable y resplandeciente de su cabello. Además, las tendencias actuales en distintos mercados confirman que los consumidores prefieren empresas que tengan conciencia ecológica. Buscan marcas responsables que cumplan con las directivas medioambientales y ofrezcan una perspectiva más amplia sobre el cuidado del cabello, vinculada al movimiento del bienestar más general.
Varias encuestas demuestran este cambio de demanda, como por ejemplo un informe de Mordor Intelligence donde se confirma que el mercado del cuidado del cabello orgánico y natural lleva en auge desde 2014. Como mínimo, estos datos indican que las marcas tienen que cambiar su discurso para conectar con estas nuevas sensibilidades. Puesto que se espera un crecimiento del mercado mundial del cuidado del cabello de más del 3 % hasta 2023 (TechNavio, 2020), las empresas deben dar pasos decisivos para adoptar nuevas políticas sostenibles y orgánicas con objeto de formar parte de este crecimiento. Por tanto, encontrar el mejor tratamiento para fortalecer el cabello puede ofrecer información de valor incalculable sobre lo que es necesario para llevarlo a cabo correctamente.
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Tratamiento para fortalecer el cabello: cómo ajustarlo a las nuevas sensibilidades
En un contexto de cambio global en los valores que ostenta el mercado del cuidado del cabello, es cierto que todavía existen muchas diferencias regionales. Según una estadística publicada por Mordor Intelligence, si bien el crecimiento en los mercados del cuidado del cabello de Norteamérica y Europa se ha detenido, los mercados africanos, asiáticos y latinoamericanos están floreciendo con rapidez.
Podemos aprender dos lecciones clave de estas industrias regionales emergentes. En primer lugar, el mercado surcoreano de la belleza ha proporcionado un modelo para las tendencias del sector. En este mercado, las marcas de productos para el cuidado de la piel y de maquillaje llevan tiempo centrándose en un enfoque más amplio sobre la salud y en la hidratación. Se han desarrollado detallados rituales dermatológicos, se han introducido interesantes fórmulas de productos y mercados muy atractivos. En 2018, BBC News bautizó este mercado como «K-Beauty» y varios informes de Statista afirman que los ingresos del país en el segmento de los productos cosméticos ascendieron a 1 633,5 millones de dólares en 2020, con un crecimiento anual esperado del 3,6 %.
Lo que Corea del Sur ha hecho con los productos para el cuidado de la piel, Brasil lo ha aplicado a su mercado de productos para el cuidado del cabello, un sector en el que las marcas de todo el mundo pueden obtener inspiración y experiencia. Los consumidores brasileños se sienten orgullosos de su cabello y la diversidad de su población ha exigido a las marcas que ofrezcan una mayor variedad de productos a medida. El resultado son unos ingresos de 5 568,9 millones de dólares en el segmento del cuidado del cabello en 2020.
La cuestión es, ¿cómo se aplican estas tendencias a un tratamiento para fortalecer el cabello? He aquí dos claves para diseñar un tratamiento para fortalecer el cabello innovador y exitoso en los próximos años:
Rutinas y productos personalizados con un nuevo diseño
El nuevo diseño no solo debe abarcar el envase o las fórmulas de los productos, sino también las nuevas rutinas centradas en las necesidades y los gustos de cada individuo, teniendo también en cuenta la gran diversidad de cabellos que existe. La personalización de los productos debe ir más allá del cabello liso, rizado u ondulado.
Tal y como muestra el caso brasileño, los segmentos nicho y especializados del mercado están dispuestos a gastar más en productos para el cuidado del cabello de alta calidad. Por ejemplo, según estadísticas publicadas por Schwartz, se estima que el sector del cuidado del cabello afroamericano superó los 2 500 millones de dólares en 2019.
Sin embargo, los tratamientos también abordan problemas del cabello más en profundidad y se centran en la salud del cabello desde una perspectiva más amplia. Las marcas han comenzado a centrarse en el cuidado del cuero cabelludo y en tratamientos con queratina. Este es el caso de Keratrix, un ingrediente activo que refuerza el cabello y lo vuelve más elástico, mejora el pelo seco y débil y repara el cabello dañado.
Se obtiene la máxima eficacia si se emplea el método correcto de aplicación. Provital ha diseñado una matriz catiónica exclusiva que permite una liberación secuencial que fija el producto a las fibras del cabello y aumenta el tiempo de contacto, de modo que permite a los consumidores obtener efectos a largo plazo. Así, Keratrix se convierte en un producto especializado que ofrece una solución de uso personalizada.
Uso de ingredientes naturales de origen ético
Tal como se menciona anteriormente, las estadísticas, las encuestas y las tendencias de compra confirman que los clientes están dispuestos a incorporar nuevas fórmulas para el cuidado del cabello orgánicas y naturales. La creciente preocupación sobre la sostenibilidad ha llevado a los consumidores a exigir productos respetuosos con el medio ambiente, y las marcas están respondiendo con rapidez: en agosto de 2019, el 45 % de las 10 principales fórmulas publicitarias sobre ingredientes para el cuidado capilar en todo el mundo incluía alguna mención a ingredientes naturales. Este es el caso de Keratrix, un tratamiento para fortalecer el cabello a partir del hidrolizado de algarrobo. Además, la sostenibilidad del producto está asegurada por las políticas de Provital que garantizan el origen ético de todos sus ingredientes.
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