Znaczenie różnorodności w odniesieniu do rozmaitych typów urody jest obecnie jeszcze bardziej zróżnicowane niż kiedykolwiek

Ostatnie dwie dekady przyniosły szereg istotnych zmian społecznych i gospodarczych. Dzięki rosnącej sile gospodarek wschodzących ludzie na całym świecie mają coraz większą siłę nabywczą. Zmianom ulegają również wzorce do naśladowania dla standardów i trendów na rynku pielęgnacji urody. Liderami stają się kraje, takie jak Japonia i Korea Południowa, jawiąc się jako swoisty motor rozwoju koncepcji różnorodności w odniesieniu do typów urody..

Rozszerza się jednocześnie zakres pojęcia różnorodności. Nie chodzi tu tylko o przynależność etniczną, ale także o tożsamość płciową, wiek i wybór stylu życia. Dzieje się tak z uwagi na zachodzące zmiany demograficzne. W rozwiniętym świecie wykładniczo wzrosła bowiem liczba osób w wieku powyżej 60. roku życia. Oczekuje się, że do 2030 r. liczba ta ulegnie podwojeniu w porównaniu do roku 2000. Przyjrzyjmy się bliżej temu pojęciu oraz kluczowym zmianom związanym z kwestią różnorodności w odniesieniu do typów urody

Co obecnie oznacza pojęcie różnorodności w odniesieniu do typów urody

 Pomijając istotne zmiany demograficzne, być może najistotniejszym czynnikiem jest tu zmiana nastawienia. W obecnych czasach młodsze pokolenia postrzegają kwestię różnorodności w znacznie szerszym wymiarze: do lamusa odeszły konwencjonalne pojęcia sukcesu i atrakcyjności. W ich miejsce influenserzy, marki i celebryci starają się zachęcić konsumentów do pokochania skóry, którą obdarzyła ich natura. Nikt nie powinien być bowiem ograniczony swoim wiekiem, tożsamością płciową czy pochodzeniem etnicznym.

W związku z powyższym, konsumenci poszukują unikalnych, spersonalizowanych produktów oraz marek skupiających się na ich indywidualności. Dlatego tak istotna jest kwestia różnorodności w odniesieniu do typów urody: jedenaście niegdyś mniejszościowych grup przekształciło się obecnie w najbardziej wpływowych konsumentów. Tymczasem ci, których kiedyś uważano za większość, preferują marki wkraczające w nową erę, promującą różnorodność w odniesieniu do typów urody.

Kluczowe koncepcje kształtujące pojęcie inkluzywnego piękna

Różnorodność to coś znacznie więcej niż tylko kolor skóry. Dotyczy bowiem płci, seksualności, wieku, stylu życia oraz specyficznych potrzeb skóry i włosów danej osoby. Ponieważ kwestia inkluzywnego piękna jest tak istotna dla konsumentów, niezwykle ważnym jest, aby marki miały pełną świadomość tego, z czym to się wiąże.

Pojęcie piękna nawiązujące do kultury i dziedzictwa

Współczesny świat zbliża do siebie poszczególne kultury – ale oznacza to również, że konsumenci pragną zachować i reprezentować swoją własną. Doprowadziło to do wzrostu popytu na produkty nawiązujące do dziedzictwa kulturowego poszczególnych osób; w Indonezji 82% konsumentów potwierdza fakt, że ich dziedzictwo stanowi istotną część ich tożsamości (Dynata/Mintel; Rakuten/Mintel, 2020). Obserwujemy również ogromny wzrost popytu na kosmetyki Halal, jaki marki powinny wziąć pod uwagę, aby dotrzeć do potężnych i zróżnicowanych rynków wschodzących, których przykładem jest Indonezja.

Produkty przeznaczone dla osób niebinarnych lub neutralne pod względem płci

Osoby identyfikujące się z różnymi płciami i o różnej seksualności spotykają się z coraz powszechniejszą akceptacją. Według badania przeprowadzonego niedawno przez firmę Pew Research, cztery na dziesięć osób dorosłych w Stanach Zjednoczonych uważa, że ​​w oficjalnych dokumentach powinny figurować więcej niż dwie opcje wyboru płci. Ta sama tendencja znajduje odzwierciedlenie na rynku pielęgnacji urody. Na przykład androgyniczne, neutralne pod względem płci produkty zyskują coraz większą popularność. W międzyczasie coraz większe znaczenie zyskują linie kosmetyków do makijażu gender-fluid oraz marki zachęcające mężczyzn do pełnego zaangażowania się w pielęgnację osobistą. Zjawisko to narasta wraz z rosnącym wpływem ruchu K-beauty, który namawia męskich konsumentów do opowiedzenia się za delikatniejszym wyglądem. 

Trend zapobiegania starzeniu się odszedł do lamusa, ustępując miejsca koncepcji „dobrego starzenia się”

Nowe pokolenie dojrzałych konsumentów jest bardziej aktywne, zdrowsze i postrzegające swój wiek w kategoriach tego, na ile lat się czuje. Uważają oni, że w każdym wieku można robić to, na co ma się ochotę i zamiast starać się cofnąć czas, chcą po prostu zdrowo starzeć się w zgodzie z naturą. Z uwagi na fakt, że ta grupa demograficzna nieustannie rośnie w siłę, ważne jest, aby była godnie reprezentowana w procesach badawczo-rozwojowych, a także w kampaniach reklamowych. Z kolei młodsze grupy wiekowe poszukują raczej produktów o charakterze bardziej profilaktycznym niż reaktywnym, zapewniających pomyślne starzenie się zgodnie z naszym naturalnym rytmem.

Piękno dla każdego

Firma Provital od zawsze była liderem w opracowywaniu aktywnych składników na użytek marek kosmetycznych promujących różnorodność. Zawsze bacznie śledzimy sposób, w jaki ewoluują poszczególne koncepcje i dlatego nieustannie wprowadzamy innowacje. Dzięki szerokiej gamie naturalnych, zrównoważonych składników testowanych na różnych panelach in vivo, angażujemy się w pomoc markom w docieraniu do szerszej rzeszy klientów na stale zmieniającym się rynku. Kliknij tutaj, aby poznać nasz katalog.