Ruch czystego piękna: definiowanie czystości

Wybór czystego stylu życia to coś, do czego aspirują nowe pokolenia. Picie mniejszej ilości alkoholu, spożywanie większej ilości warzyw, redukowanie mięsa, częste medytowanie, robienie na drutach, regularne ćwiczenia itp. Tak opisywane jest czyste życie – głównie wśród młodych dorosłych w wieku 20-29 lat. Czysty styl życia szybko rozwija się we wszystkich kategoriach, a definicja zdrowia i dobrego samopoczucia stała się w ostatnich latach bardziej holistyczna. W rezultacie marki zmieniają strategie marketingowe, aby podkreślić dobre samopoczucie konsumenta i wziąć udział w ruchu czystego piękna.

Holistyczne podejście obejmuje żywność, modę, urodę, pielęgnację, produkty chemii domowej, podróże, technologię konsumencką, wypoczynek, gościnność, sprzedaż detaliczną, finanse itp. Dzięki temu wszystkie branże wykorzystały marketing wellness. Innymi słowy, kwitną czyste style życia. Konsumenci wymagają produktów, które koncentrują się na tym co naturalne i prawdziwe, odrzucając wszystko co sztuczne lub przetworzone. Dążą do zdrowego trybu życia jako sposobu na znalezienie równowagi między obecną dziś globalną niepewnością. Oczywistym jest, że konsumenci coraz bardziej interesują się holistycznym, zdrowym stylem życia.

Czyste piękno to nowy influencer

Czyste piękno to termin bardziej popularny niż kiedykolwiek wcześniej. Wzmianki online gwałtownie wzrosły. Tylko od 2015 wzmianki o czystym pięknie w mediach społecznościowych wzrosły o ponad 29 000%. Jednak konsumenci są podzieleni co do znaczenia czystego piękna. Pojawia się wiele definicji, obejmujących m.in. zielone piękno, produkty wolne od okrucieństwa i składniki organiczne. Wydaje się, że konsumenci są ogólnie bardziej zainteresowani „czystymi” produktami do pielęgnacji skóry niż „czystym” makijażem. W dyskusjach na temat składników szkodliwych dla naszej skóry i całego ciała najczęściej wspominano o parabenach.

Ruch czystego piękna jest częścią zdrowego, zielonego stylu życia, do którego dąży większość ludzi. Oznacza on nietoksyczny produkt wytwarzany bez składników powiązanych ze szkodliwym wpływem na zdrowie. Istnieje nowy standard piękna, który po prostu nazywamy „czystym”. Czyste oznacza naturalne, naturalne oznacza bezpieczne, a bezpieczeństwo jest tym, czego młodzi poszukują w dzisiejszych produktach. W Provital jesteśmy świadomi potrzeb konsumentów i dlatego polegamy na skarbach natury – kwiaty i rośliny, wydobyte z natury i zamienione w składniki aktywne, są istotą naszych produktów, takich jak np. Xeradin, który jest certyfikowany przez Ecocert.

Statystyki pokazują, że 52% dorosłych w USA w wieku 18–24 lat uważa, że produkty naturalne są bezpieczniejsze niż zwykłe, a 56% osób używających produktów naturalnych i ekologicznych podaje „czystość produktu” jako wskaźnik jego naturalności. „Czysty” jest influencerem, zasięg „czystych” kosmetyków jest wszędzie, w telewizji, w mediach społecznościowych, a nawet w bestsellerowych książkach. 49% dorosłych w USA w wieku 18–24 lat szuka czystych kosmetyków i jasne jest, że czystość to najnowszy trend kosmetyczny.

Co z przyszłością ruchu czystego piękna?

Aby przetrwać, marki muszą robić dwie rzeczy: być transparentnym i świadomym ekologicznie. Budowanie zaufania dzięki przejrzystości składników oznacza, że marki powinny promować składniki naturalne / organiczne, wyjaśniać skąd pochodzą i co robią, a w końcu uzyskać certyfikaty, jeśli to możliwe. Promowanie przesłania ekologicznego oznacza z kolei, że marki muszą wybiegać poza produkt i deklaracje typu „wolne od”, aby mogły wyróżnić się na zatłoczonej półce czystych marek. Oznacza to również zobowiązanie marki do działań pro- ekologicznych, które będą rezonować z rosnącą liczbą młodszych konsumentów zaangażowanych w ruch czystego piękna.