Po wydarzeniach w 2020 roku marki pielęgnacji urody i higieny osobistej zaczynają odkrywać, że koncepcje uznawane kiedyś za złożone, jak wewnątrzkomórkowe pH skóry, nie są już traktowane jako niszowe. Coraz lepiej poinformowani konsumenci z entuzjazmem dowiadują się, w jaki sposób produkty poparte nauką poprawiają ich samopoczucie i zapewniają dbałość o siebie. Dlatego firmy interesujące się tymi nowymi zjawiskami, wykorzystają szansę na rozwój oraz zwrócą na siebie uwagę.
Przeanalizujmy rolę, jaką odegrała pandemia w kreowaniu nowych zachowań konsumenckich wokół produktów kosmetycznych opartych na danych i na nauce oraz dowiedzmy się, w jakim stopniu ukierunkowanie na wewnątrzkomórkowe pH skóry może zainteresować konsumentów o tym nowym profilu.
Content
Jak sprostać nowym zachowaniom konsumentów w kwestii zakupowej?
Opracowanie jakiegokolwiek produktu do pielęgnacji urody i higieny osobistej powinno nieść za sobą świadomość głębokich zmian w zachowaniach konsumentów, które zostały spowodowane przez pandemię.
Można by się spierać ze stwierdzeniem, iż COVID-19 spowodował zmianę sposobu, w jaki konsumenci wolą odkrywać i kupować produkty; ale również wzrostu ilości coraz lepiej poinformowanych konsumentów, zwracających uwagę na receptury i składniki produktów (w tym na informacje dotyczące łańcuchów dostaw czy źródeł pozyskiwania składników).
Identyfikacja i określenie trendów w zachowaniach konsumenckich jest niezbędne dla osiągnięcia sukcesu na rynku. Z tego powodu marki muszą uwzględnić następujące cechy nowych “poinformowanych konsumentów”:
Wymagają cyfrowego doświadczeniaomnichannel. Potencjalnie pozytywne doświadczenia obejmują konsultacje online z ekspertami w zakresie urody i samoopieki, będące również odpowiedzią na rosnące zapotrzebowanie na spersonalizowane zabiegi.
Są coraz bardziej świadomi nie tylko kwestii dotyczących zdrowia, ale też poszczególnych dolegliwości skórnych związanych ze stosowaniem maseczek: wzrost wrażliwości skóry, trądzik, suchość i podrażnienia, to tylko niektóre z powszechnych problemów, w jakimi borykają się konsumenci podczas pandemii.
Zwrot w kierunku produktów opartych na naukowych danych. Przykładowo, zgodnie z danymi zebranymi przez firmę Mintel, 45% włoskich konsumentów byłoby skłonnych udostępnić markom swoje dane biometryczne (np. DNA, typ skóry). Przekłada się to na konkretne trendy, w których uroda łączy się z naturą, obejmujące wykorzystanie roślinnych komórek macierzystych lub badania nad sposobem, w jaki neuronauka może zjednoczyć się z pięknem.
Bezpieczeństwo stało się kluczową koncepcją, nierozerwalnie połączoną ze znanymi, naturalnymi składnikami. Konsumenci preferują produkty uznawane za bezpieczne, w czym 44% z nich zgadza się z faktem, iż naturalne składniki są bezpieczniejsze od ich popularnych syntetycznych odpowiedników (Mintel, 2019).
Nowe, oparte na danych skupienie uwagi na dobrym samopoczuciu. Ten nowy typ konsumenta podziela holistyczną wizję piękna, w której dobre samopoczucie psychiczne i fizyczne zbiegają się.
Rozpoznanie owej zmiany i podjęcie odpowiednich kroków stworzy markom pielęgnacji urody i higieny osobistej możliwości rozwoju, w celu wyróżnienia się na coraz bardziej konkurencyjnym i przesyconym rynku beauty.
Niektóre z kluczowych ruchów, które marki powinny podjąć, aby przewidzieć potrzeby “świadomego konsumenta” obejmują:
Przekazywanie informacji i edukacja. Koncepcje takie, jak równowaga pH czy wewnątrzkomórkowe pH skóry nie są już omijane przez konsumentów, aktywnie poszukujących dalszych informacji na temat składników oraz ich naukowo udowodnionych efektów. Udostępnianie im wiedzy oznacza zarazem budowanie ich zaufania.
Kreowanie niewymagających wyjaśnień znaczników – zachęcanie konsumentów do nauki poprzez komunikaty na opakowaniach, wyszczególniające składniki produktów oraz ich udowodnione rezultaty.
Współpraca z godnymi zaufania influencerami. Świadomi konsumenci korzystają z mediów społecznościowych, aby śledzić influencerów kosmetycznych, którzy pomagają im w zdobywaniu wiedzy, ale równocześnie czytają doświadczenia i recenzje na temat produktów. Upewnij się, że Twoje produkty są widoczne na tego rodzaju platformach i w społecznościach internetowych.
Uświadamianie konsumentów na temat, jakie produkty są przydatne na każdym etapie rytuałów pielęgnacyjnych. O ile oczyszczanie jest uznawane za jeden z ważniejszych elementów, o tyle po tym procesie pojawia się potrzeba zrównoważenia wewnątrzkomórkowego pH skóry.
Przywracanie wewnątrzkomórkowego pH skóry dla świadomych konsumentów
Celem opracowanego przez Provital SEA MINERALS EXTRACT H.G. jest skierowanie uwagi na wewnątrzkomórkowe pH skóry przy jednoczesnym przywróceniu skórze równowagi jonowej – dwie kwestie często rozważane przez spragnionych informacji i coraz bardziej kompetentnych konsumentów.
Ekstrakt ten składa się z mieszanki alg (głównie fucus vesiculosus) i soli morskiej – połączenia naturalnych składników, które zapewnia rezultaty oparte na badaniach naukowych, wytwarzając równowagę poprzez ukierunkowanie na wewnątrzkomórkowe pH skóry.
Główne korzyści płynące z tego rozpuszczalnego w wodzie ekstraktu obejmują:
Działanie przywracające homeostazę, bezpośrednio związane z wewnątrzkomórkowym pH skóry. Mechanizmy homeostazy skóry to zjawiska autoregulujące, które utrzymują jej stały skład, a także właściwości środowiska wewnątrz i zewnątrzkomórkowego w naskórku. Oprócz poprawy nawilżenia naskórka, ekstrakt zapewnia równowagę w napędzanych jonami ruchach płynów między przedziałami wewnątrz i zewnątrzkomórkowymi.
Poprawę jasności skóry i jej świeży kolor. Ukierunkowany jest na mikrokrążenie komórek, co z kolei zapewnia skórze blask i jasny koloryt.
Działanie przeciwzapalne. Polisacharydy pochodzącez ekstraktu fucus aqueous w badaniach ex-vivo wykazały efekt bioadhezyjny.
Działanie przeciwstarzeniowe. Po zastosowaniu na policzkach ludzkich preparatu żelowego zawierającego 1% ekstraktu z fucusa – dwa razy dziennie przez pięć tygodni – stwierdzono działanie zmniejszające grubość skóry i poprawiające jej elastyczność.
Podsumowując,SEA MINERALS EXTRACT H.G. promuje zdrowie skóry poprzez równoważenie wewnątrzkomórkowego pH skóry, odwołując się w ten sposób do archetypu “świadomego konsumenta”.
Zostaw komentarz