El embarazo y el parto someten la piel a mucha tensión, así que se trata de una etapa de la vida en la que la piel necesita cuidados especiales. Sin embargo, en el mercado de las cremas postparto y prenatales existe un vacío considerable. Actualmente, el 61% de las madres de hijos entre 0 y 4 años afirman que se deberían ofrecer más gamas de cuidado personal para madres y bebés (Lightspeed/Mintel).
Por lo tanto, la categoría de la cosmética materna, incluyendo la crema postparto, representa una oportunidad significativa para la industria, con mucho espacio para la innovación. La celebración del embarazo no solo representa una industria creciente – lo que se pone de relieve con las baby showers y las babymoons- sino las madres cada vez son más selectivas con los productos que utilizan durante y después del embarazo. Al ofrecerles a las madres y a las futuras madres una gama de tratamientos nutritivos y reparadores que no les quiten mucho tiempo, los fabricantes de productos de belleza pueden ampliar el lucrativo mercado de las cremas posparto y prenatales. En este artículo descubriremos cómo.
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Cómo afecta el embarazo a la piel: la importancia de la rutina de cuidados prenatales y postparto
El embarazo es una etapa difícil para la piel y, aunque algunas mujeres disfrutarán de la ‘piel radiante de embarazada’ (piel más tersa y resplandeciente), suelen tener problemas en todos los demás aspectos. Por ejemplo, los cambios hormonales pueden afectar a:
Pigmentación de la piel, un buen ejemplo es la línea nigra; una línea oscura que va del ombligo al hueso púbico
Estrías, que muchas mujeres experimentan durante su segundo o tercer trimestre
Varices en las piernas
Acné adulto asociado con los cambios hormonales
La mayoría de las mujeres hacen todo lo posible para evitar los cambios permanentes de la piel originados por el embarazo, lo que hace que aumente la popularidad de los productos de cuidado prenatal de la piel y de la crema posparto para mejorar la textura y la pigmentación, prevenir la aparición de las estrías y atenuarlas tras el embarazo.
Sin embargo, el mercado del cuidado prenatal de la piel y las cremas postparto tiene un potencial mucho mayor que el que representan las hidratantes y los aceites para combatir las estrías. Actualmente, debido al creciente interés por un enfoque holístico de la salud, las madres son cada vez más conscientes de las consecuencias que los productos que se aplican en la piel puedan tener en el bebé, sobre todo durante la gestación y la lactancia. Como resultado, las madres evitan los químicos agresivos y optan por los ingredientes naturales. Por ejemplo, muchas mujeres se inclinan por los exfoliantes con AHA como el ácido láctico en lugar de por sus homólogos químicos.
Tendencias sobre los productos para mimar la piel de mamás y bebés
Aparte de la clara demanda de productos más naturales para el cuidado de la piel de madres y bebés, también hay otros tipo de cambios culturales que están impulsando al sector. Junto con las baby showers, los libros sobre bebés y los bautizos de todo tipo, en el Reino Unido hay otra tendencia en plena expansión: la babymoon. Esta nueva tendencia consiste en unas vacaciones en las que las embarazadas se toman un descanso antes de que nazca el bebé. Dado que el 49% de las madres están de acuerdo en que el embarazo es una oportunidad de mimarse más antes del nacimiento del bebé, no es sorprendente que los hoteles y spas ya ofrezcan este tipo de paquetes de tratamiento.
Sin embargo, el sector de la belleza y los spas podría sacarle más partido a esta tendencia al alza. Por ejemplo, los spas podrían rentabilizar más la tendencia del babymoon desarrollando sus propias gamas de productos de cuidado prenatal y cremas postparto. Al asociarse con marcas de productos de lujo para el cuidado de la piel, podrían responder a la demanda de las consumidoras y aumentar las ventas entre sus clientas. Al animar a las mujeres a comprar productos de cuidado para madres y bebés en el spa, podrían extender su influencia más allá de sus instalaciones potenciar futuras ventas.
Cuidado prenatal de la piel y crema postparto de Provital
En Provital vamos a lo seguro con nuestra gama de productos naturales como protagonistas de nuestra misión. Estos ingredientes activos suaves y saludables son perfectos para el segmento de las cremas postparto y prenatales, ofreciendo soluciones naturales para problemas comunes como las estrías. Por ejemplo, nuestros aceites vegetales sensoriales calman y protegen la piel. Sus fórmulas incluyen ingredientes como camomila y aloe vera que alivian y protegen la piel y aceite de oliva, que hidrata y estimula la regeneración de los tejidos.
A través de la oferta de ingredientes botánicos, los fabricantes de productos de belleza y las marcas de spas pueden comunicar un mensaje de salud, cuidados y bienestar a las futuras mamás. Con los ingredientes nutritivos y naturales de Provital, las marcas pueden empezar a responder a la demanda de las cremas postparto y los cuidados para mamás y bebés con ingredientes eficaces y seguros.
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