La notion  “maquillage pour tous” est plus diverse que jamais

Les deux dernières décennies ont été marquées par des changements sociaux et économiques majeurs. Grâce à la montée en puissance des économies émergentes, le pouvoir d’achat des gens a augmenté partout dans le monde. De même, les modèles de normes et de tendances en matière de beauté évoluent ; des pays comme le Japon et la Corée du Sud deviennent des leaders et encouragent le développement du maquillage pour tous.

Cependant, la notion de diversité s’élargit. Il ne s’agit pas seulement d’ethnicité, mais aussi d’identité de genre, d’âge et de choix de style de vie. En effet, la démographie est en train de changer : le nombre de personnes de plus de 60 ans dans le “monde développé” a augmenté de façon exponentielle. D’ici 2030, ce nombre devrait doubler celui de l’an 2000. Examinons de plus près cette notion et les principaux développements concernant la notion de maquillage pour tous.

Que signifie aujourd’hui la notion de maquillage pour tous ?

Si l’on met de côté les changements matériels de la démographie, le facteur le plus important est peut-être un changement d’attitude. Désormais, les jeunes générations ont une définition large de la diversité : les notions conventionnelles de succès et d’attractivité ont disparu. À leur place, les influenceurs, les marques et les célébrités cherchent à donner aux consommateurs les moyens d’aimer la peau dans laquelle ils se trouvent. Personne ne devrait être limité par son âge, son identité de genre ou son origine ethnique.

Par conséquent, les consommateurs recherchent des produits uniques et personnalisés, ainsi que des marques qui mettent en avant leur individualité. C’est pourquoi le maquillage pour tous est si important : les groupes autrefois minoritaires sont aujourd’hui les consommateurs les plus influents. Parallèlement, ceux qui étaient auparavant considérés comme la majorité manifestent une préférence pour les marques qui adoptent cette nouvelle ère de la diversité en matière de beauté. 

Les concepts clés qui façonnent la notion de maquillage inclusif

La diversité va bien au-delà de la couleur de la peau. Elle concerne : 

• Le sexe 
• La sexualité 
• L’âge 
• Le mode de vie et 
• Les besoins uniques de la peau et des cheveux de chaque individu. 

La beauté inclusive étant si importante pour les consommateurs, il est essentiel que les marques aient une conception complète de ce qu’elle implique.

Une beauté qui évoque la culture et le patrimoine

Le monde moderne rapproche les cultures, mais cela signifie aussi que les consommateurs sont désireux de préserver et de représenter la leur. Cela a conduit à une demande croissante de produits qui font référence à l’héritage culturel d’un individu ; en Indonésie, 82 % des consommateurs reconnaissent que leur héritage est une part importante de leur identité (Dynata/Mintel ; Rakuten/Mintel, 2020). Le marché des cosmétiques halal connaît également une croissance énorme. Les marques doivent donc en être conscientes pour séduire des marchés émergents puissants et diversifiés, comme celui de l’Indonésie. Et le concept de maquillage pour tous s’inscrit dans cette logique. 

Produits de type « gender fluid » ou « gender neutral »

Les personnes de tous genres et de toutes sexualités sont de plus en plus acceptées. Selon une étude récente de Pew Research, quatre adultes sur dix aux États-Unis pensent qu’il devrait y avoir plus de deux options de genre sur les documents officiels. Cette même tendance se reflète aussi dans le marché de la beauté. Les produits androgynes et non sexistes, par exemple, sont de plus en plus populaires. Par ailleurs, les lignes de maquillage inclusif, pour hommes et les marques encourageant les hommes à adopter pleinement les soins personnels gagnent en influence. Cette tendance va de pair avec l’influence du mouvement K-beauty, qui incite les consommateurs masculins à opter pour un look plus doux. 

L’anti-âge est dépassé et le “bien-vieillir” est à la mode

La nouvelle génération de consommateurs adultes est plus active, en bonne santé, et n’a que l’âge qu’elle ressent. Ils estiment que l’on peut faire ce que l’on veut à tout âge et, au lieu de chercher à remonter le temps, ils veulent bien vieillir. Comme ce groupe démographique devient de plus en plus puissant, il est essentiel qu’il soit représenté dans les processus de R&D et les campagnes publicitaires. De leur côté, les groupes d’âge plus jeunes recherchent des produits de bien-être préventifs plutôt que réactifs.

La beauté pour tous

La beauté inclusive est un concept dont on ne cesse d’entendre parler. Il est sur toutes les lèvres. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? La beauté inclusive consiste à rompre avec les codes et les traditions préétablis. Surtout lorsqu’il s’agit de sexe, d’ethnie ou d’âge. Aujourd’hui, les marques doivent s’adapter à cela et c’est pour ça que Provital a toujours été à l’avant-garde du développement d’ingrédients actifs pour les marques de beauté qui défendent la diversité. Nous sommes également toujours à l’écoute de l’évolution des définitions et c’est pourquoi nous innovons en permanence. Avec une gamme d’ingrédients naturels et durables testés sur divers panels in vivo, nous nous engageons à aider les marques à attirer une clientèle plus large sur un marché en constante évolution. Cliquez ici pour explorer le catalogue.