Au-delà des extraits naturels de fruit pour la peau: le cas de l’upcycling des déchets de pomme pour une beauté durable.

L’utilisation d’ingrédients naturels est l’une des tendances les plus notables au sein du marché de la beauté depuis des années. Dans ce contexte, les consommateurs sont désormais tellement habitués à l’utilisation d’extraits naturels de fruits pour la peau que ce n’est plus un facteur de différenciation. 

Cependant, la combinaison d’ingrédients botaniques avec des pratiques durables innovantes est récompensée par les préférences actuelles des consommateurs. C’est exactement ce que fait le nouvel ingrédient actif de Provital, POMARAGE™. Découvrez comment.

 

Un processus d’approvisionnement durable : les nouvelles exigences des consommateurs respectueux de l’environnement.

Des consommateurs de plus en plus conscients et informés sont les nouveaux créateurs de tendances pour le marché de la beauté et ils demandent aux marques de prendre des mesures supplémentaires pour solidifier leurs revendications durables.

Par exemple, au Royaume-Uni, 79 % des adultes estiment que l’industrie de la beauté doit faire plus d’efforts pour une production durable, selon des chiffres publiés par Bloomberg. 

Les marques de produits de beauté peuvent réagir de plusieurs manières : 

• Le zéro-déchet doit devenir préventif. Les chaînes d’approvisionnement doivent être comprises comme un processus holistique où la production de déchets et les dommages environnementaux ne sont pas éliminés après coup, mais prévenus. Cela inclut des notions telles que la beauté circulaire, qui est passée du statut de concept spécialisé à celui d’opportunité commerciale courante. 

Alors que les lancements avec des messages éthiques et liés au recyclage ont triplé entre 2019 et 2020 (selon Mintel), les marques devraient chercher de nouvelles façons de se démarquer dans leurs efforts zéro déchet. Cela inclut également l’approvisionnement éthique des ingrédients dans l’utilisation d’un extrait naturel de fruit pour la peau.

En fait, les exigences en matière de durabilité vont de pair avec les nouveaux récits d’acceptation de soi. Les tendances telles que le mouvement du « bien vieillir » et les messages positifs sont considérés comme plus réalistes et plus en phase avec l’environnement.

• Honnêteté et transparence de la marque. Les consommateurs exigent des entreprises qu’elles soient transparentes sur des processus potentiellement délicats tels que l’approvisionnement en ingrédients. Cela signifie que chaque mouvement vers un développement de produit plus durable doit être communiqué de manière honnête, afin d’éviter le redoutable « green washing ». 

POMARAGE™ : le recyclage des déchets de pomme pour un ingrédient actif révolutionnaire

Dans le but de donner aux marques la possibilité de développer leur propre catalogue durable et différencié à base de plantes, chez Provital, nous essayons toujours d’innover en allant un peu plus loin que les attentes. 

En conséquence, nous avons développé POMARAGE™, le résultat cosmétique de la récupération des sous-produits de la transformation de la pomme auprès d’une agriculture locale. 

Extrait des déchets de la transformation de la pomme, cet actif va de pair avec les attentes des clients mentionnées ci-dessus :

• Provenant d’un fournisseur de cidre artisanal local et familial de Gérone (Espagne), cet actif représente une démarche proactive vers la construction d’une chaîne d’approvisionnement éthique.

• POMARAGE™ est dérivé du marc de pomme, un déchet généré après le pressage des pommes pour obtenir le jus utilisé pour fabriquer tout produit transformé à base de pomme, tel que le cidre. 

Sur le demi-million de tonnes de pommes produites en Espagne chaque année, 25 à 30 % vont à la poubelle. En utilisant des sous-produits de l’industrie alimentaire et en collaboration avec l’Agence des déchets de Catalogne, POMARAGE™ garantit un développement basé sur l’économie circulaire, qui minimise l’impact environnemental du produit (une plus faible empreinte carbone) et une réduction de la production de déchets.

• Un récit honnête et simple : l’utilisation d’un fruit qui est synonyme de santé dans le monde entier offre aux marques l’opportunité de développer un récit simple mais puissant autour de la santé et du bien-vieillir. 

POMARAGE™ est riche en polyphénols et a démontré son efficacité in vitro pour :

• Réguler efficacement l’expression génétique de certains gènes impliqués dans le vieillissement de la peau.
• Augmenter la biosynthèse du collagène, y compris une augmentation de 382% de l’expression du collagène de type I (type le plus abondant dans la peau).
• Augmentation de 133% de l’expression de HAS2, une enzyme essentielle pour la biosynthèse de l’acide hyaluronique endogène.
• Amélioration de l’organisation des fibres de collagène et d’autres composants de la MEC (Matrice Extracellulaire), comme l’élastine.
• Réduire les processus inflammatoires et la sénescence cellulaire.

Cet ingrédient actif peut être intégré dans les récits sur le vieillissement naturel et l’acceptation de soi. 

D’autres opportunités narratives incluent l’utilisation de “l’upcycling” des déchets comme une pratique qui s’associe aux cycles naturels ; et la promotion des cosmétiques saisonniers, qui représentent une nouvelle premiumisation des produits écologiques et durables où des produits de beauté spécialisés et exclusifs à une saison sont commercialisés auprès du segment de consommateurs le plus exigeant. 

Comme le marc de pomme est collecté en automne, des lignes de produits en édition limitée peuvent être suggérées, en utilisant le récit « réparateur » et « d’auto-soin » traditionnellement associé à cette saison.

Pour résumer, POMARAGE™ se distingue des autres solutions d’extraits naturels de fruits pour la peau, car il fait franchir une étape supplémentaire à la durabilité tout en offrant des opportunités narratives innovantes aux marques.