Além de frutas nos cosméticos: a reciclagem dos resíduos de maçã para a beleza sustentável

O uso de ingredientes naturais é uma das tendências mais marcantes que dominou o mercado de beleza nos últimos anos. Nesse contexto, os consumidores já estão tão familiarizados com o uso de frutas nos cosméticos que isso deixou de ser um diferencial dos produtos.

No entanto, a combinação de ingredientes botânicos com práticas sustentáveis inovadoras é recompensada por se tornar as atuais preferências do consumidor. É exatamente isso que o novo ingrediente ativo da Provital, o POMARAGE™, faz. Saiba como.

Um processo de extração sustentável: as novas demandas do consumidor ecologicamente correto

Os consumidores cada vez mais conscientes e informados são os novos formadores de tendências no mercado de beleza e querem que as marcas adotem mais medidas para fortalecer suas alegações sustentáveis.

No Reino Unido, por exemplo, 79% dos adultos acham que a indústria da beleza precisa se empenhar mais na criação de uma produção sustentável, conforme dados publicados pela Bloomberg.

Existem algumas formas das marcas de beleza agirem quanto a isso: 

• O desperdício zero deve se tornar preventivo. As cadeias de suprimentos devem ser entendidas como um processo holístico no qual a geração de resíduos e os danos ambientais não são eliminados posteriormente, mas sim prevenidos. Isso abrange conceitos como o da beleza circular, que deixou de ser uma ideia de um setor específico e se tornou uma grande oportunidade comercial.

Ainda que os lançamentos de produtos com mensagens éticas relacionadas à reciclagem tenham triplicado entre 2019 e 2020 (segundo a Mintel), as marcas devem buscar novas formas para destacarem seus esforços de desperdício zero. Isso também inclui a extração ética de ingredientes, como é o caso das frutas nos cosméticos.

De fato, as demandas de sustentabilidade caminham lado a lado com novas narrativas de autoaceitação, em que tendências como o movimento “well-aging” e mensagens positivas são consideradas mais em sintonia com o meio ambiente e mais realistas.

• Honestidade e transparência da marca. Os consumidores estão exigindo que as empresas sejam transparentes sobre processos que podem ser delicados, como a extração de seus ingredientes. Isso significa que todo movimento em direção a uma criação mais sustentável de produtos deve ter uma comunicação honesta, a fim de evitar o temido “greenwashing” (lavagem verde).

POMARAGE™: reciclando resíduos de maçã para um ingrediente ativo inovador

Na tentativa de possibilitar que as marcas criem seu próprio catálogo vegetal sustentável e diferenciado, estamos sempre tentando inovar e ir além das expectativas aqui na Provital.

Por isso, desenvolvemos o POMARAGE™, o cosmético que é resultado da recuperação de subprodutos do processamento de maçãs da agricultura local.

Extraído a partir do processamento dos resíduos da maçã, este ingrediente ativo atende as expectativas do cliente mencionadas acima:

• É proveniente de um fornecedor de cidra artesanal local e de administração familiar de Girona (na Espanha), este ingrediente ativo representa um passo real na construção de uma cadeia de suprimentos ética.

• O POMARAGE™ é derivado do bagaço de maçã, um resíduo gerado após a prensa das maçãs para obtenção do suco usado para fazer qualquer produto processado de maçã, como a cidra.

Na Espanha, são produzidas meio milhão de toneladas de maçãs todos os anos, mas cerca de 25 a 30% vão para o lixo. Ao usar subprodutos da indústria alimentar e colaborar com a Agência de Resíduos da Catalunha, o POMARAGE™ garante um desenvolvimento baseado na economia circular, o que reduz o impacto ambiental do produto (reduzindo ainda sua pegada de carbono) e diminui também a geração de resíduos.

• Uma narrativa verdadeira e simples: o uso de uma fruta é encarado como sinônimo de saúde em todo o mundo e oferece às marcas a oportunidade de criarem uma narrativa simples e poderosa, que mescla saúde e bem-estar.

O POMARAGE™  é rico em polifenóis e demonstrou sua eficácia in vitro em:

• Regular a expressão gênica de certos genes envolvidos no envelhecimento da pele
• Aumentar a biossíntese de colágeno, apresentando um aumento de 382% na expressão de colágeno tipo I (o tipo mais abundante na pele)
• Aumentar em 133% a expressão da HAS2, uma enzima essencial para a biossíntese de ácido hialurônico endógeno
• Melhorar a organização das fibras de colágeno e outros componentes da MEC, como a elastina
• Reduzir os processos inflamatórios e senescência celular

Este ingrediente ativo pode ser incorporado às narrativas naturais de envelhecimento e autoaceitação.

Outras narrativas possíveis incluem o uso da “reciclagem” dos resíduos como uma prática que dialoga com os ciclos naturais; e não podemos esquecer a promoção dos cosméticos sazonais, que representam uma nova premiumização de produtos ecológicos e sustentáveis na qual os produtos de beleza especializados e sazonais são comercializados para um segmento de consumidores mais exigente.

Como o bagaço de maçã é extraído no outono, é possível sugerir linhas de produtos de edição limitada, usando uma narrativa “restauradora” e de “autocuidado” que é tradicionalmente associada a esta estação.

Em suma, o POMARAGE™ se destaca entre outros extratos de frutas nos cosméticos, pois leva a sustentabilidade adiante e ainda oferece oportunidades narrativas inovadoras para as marcas.