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La communication entre cellules : un actif pour renforcer l’esprit de communauté sur le marché de la beauté et des soins personnels

La communication et l’esprit de communauté sont des valeurs essentielles aux êtres humains. Alors que les nouvelles technologies et les réseaux sociaux ont élargi et amélioré nos moyens de communication, la crise du COVID-19 a accéléré cette tendance et l’a fait évoluer vers un besoin de communauté. Comment les marques de beauté et de soins personnels réagissent-elles à ces tendances et comment apportent-elles une valeur ajoutée ? Un ingrédient actif qui active la communication entre cellules pourrait apporter la réponse.

Instiller un esprit de communauté dans un monde de post-pandémie

Les populations du monde entier ont dû faire face aux profonds défis et changements apportés par la crise du COVID-19, et le comportement des consommateurs a indubitablement été impacté.

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Alors que l’isolement social a renforcé le stress et l’anxiété, les gens ressentent plus que jamais le besoin d’appartenir à une communauté. Traduites en comportements de consommateurs, certaines tendances confirment ce fait : 

  • Les habitudes d’achat ont évolué vers un shopping de proximité qui est une activité associée au développement d’un esprit de communauté. Mais les consommateurs veulent que les marques s’investissent dans leurs communautés : un consommateur américain sur quatre prend en considération les valeurs communautaires d’une marque lorsqu’ils  achètent des articles de mode et voient la « communauté » comme une importante mesure RSE.
  • Cet esprit de communauté doit de plus en plus mettre en valeur la diversité. Il ne s’agit pas seulement de représenter la diversité, mais de l’incarner et de prendre position en faveur des droits des minorités et de la fin de l’injustice raciale. Les marques ayant apporté un fort soutien à l’inclusion ont connu une croissance (par exemple, une croissance de +23% pour les marques capillaires fondées par des personnes issues de la communauté noire).
  • Le terme « communauté » implique aussi la protection de l’environnement, car, pour les consommateurs, il est de plus en plus important de se sentir connectés à l’environnement extérieur. Ceci est, en partie, à l’origine d’un intérêt renouvelé pour les produits et ingrédients naturels bio : les marques présentant une stratégie de développement durable ont connu une croissance de +1,5% alors que les marques offrant une stratégie de défense des droits ont bénéficié d’une croissance de +8%.
  • La technologie apparaît comme le moyen de créer une mobilisation et de fonder une communauté avec les autres. Par ailleurs, la communication avec les marques n’est plus la même, et une approche horizontale et bilatérale est à présent adoptée.

Esprit de communauté

Il devient important que les consommateurs se sentent associés à des produits qui contribuent à créer un esprit de communauté tout en pouvant aussi les aider à développer leur identité propre.

Cela implique que les marques prennent, dès aujourd’hui, des mesures : les sociétés de beauté et de soins personnels doivent se remettre en question, en répondant à ces nouveaux besoins de communauté, en valorisant la diversité et en garantissant des politiques respectueuses de l’environnement

Alors que les consommateurs recherchent toujours des produits de qualité fondés sur la science, les marques font face à de nouvelles exigences. Pour réussir dans un monde où les profils des consommateurs et les valeurs ont profondément changé, les sociétés doivent être en mesure d’améliorer la vie des communautés et d’adopter une approche inclusive radicale.

Les marques pourront adopter les démarches suivantes qui ont fait leurs preuves :

  • La création de produits qui garantissent l’inclusion et la prise en charge de la communauté durant le processus de sourcing, en aidant les communautés locales comme lors du projet d’agriculture durable de Provital à Mexico.
  • Des récits « Soins pour tous », tels que  des argumentaires plus inclusifs pour les soins de peau et les soins capillaires.
  • De nouveaux formats et textures pour les produits, comme des produits à agiter ou à activer au contact de l’eau. 

Orchistem™ : la communication active entre cellules à l’origine de récits sur le thème de la communauté

Pour répondre à ces nouvelles demandes, il est clair qu’il faut proposer des ingrédients et des produits de beauté et de soins personnels associés à des récits sur le thème de la communauté. C’est là que l’ingrédient actif de Provital Orchidstem peut offrir une solution. 

Cet ingrédient améliore la communication entre cellules qui s’altère avec l’âge et est l’un des facteurs associés au vieillissement. Il favorise la communication entre les cellules souches de la peau et les fibroblastes, d’où un certain nombre d’actions ayant un effet rajeunissant. Il traite ainsi les signes visibles de vieillissement avec des résultats visibles, redonnant un éclat de jeunesse à la peau. 

Cet ingrédient actif stimule les cellules souches dérivées des tissus adipeux. Celles-ci, à leur tour, produisent un secrétome riche en facteurs de croissance avec les actions suivantes : 

  • activité antioxydante
  • activation de la synthèse des protéines
  • inhibition de la synthèse des métalloprotéinases
  • stimulation de la migration et de la prolifération et des fibroblastes 

Il agit ainsi sur la communication à un niveau local, une action qui peut être développée comme argumentaire pour des récits de communication narrative établissant un parallèle entre l’Orchidstem™ qui favorise la communication entre cellules et  les communautés qui agissent pour renforcer leurs propres liens et relations.

Par ailleurs, l’actif est sourcé de manière durable et provient de cellules souches végétales d’une espèce d’orchidée japonaise. Cette origine végétale durable répondra aux préoccupations des consommateurs alors que ses certifications (comme 99,8% ISO 16128-Origine Naturelle) garantissent l’aspect écologique de cet ingrédient pour les marchés actuels.

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