Disseminando a Beleza Limpa

A importância do pH da pele para o consumidor informado e como restaurá-lo com produtos naturais

Após os eventos de 2020, as marcas do BPC podem descobrir o que antes conceitos complexos como o pH da pele não são mais considerados reivindicações que atraem consumidores minoritários. Consumidores cada vez mais informados estão entusiasmados em aprender como os produtos baseados na ciência melhoram seu bem-estar e autocuidado. As empresas que lidam com essas novas preocupações aproveitarão uma oportunidade para crescer e receber atenção.

Analisamos o papel da pandemia na geração de novos comportamentos do consumidor em torno de produtos de beleza baseados em dados científicos e como a segmentação do equilíbrio do pH intracelular pode interessar a este novo perfil de consumidor.

Como atender aos novos comportamentos do consumidor em relação à compra

O desenvolvimento de qualquer produto de higiene pessoal ou de beleza hoje deve levar em conta as profundas mudanças no comportamento do consumidor que foram causadas pela pandemia.

Pode-se afirmar que COVID-19 acelerou um rearranjo na forma como os consumidores preferem descobrir e comprar produtos e o aumento de consumidores cada vez mais informados que estão preocupados com as fórmulas e ingredientes dos produtos (incluindo informações sobre cadeias de suprimentos e origem de ingredientes).

Como identificar e determinar as tendências de comportamento do consumidor é vital para ter sucesso em qualquer mercado, as marcas devem levar em consideração as seguintes características dos novos “consumidores informados”:

  • Eles exigem uma experiência omnicanal digital. As experiências positivas potenciais incluem consultas online de beleza e autocuidado com especialistas, que também atendem a uma demanda crescente por tratamentos personalizados.
  • Eles estão cada vez mais preocupados com problemas de saúde, bem como com problemas de pele específicos relacionados ao uso frequente de máscaras: aumento da sensibilidade da pele, acne, ressecamento e irritação são alguns problemas comuns que os consumidores têm experimentado durante a pandemia
  • Uma mudança para produtos baseados em dados e ciência. Por exemplo, 45% dos consumidores italianos estariam dispostos a compartilhar seus dados biométricos pessoais (por exemplo, DNA, tipo de pele) com marcas de beleza, de acordo com dados coletados pela Mintel. Isso se traduz em tendências específicas onde beleza e ciência se fundem, como o uso de células-tronco vegetais ou o estudo de como a neurociência e a beleza podem se fundir.
  • A segurança tornou-se um conceito chave e está ligada a ingredientes naturais e familiares. Os consumidores preferem produtos considerados seguros, com 44% concordando que os ingredientes naturais são mais seguros do que seus equivalentes sintéticos convencionais (Mintel, 2019)
  • Um novo enfoque baseado em dados no bem-estar. Uma visão holística da beleza é compartilhada neste novo tipo de consumidor, onde a beleza física e o bem-estar mental convergem.

Identificar essa mudança e tomar as medidas para resolvê-la cria oportunidades de crescimento para que as marcas BPC se destaquem em um mercado de beleza cada vez mais competitivo e saturado.

Alguns dos movimentos principais que as marcas devem realizar a fim de antecipar as necessidades do “consumidor informado” incluem:

  • Entregue informação e educação. Conceitos como equilíbrio do pH da pele ou pH intracelular não são mais evitados pelos consumidores que buscam ativamente mais informações sobre os ingredientes e seus efeitos baseados na ciência. Facilitar sua aprendizagem também significa construir sua confiança.
  • Gere tags autoexplicativas. Incentive o aprendizado dos consumidores por meio de mensagens de embalagem que aprimoram os ingredientes dos produtos e os resultados comprovados.
  • Colabore com influenciadores confiáveis. Consumidores informados usam a mídia social para seguir influenciadores de beleza que os ajudam a se educar, bem como para ler experiências e avaliações de produtos. Certifique-se de que seus produtos sejam visíveis em tais plataformas e comunidades online.
  • Eduque os consumidores sobre quais produtos são úteis para cada estágio de seus rituais de pele. Embora a limpeza seja considerada uma das partes mais importantes, a necessidade de equilibrar o pH da pele surge após este processo específico.

Restaurando o pH intracelular para o consumidor informado

O Extrato de Mineirais Marinhos H.G. da Provital visa o pH da pele enquanto restaura o equilíbrio iônico da pele, duas questões frequentemente consideradas por consumidores famintos por informações e cada vez mais especialistas.

Este extrato é composto por uma mistura de algas (principalmente fucus vesiculosus) e sal marinho, uma mistura de ingredientes naturais que fornece resultados científicos ao direcionar o pH da pele e criar um equilíbrio.

Os principais benefícios deste extrato solúvel em água incluem:

  • Restaura a atividade na homeostase da pele, diretamente ligada ao pH intracelular. Os mecanismos de homeostase da pele são os fenômenos autorreguladores que mantêm a composição constante da pele e as propriedades dos ambientes intracelular e extracelular na epiderme. Além de melhorar a umidade da pele, o extrato gera um equilíbrio nos movimentos do fluido impulsionado por íons entre os compartimentos intracelular e extracelular.
  • Melhorando o brilho e a frescura da pele. Tem como alvo a microcirculação sanguínea, que por sua vez proporciona brilho e uma cor fresca à pele.
  • Atividade antiinflamatória. Os polissacarídeos do extrato fucus aqueous apresentaram efeitos de bioaderência em testes ex-vivo.
  • Atividade anti-envelhecimento. Verificou-se que as aplicações em bochechas humanas de uma formulação de gel incluindo extrato fucus aqueous a 1% (duas vezes ao dia durante cinco semanas) reduzem a espessura da pele e melhoram a elasticidade da pele.

Em suma, o EXTRATO DE MINERAIS MARINHOS H.G. promove a saúde da pele ao equilibrar os níveis de pH da pele, apelando assim ao arquétipo do “consumidor informado”.

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