Stosowanie naturalnych składników to jeden z najbardziej godnych uwagi trendów dominujących od lat na rynku kosmetycznym. W tym kontekście konsumenci są tak dobrze zaznajomieni ze stosowaniem naturalnych ekstraktów, że nie jest to już dłużej czynnik wyróżniający dane produkty spośród innych.
Niemniej obecnie konsumenci wysoko sobie cenią połączenie składników botanicznych z innowacyjnymi i zrównoważonymi praktykami. To właśnie czyni nowy aktywny składnik marki Provital, POMARAGE™. Dowiedz się, w jaki sposób.
Content
Zrównoważony proces pozyskiwania składników: nowe, przyjazne dla środowiska wymagania konsumentów
Coraz bardziej świadomi i poinformowani konsumenci wyznaczają nowe trendy na rynku kosmetycznym, żądając od marek podjęcia dalej idących działań w celu uzasadnienia formułowanych przez nie twierdzeń w zakresie zrównoważonego rozwoju, dotyczących wytwarzanych przez nie produktów.
Na przykład, według danych opublikowanych przez Bloomberg, w Wielkiej Brytanii 79% osób dorosłych uważa, że przemysł kosmetyczny powinien dołożyć większych starań, aby osiągnąć zrównoważoną produkcję.
Marki kosmetyczne mogą na to zareagować na kilka sposobów:
- Nadając charakter zapobiegawczy polityce zerowej ilości odpadów. Łańcuchy dostaw należy rozumieć jako całościowy proces, w którym wytworzonych odpadów i szkód w środowisku nie usuwa się w późniejszym czasie, tylko zapobiega się ich powstawaniu. Obejmuje to pojęcia, takie jak np. circular beauty, które z wysoce specjalistycznej koncepcji przerodziło się w doskonałą okazję biznesową.
Chociaż liczba wprowadzanych na rynek komunikatów związanych z etyką i recyklingiem uległa w latach 2019-2020 potrojeniu (według firmy Mintel), marki powinny szukać nowych sposobów na wyróżnienie się spośród konkurencji, czyniąc wysiłki na rzecz osiągnięcia zerowego poziomu odpadów. Obejmuje to również etyczne pozyskiwanie składników przy wykorzystywaniu naturalnych ekstraktów.
De facto, wymagania w zakresie zrównoważonego rozwoju idą w parze z nowymi narracjami dotyczącymi samoakceptacji, w których trendy, takie jak ruch „naturalnego starzenia się” i pozytywne przesłania uznawane są za bardziej realistyczne i przyjazne środowisku.
- Uczciwość i przejrzystość marki. Konsumenci domagają się od firm przejrzystości w zakresie potencjalnie wrażliwych procesów, takich jak pozyskiwanie składników. Oznacza to, że wszelkie postępy w opracowywaniu bardziej zrównoważonych produktów powinny być zgłaszane w uczciwy sposób, aby uniknąć zjawiska tzw. „zielonego mydlenia oczu” (z ang. greenwashingu).
POMARAGE™: upcykling odpadów jabłek w celu uzyskania przełomowego składnika aktywnego
Dążąc do stworzenia markom możliwości opracowania własnego, zrównoważonego i wyróżniającego je spośród konkurencji katalogu produktów bazujących na składnikach roślinnych, w Provital zawsze staramy się wprowadzać innowacje, wykraczając poza oczekiwania.
W efekcie opracowaliśmy POMARAGE™ – składnik kosmetyczny powstały w wyniku odzyskiwania produktów ubocznych z przetwarzania jabłek pochodzących z lokalnego rolnictwa.
Ten pozyskiwany z odpadów przetwórstwa jabłek składnik aktywny odpowiada wymienionym powyżej oczekiwaniom klientów:
- Pochodzi on z rodzinnej, lokalnej firmy rzemieślniczej, produkującej cydr w Geronie (Hiszpania), i stanowi aktywny krok w procesie rozwoju etycznego łańcucha dostaw.
- POMARAGE™ wytwarzany jest z wytłoków z jabłek – produktu odpadowego powstającego po wyciśnięciu jabłek w celu uzyskania soku wykorzystywanego do produkcji dowolnych produktów z przetworzonych jabłek, takich jak cydr.
25-30% z pół miliona ton jabłek produkowanych co roku w Hiszpanii ląduje na śmietniku. Wykorzystując produkty uboczne z przemysłu spożywczego i działając we współpracy z Katalońską Agencją Gospodarki Odpadami, POMARAGE™ gwarantuje rozwój oparty na gospodarce o obiegu zamkniętym, minimalizujący wpływ produktu na środowisko (mniejszy ślad węglowy) i zmniejszający ilość wytwarzanych odpadów.
- Szczera i prosta narracja: wykorzystanie owocu będącego synonimem zdrowia na całym świecie daje markom możliwość opracowania prostej, ale niezwykle przekonującej narracji na temat zdrowia i naturalnego starzenia się.
POMARAGE™ jest bogaty w polifenole i wykazał skuteczność in vitro w następujących zakresach:
· Skutecznego regulowania ekspresji niektórych genów biorących udział w procesie starzenia się skóry
· Zwiększenia biosyntezy kolagenu, w tym 382% wzrostu ekspresji kolagenu I (typ kolagenu najliczniej występujący w skórze)
· 133% wzrostu ekspresji HAS2, enzymu niezbędnego do biosyntezy endogennego kwasu hialuronowego
· Poprawy organizacji włókien kolagenowych i innych składników macierzy zewnątrzkomórkowej, takich jak elastyna
· Zmniejszenia procesów zapalnych i starzenia komórkowego
Ten składnik aktywny można włączyć do narracji dotyczących kwestii naturalnego starzenia się i samoakceptacji.
Inne możliwości narracyjne obejmują wykorzystanie „upcyklingu” produktów odpadowych jako praktyki idącej w parze z naturalnymi cyklami, a także promowanie kosmetyków sezonowych, stanowiących swoistą nową premiumizację produktów ekologicznych i zrównoważonych, gdzie ekskluzywne, specjalistyczne produkty kosmetyczne kierowane są do najbardziej wymagającej rzeszy konsumentów.
Ponieważ wytłoki z jabłek zbierane są jesienią, można zaproponować limitowane edycje produktów, wykorzystujące tradycyjnie kojarzoną z tym sezonem narrację dotyczącą „odnowy” i „dbania o siebie”.
Reasumując, POMARAGE™ wyróżnia się spośród innych naturalnych ekstraktów, gdyż idzie o krok dalej w zakresie zrównoważonego rozwoju, zapewniając jednocześnie markom innowacyjne możliwości narracyjne.
Brak komentarzy
Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.
Zostaw komentarz