La grossesse et l’accouchement mettent votre peau à rude épreuve, c’est donc une période où elle a besoin de soins particuliers. Cependant, il existe une lacune importante sur le marché en ce qui concerne les soins prénataux et postnataux de la peau. Actuellement, 61 % des mères d’enfants âgés de 0 à 4 ans conviennent qu’il devrait y avoir davantage de gammes de soins personnels pour mères et bébés (Lightspeed/Mintel).
Par conséquent, la catégorie des cosmétiques pour la mère, y compris la crème post-accouchement, représente une opportunité substantielle pour l’industrie, avec une grande marge pour l’innovation. La célébration de la grossesse est un secteur en pleine expansion : par exemple les baby showers (fêtes prénatales) et les babymoons (lunes de bébé). Les mères sont de plus en plus conscientes des produits qu’elles utilisent pendant et après la grossesse. En proposant aux mamans et futures mamans une gamme de produits nourrissants, réparateurs et permettant de gagner du temps, les fabricants de produits de beauté peuvent développer un marché lucratif dans le domaine de la crème post-accouchement et des soins postnataux. Nous examinons ici comment.
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Comment la grossesse affecte la peau : l’importance des soins de routine prénatale et postnatale
La grossesse est une période difficile pour la peau – et bien que certaines femmes ressentent le « rayonnement de la grossesse » (une peau plus claire et plus éclatante), elles peuvent avoir des problèmes ailleurs. Par exemple, les changements hormonaux peuvent affecter :
- La pigmentation de la peau, un exemple courant étant une ligne sombre apparaissant du nombril à l’os pubien.
- Les vergetures, que de nombreuses femmes rencontrent au cours du deuxième ou du troisième trimestre de grossesse
- Les varices sur les jambes
- Ou l’acné adulte associée aux changements hormonaux.
La plupart des femmes veulent faire tout leur possible pour éviter que leur peau ne subisse des dommages permanents pendant la grossesse, ce qui rend très populaires les produits de soins prénataux et la crème post-accouchement qui améliorent la texture, uniformisent la pigmentation et réduisent l’apparence des vergetures.
Cependant, le marché des soins de la peau prénataux et les crèmes post-accouchement ont un potentiel bien plus important que celui des hydratants et des huiles anti-vergetures traditionnels. Aujourd’hui, en raison d’un intérêt accru pour les approches holistiques de la santé, les futures mères sont de plus en plus conscientes de la façon dont ce qu’elles appliquent sur leur peau affecte leur bébé, en particulier pendant la grossesse et l’allaitement. En conséquence, les mères évitent activement les produits chimiques agressifs et optent pour des ingrédients naturels. Par exemple, de nombreuses femmes optent pour des exfoliants AHA doux et naturels comme l’acide lactique, plutôt que pour leurs équivalents chimiques.
Tendances en matière de produits de soins pour les mères et les bébés
Outre la demande évidente de produits de soins de la peau plus naturels pour les mères et les bébés, d’autres changements culturels stimulent ce segment. En plus des fêtes prénatales, les livres de bébé et les cérémonies religieuses de baptême en tous genres, une autre tradition liée au bébé commence à se répandre au Royaume-Uni : la babymoon (une sorte de lune de miel avant l’accouchement). Cette nouvelle tendance consiste en un dernier congé ou une courte pause que les mamans prennent avant la naissance du bébé. 49 % des mères étant d’accord pour dire que la grossesse est l’occasion pour les femmes de se gâter avant l’accouchement, il n’est pas surprenant que les hôtels et les spas proposent déjà des forfaits de soins pour les futures mamans.
Toutefois, le secteur de la beauté et des spas pourrait certainement faire davantage pour tirer parti de cette tendance croissante. Par exemple, les spas pourraient capitaliser davantage sur la tendance de babymoon en développant leurs propres gammes de produits de soins prénataux et postnataux. Grâce à des partenariats avec des marques de soins de la peau de luxe, les spas et les hôtels peuvent répondre à la demande des consommateurs et faire de la publicité pour les visiteurs des spas. En encourageant les femmes à acheter des produits de soins personnels pour la mère et le bébé au spa, ils peuvent étendre leur influence au-delà de leurs quatre murs et encourager les achats ultérieurs.
Soins prénataux de la peau et crème post-accouchement de Provital
Provital place les produits sûrs et naturels au centre de sa mission. Ces ingrédients actifs doux et propres sont parfaits pour les produits du domaine des soins de la peau prénataux et postnataux, en apportant des solutions naturelles à des problèmes courants comme les vergetures. Par exemple, nos huiles végétales sensorielles calment et protègent la peau. Les formules comprennent des ingrédients tels que la camomille et l’aloe vera apaisent et protègent la peau, tandis que les formules à l’huile d’olive hydratent et stimulent la régénération des tissus.
Grâce aux ingrédients végétaux et botaniques, les fabricants de produits de beauté et les marques de spa peuvent communiquer un message de santé, de soins et de bien-être aux mamans et aux futures mamans. Avec des ingrédients Provital nourrissants et naturels, les marques de beauté peuvent commencer à répondre à la demande de soins de la peau prénatale et crème post-accouchement des mères et des bébés avec des ingrédients actifs efficaces et sûrs.
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