En las dos últimas décadas se han producido importantes cambios sociales y económicos. Gracias al creciente poder de las economías emergentes, las personas disponen de un mayor poder adquisitivo en todo el mundo. Del mismo modo, los modelos de belleza y las tendencias están cambiando; países como Japón y Corea del Sur están convirtiéndose en líderes, impulsando la belleza inclusiva.
Sin embargo, la noción de diversidad se está ampliando. No se trata solo de etnia, sino también de identidad de género, edad y preferencias en cuanto al estilo de vida. Esto se debe a que la demografía está cambiando; en el mundo desarrollado el número de personas mayores de 60 años ha aumentado exponencialmente. Se espera que en 2030 esta cifra sea el doble que en el año 2000. Analicemos con más detalle esta noción y los principales avances en torno a la belleza inclusiva.
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Qué significa hoy belleza inclusiva
Dejando a un lado los cambios materiales en la demografía, tal vez el factor más significativo sea un cambio de actitud. Las generaciones más jóvenes tienen ahora una definición amplia de la diversidad: las ideas convencionales sobre el éxito y el atractivo han desaparecido. En su lugar, los influencers, las marcas y las celebridades buscan empoderar a los consumidores para que amen su piel. Nadie debería sentirse coartado por su edad, su identidad de género o su origen étnico.
Por consiguiente, los consumidores buscan productos únicos y personalizados, también buscan que las marcas se centren en su individualidad. Por eso es tan importante la belleza inclusiva: los que antes fueron grupos minoritarios son ahora los consumidores más influyentes. Mientras que, los que antes se consideraban mayoritarios, demuestran una preferencia por las marcas que aceptan esta nueva era de belleza inclusiva.
Los conceptos esenciales que conforman la belleza inclusiva
La diversidad es mucho más que el color de tu piel. Es una cuestión de género, sexualidad, de edad, de estilo de vida y de las necesidades únicas de la piel y el cabello de cada individuo. Dado que la belleza inclusiva es tan importante para los consumidores, es esencial que las marcas tengan una concepción completa de lo que esto conlleva.
Belleza que alude a la cultura y al patrimonio
El mundo moderno acerca las culturas, aunque eso también significa que los consumidores están deseosos de preservar y representar la suya propia. Esto ha llevado a una creciente demanda de productos que aluden a la herencia cultural del individuo; en Indonesia, el 82% de los consumidores están de acuerdo en que su herencia es una parte importante de su identidad (Dynata/Mintel; Rakuten/Mintel, 2020). El mercado de los cosméticos halal también está creciendo enormemente y las marcas deberían aprovecharlo para atraer a mercados emergentes potentes y diversos, como el de Indonesia.
Productos de género fluido o neutro
Las personas de todos los géneros y sexualidades son cada vez más aceptadas. Según un reciente estudio de Pew Research, cuatro de cada diez adultos en Estados Unidos creen que debería haber más de dos opciones de género en los documentos oficiales. Esta misma tendencia se refleja en la belleza. Los productos andróginos y de género neutro, por ejemplo, son cada vez más populares. Mientras tanto, las líneas de maquillaje de género fluido y las marcas que animan a los hombres a adoptar plenamente el cuidado personal son cada vez más influyentes. Este fenómeno está creciendo en consonancia con la influencia del movimiento K-beauty, que anima a los consumidores masculinos a optar por un aspecto más delicado.
El antienvejecimiento está pasado de moda, el envejecimiento natural se impone
La nueva generación de consumidores maduros es más activa, sana y tiene la edad que siente. Se sienten capaces de hacer lo que quieran a cualquier edad y, en lugar de buscar un retroceso en el tiempo, lo que desean es envejecer bien. Dado que este grupo demográfico es cada vez más poderoso, es fundamental que esté representado en los procesos de I+D y en las campañas publicitarias. En cambio, los grupos de edad más jóvenes buscan productos preventivos en lugar de reactivos destinados a envejecer de una manera natural.
Belleza para todos
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