Tipos de beleza: o que significa e quais são as principais tendências de diversidade?

Nas últimas duas décadas, observamos algumas mudanças sociais e econômicas importantes. Graças ao poder crescente das economias emergentes, pessoas em todos os lugares têm mais poder de compra. Da mesma maneira, os modelos de padrões e tendências de beleza estão mudando. Países como Japão e Coréia do Sul estão se tornando líderes, impulsionando a diversidade dos tipos de beleza.

No entanto, a noção de diversidade está se expandindo. Não se trata apenas de etnia, mas também de identidade de gênero, idade e opções de estilo de vida. Isso se deve a uma mudança na demografia. Para se ter uma ideia, estima-se que o número de pessoas com idade superior a 60 anos chegue a 2 bilhões de pessoas até 2050, o que representa um quinto da população mundial, como mostram os dados da Organização Mundial de Saúde (OMS). Mas afinal, o que é esse conceito e o que significa o conceito diferentes tipos de beleza?

O que significa a diversidade dos tipos de beleza

Deixando a demografia de lado, talvez o fator mais significativo seja uma mudança de atitude. Hoje, as gerações mais jovens têm uma definição ampla do que é diversidade: conceitos tradicionais de sucesso estão ficando no passado. Em seu lugar, influenciadores, marcas e celebridades procuram empoderar os consumidores para amarem os corpos que possuem. Ninguém deve sofrer restrições em decorrência da sua idade, identidade de gênero ou origem étnica.

Além disso, os consumidores estão procurando produtos exclusivos, personalizados e marcas que estejam focadas em sua individualidade. É por isso que a diversidade nos tipos de beleza é tão importante. O que antes eram grupos pequenos têm se transformado em uma tendência com consumidores mais influentes. Enquanto isso, aqueles que antes eram considerados a maioria demonstram uma preferência por marcas que abraçam esse novo momento de diversidade nos tipos de beleza.

Principais tendências e os diferentes tipos de beleza

A diversidade é muito mais do que a cor da sua pele. É sobre gênero, sexualidade, idade, estilo de vida e as necessidades únicas da pele e dos cabelos de qualquer pessoa. Já que a beleza inclusiva é tão importante para os consumidores, é essencial que as marcas adotem uma visão abrangente do que isso implica.

A beleza que fala sobre cultura e patrimônio cultural

O mundo moderno aproxima as culturas, mas isso também significa uma vontade dos consumidores em preservar e representar seu próprio patrimônio cultural. Isso levou a uma demanda crescente por produtos que abordam a herança cultural de um indivíduo, contemplando diferentes tipos de beleza. Na Indonésia, 82% dos consumidores concordam que seu patrimônio cultural é uma parte fundamental da sua identidade (Dynata/Mintel; Rakuten/Mintel, 2020). Existe ainda uma grande procura pelo mercado de cosméticos Halal, que as marcas devem abraçar se querem atrair mercados emergentes poderosos e diversos, como é o caso da Indonésia.

Produtos de gênero-fluido ou neutros 

A aceitação das pessoas de todos os gêneros e sexualidades é cada vez maior. De acordo com um estudo recente da Pew Research, a cada dez adultos nos Estados Unidos, quatro acreditam que deveria haver mais do que duas opções de gênero nos documentos oficiais. Essa mesma tendência se reflete nos diferentes tipos de beleza. Produtos andrógenos e de gênero neutro, por exemplo, estão se tornando cada vez mais populares. Enquanto isso, as marcas e linhas de maquiagem de gênero fluido que encorajam os homens a adotar cuidados pessoais estão se tornando cada vez mais influentes. Esse fenômeno está crescendo acompanhando a influência do movimento K-beauty, que incentiva consumidores masculinos a optar por um visual mais suave.

O anti-idade sai e o envelhecimento saudável entra

A nova geração de consumidores maduros é mais ativa, saudável e tem a idade que sua cabeça acredita ter. Eles acreditam que podem fazer o que quiser em qualquer faixa etária e, em vez de tentar voltar no tempo, querem envelhecer bem. À medida que esse grupo se torna cada vez mais poderoso, é essencial que haja sua representação em processos de P&D e campanhas publicitárias. Por sua vez, as faixas etárias mais jovens buscam produtos de prevenção ao invés de remediação do envelhecimento precoce.

Inclusão e beleza para todos

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