Rozpowszechniając czyste piękno

Komunikacja międzykomórkowa: składnik aktywny wzmacniający poczucie wspólnoty na rynku pielęgnacji urody i higieny osobistej

Komunikacja i poczucie przynależności są podstawowymi wartościami dla istot ludzkich. Podczas gdy nowe technologie oraz sieci społecznościowe wzmocniły nasze umiejętności komunikacyjne, COVID-19 przyspieszył te trendy oraz przesunął je w kierunku potrzeby przynależności do wspólnoty. Jak marki pielęgnacji urody i higieny osobistej mogą zareagować na owe trendy, zarazem oferując wartość? Odpowiedzią może być składnik aktywny, dzięki któremu komunikacja międzykomórkowa zostaje uaktywniona.

Zaszczepianie poczucia wspólnoty w post-pandemicznym świecie

COVID-19 przyniósł poważne wyzwania, ale też spowodował zmiany u ludzi na całym świecie, co niewątpliwie wpłynęło na zachowania konsumentów. 

New Call-to-action

Podczas gdy izolacja społeczna przyniosła podwyższony stan stresu i niepokoju, ludzie bardziej niż kiedykolwiek odczuwają potrzebę przynależności do wspólnoty. W przełożeniu na zachowania konsumentów, pewne tendencje potwierdzają ten fakt: 

  • Wzorce zakupowe przesunęły się w kierunku zakupów sąsiedzkich – działanie postrzegane jako budujące poczucie wspólnoty. Konsumenci chcą jednak, by marki również brały w tym udział, wzmacniając swoje społeczności: jeden na czterech amerykańskich konsumentów bierze pod uwagę wartości społecznościowe marki przy wydatkach na produkty modowe, postrzegając “społeczność” jako ważny element z obszaru społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw.
  • Takie poczucie wspólnoty musi w dużym stopniu wzmocnić pozycję różnorodności. Nie oznacza to jedynie reprezentację różnorodności, lecz wcielenie jej w życie oraz opowiedzenie się za prawami mniejszości i zakończeniem niesprawiedliwości rasowych – marki, które proaktywnie wspierały inkluzywność odnotowały wzrost (przykładowo, liczba marek fryzjerskich z czarnym rodowodem wzrosła o 23%).
  • Pod pojęciem wspólnoty kryje się również dbałość o środowisko naturalne, gdyż poczucie więzi z otoczeniem zewnętrznym staje się coraz ważniejsze dla konsumentów. Odpowiada to, po części, za ponowne zainteresowanie naturalnymi i organicznymi składnikami oraz produktami: marki zrównoważone odnotowały wzrost o 1,5%, podczas gdy marki wspierające – o 8%.
  • Technologia postrzegana jest jako środek do budowania zaangażowania i wspólnoty z innymi. Jednocześnie nastąpiła zmiana w komunikacji z markami – obecnie stosuje się horyzontalne, dwukierunkowe podejście.

Podsumowując, dla konsumentów ważne stało się wrażenie powiązania z produktami, które pomagały im zbudować poczucie wspólnoty, tworząc dzięki nim także własną tożsamość oraz budując poczucie wspólnoty.

Wymaga to od marek podjęcia działań, począwszy od dzisiaj: firmy pielęgnacji urody i higieny osobistej muszą zresetować swoje działania, dostosowując się do nowych potrzeb społecznych, wzmacniając różnorodność i gwarantując, że ich polityka jest przyjazna dla środowiska

Podczas, gdy nadal pożądane są wysokiej jakości, oparte na wiedzy naukowej produkty, dla marek stworzono nowe wymagania. By odnieść sukces w tym nowym krajobrazie konsumenckim, w którym wartości uległy znacznemu przesunięciu, firmy muszą być w stanie wzmocnić życie społeczne oraz zwrócić się w stronę radykalnego, integracyjnego podejścia.

Niektóre z wzorców – te, które odniosły sukces w przypadku marek – zakładają m.in.:

  • Tworzenie produktów gwarantujących inkluzywność oraz opiekę środowiskową podczas procesu zaopatrzenia, niosąc pomoc lokalnym społecznościom, np. projekt zrównoważonego rolnictwa firmy Provital w Meksyku.
  • Narracje “care for all”, takie jak, na przykład, bardziej inkluzywne oświadczenia w zakresie pielęgnacji skóry i włosów.
  • Nowe formaty i tekstury produktów, w tym formaty aktywowane wodą lub wymagające wstrząsania. 

Orchistem™: komunikacja międzykomórkowa oraz związany z nią składnik aktywny, który uruchamia narracje wspólnotowe

Mając na względzie powyższe, oczywistą staje się potrzeba użycia składników oraz produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej o treściach wspólnotowych. To właśnie tutaj aktywny składnik Provitalu, Orchidstem, może stanowić rozwiązanie. 

Dzięki temu składnikowi komunikacja międzykomórkowa, która ulegając zmianie z wiekiem oraz będąc jednym z czynników związanych ze starzeniem się, ulega poprawie.  Pobudza on komunikację między komórkami macierzystymi skóry, a fibroblastami, co w konsekwencji prowadzi do szeregu działań powodujących efekt odmładzający. W ten sposób przeciwdziała on widocznym oznakom starzenia się skóry, – z zauważalnym wynikiem – przywracając jej młodzieńczy wygląd. 

Składnik ten stymuluje komórki macierzyste pochodzące z tkanki tłuszczowej. One z kolei wytwarzają bogaty w czynniki wzrostu sekretom, co doprowadza do korzystnych działań, takich jak: 

– działanie przeciwutleniające

– aktywujące syntezę białek

– hamujące syntezę metaloproteinaz

– stymulujące proliferację i migrację fibroblastów

Oddziałowuje zatem na komunikację na poziomie mikrostrukturalnym – czynność, która można zostać rozwinięta w szerszy argument storytellingu: Orchidstem™ promuje proces, jakim jest komunikacja międzykomórkowa, podobnie jak społeczności działają w celu poprawy własnych powiązań i wzmocnienia więzi.

Jednocześnie, ten składnik aktywny pozyskiwany jest w sposób zrównoważony z roślinnych komórek macierzystych gatunku japońskiej orchidei. Jego zrównoważone, roślinne pochodzenie będzie również apelować do potrzeb dzisiejszych konsumentów, natomiast posiadane certyfikaty (w tym 99,8% zawartości pochodzenia naturalnego zgodnie z normą ISO 16128) zagwarantują zielone światło dla dzisiejszych rynków.

New Call-to-action

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.