Cocreando Belleza Natural

Más allá de los extractos naturales: el caso del aprovechamiento de los residuos de manzana para una belleza sostenible

El uso de ingredientes naturales es una de las tendencias principales que dominan el mercado de la belleza desde hace años. En este sentido, los consumidores están tan familiarizados con el uso de extractos naturales que ya ha dejado de ser un factor diferenciador para los productos.

No obstante, hoy en día, los consumidores tienden a valorar la combinación de ingredientes botánicos con prácticas innovadoras y sostenibles. Precisamente esto es lo que hace el nuevo ingrediente activo de Provital, POMARAGE™. Descubre a continuación de qué manera.

Un proceso de abastecimiento sostenible: las nuevas exigencias de los consumidores ecológicos

Los cada vez más concienciados e informados consumidores son los nuevos marcadores de tendencias en el mercado de la belleza y exigen a las marcas que tomen mayores medidas para consolidar sus reivindicaciones de sostenibilidad.

Por ejemplo, según datos publicados por Bloomberg, en el Reino Unido el 79% de los adultos considera que la industria de la belleza debe hacer un mayor esfuerzo para lograr una producción sostenible.

Existen varias maneras en las que las marcas de belleza pueden responder a esto:

  • El residuo cero debe ser preventivo. Las cadenas de suministro deben concebirse como un proceso holístico en el que la producción de residuos y el daño medioambiental no se eliminan a posteriori, sino que se previenen. Esto incluye algunas nociones como la de la belleza circular, que ha pasado de ser un concepto especializado a convertirse en una gran oportunidad comercial.

    Si bien entre 2019 y 2020 se triplicaron los lanzamientos con mensajes relacionados con la ética y el reciclaje, según Mintel, las marcas deberían buscar nuevas formas de destacar dentro de sus esfuerzos por lograr cero residuos. Esto también incluye el abastecimiento ético de ingredientes en la utilización de extractos naturales.

    De hecho, las exigencias de sostenibilidad van ligadas a las nuevas narrativas de autoaceptación, en las que tendencias como el movimiento «well-aging» y los mensajes positivos, además de realistas, se consideran más acordes con el medio ambiente.
  • Honestidad y transparencia de las marcas. Los consumidores exigen transparencia a las firmas respecto a los procesos potencialmente delicados, como el de la obtención de ingredientes. Eso significa que, a fin de evitar el temido «lavado verde», debería  comunicarse con honestidad cualquier avance en el desarrollo de productos más sostenibles.

POMARAGE™: el aprovechamiento de los residuos de la manzana para obtener un ingrediente activo revolucionario

Con el objetivo de ofrecer a las marcas la posibilidad de desarrollar su propio catálogo sostenible y diferenciador a base de plantas, en Provital siempre intentamos innovar e ir más allá de las expectativas.

Como resultado, hemos desarrollado POMARAGE™, el producto cosmético resultante de la recuperación de los subproductos del procesamiento de las manzanas de la agricultura local.

Dicho ingrediente activo, extraído de los residuos del procesamiento de las manzanas, se ajusta a las exigencias de los clientes antes mencionadas:

  • Este ingrediente activo procede de una empresa familiar y local de sidra artesanal de Girona (España) y representa un paso proactivo en el desarrollo de una cadena de suministro ética.
  • POMARAGE™ procede del hollejo de la manzana, un producto de desecho que se genera tras el prensado de las manzanas para obtener el zumo con el que se elabora cualquier producto derivado de la misma, como la sidra.

El 25-30% del medio millón de toneladas de manzanas que se producen en España cada año acaba en la basura. A partir de subproductos de la industria alimentaria y en colaboración con la Agencia de Residuos de Cataluña, POMARAGE™ garantiza un desarrollo basado en la economía circular, que minimiza el impacto ambiental del producto (menor huella de carbono) y una reducción en la generación de residuos.

  • Una narrativa honesta y simple: el uso de una fruta sinónimo de salud en todo el mundo ofrece a las marcas la oportunidad de desarrollar una narrativa simple, a la vez que poderosa, en torno a la salud y el envejecimiento natural.

POMARAGE™ es rico en polifenoles y ha demostrado su eficacia in vitro en:

  • Regular eficazmente la expresión genética de ciertos genes implicados en el envejecimiento de la piel
  • Aumentar la biosíntesis del colágeno, incluido un aumento del 382% en la expresión del colágeno tipo 1 (el tipo de colágeno más abundante en la piel)
  • Aumentar un 133% en la expresión de HAS2, una enzima esencial para la biosíntesis del ácido hialurónico endógeno
  • Mejorar la organización de las fibras de colágeno y otros componentes de la MEC, como la elastina
  • Reducir los procesos inflamatorios y la senescencia celular

Este ingrediente activo puede incorporarse a las narrativas sobre el envejecimiento natural y la autoaceptación.

Otras oportunidades narrativas incluyen la práctica de la «reutilización» de los productos de desecho, en consonancia con los ciclos naturales, así como la promoción de cosméticos de temporada, que representan una nueva premiumización de los productos ecológicos y sostenibles, donde los productos de belleza especializados y exclusivos de temporada se destinan al segmento más exigente de consumidores.

Debido a que el hollejo de manzana se recoge en otoño, se pueden sugerir líneas de productos de edición limitada, utilizando la narrativa «restauradora» y de «autocuidado» que tradicionalmente se asocia a dicha estación.

En resumen, gracias a su avance en materia de sostenibilidad, POMARAGE™ destaca por encima de otras soluciones de extractos naturales, a la vez que ofrece oportunidades narrativas innovadoras para las marcas.

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