Combatendo a seborreia e a queda de cabelo da forma natural e tradicional

Desenvolver um produto de sucesso para o combate à seborreia e a queda de cabelo hoje depende da compreensão das tendências modernas que estão moldando o mercado. É necessário não apenas segui-las, mas surpreender os consumidores com soluções inovadoras.

Observamos a tendência atual “back to the roots” (de volta às raízes) que está impulsionando a medicina tradicional e sugerimos um ingrediente ativo para desenvolver essa possibilidade.

O retorno do conhecimento tradicional

O conhecimento tradicional e as soluções médicas estão voltando, graças às novas prioridades dos consumidores acerca dos valores e tradições comunitárias. 

Alguns dados reunidos pela Mintel demonstram essa mudança na perspectiva dos consumidores e o impacto potencial que isso pode ter no mercado de beleza.

• 82% dos consumidores na Indonésia concordam que seu patrimônio histórico é uma parte importante de suas identidades;
• 79% dos consumidores nas Filipinas entre 18 e 24 anos preferem comprar produtos que sejam um reflexo da sua cultura local;
• 69% dos consumidores de Cingapura preferem estar associados a marcas e empresas que respeitem seus valores.

Patrimônio histórico, cultura local e valores tradicionais estão sendo, assim, colocados no centro das preferências dos consumidores, um movimento que demanda que as marcas tomem uma atitude a respeito.

Para conseguirem aproveitar esta oportunidade de mercado, as marcas estão experimentando com algumas criações:

• O crescimento da beleza botânica cedeu o lugar ao desenvolvimento de produtos que utilizam o conhecimento e a medicina tradicional. Na verdade, ingredientes à base de plantas usados ​​na medicina tradicional são uma tendência em alta nos cosméticos atualmente. À medida que os consumidores estão cada vez mais atentos aos ingredientes como sinal da eficiência dos produtos, a combinação de soluções naturais com remédios tradicionais é, hoje, uma fórmula vencedora.

• Essa criação, entretanto, deve ser acompanhada da construção de uma cadeia produtiva ética capaz de garantir o respeito ao conhecimento tradicional. A Provital, por exemplo, se tornou a primeira fornecedora de ingredientes de beleza a ter um Certificado Internacional de Compliance com o Protocolo de Nagoya.

Este documento criado há alguns anos garante que as empresas adotam uma repartição justa e equitativa dos benefícios decorrentes da utilização dos recursos genéticos e conhecimentos tradicionais, contribuindo portanto para a conservação e o uso sustentável da biodiversidade e das comunidades locais.

• A pandemia da COVID-19 aumentou o senso de responsabilidade social tanto nos consumidores quanto nas marcas. Na realidade, 51,9% das empresas relatam estarem priorizando questões sociais, de acordo com o relatório “Voz da indústria: sustentabilidade na era do coronavírus” elaborado pela Euromonitor. Ainda de acordo com este relatório, o “apoio às comunidades locais” passou a ser uma prioridade para dois terços das empresas entrevistadas, o que representa um aumento de 15% quando comparado ao ano anterior.

O novo interesse na medicina tradicional: o caso do extrato de funcho

Nesse contexto, tradições como a Ayurveda estão ganhando destaque e observa-se que os consumidores demonstram um interesse renovado por elas.

Definida como “a ciência da vida”, a Ayurveda é uma das práticas de medicina tradicional mais antigas que existe. A Ayurveda é originária da Índia e abrange cerca de 2700 diferentes plantas medicinais descritas e empregadas para despertar o equilíbrio natural entre a mente e o corpo e para promover a cura.

Com o novo interesse no bem-estar, autocuidado e o desejo de se conectar com a natureza, as propriedades ayurvédicas em produtos de beleza e cuidados pessoais têm o potencial de atingir uma nova geração de consumidores preocupados com sua saúde.

Com o objetivo de oferecer às marcas novas oportunidades para seu crescimento, na Provital, nós estudamos a Ayurveda para encontrar uma inspiração para a criação de novos produtos. É assim que surgiu o nosso EXTRATO DE FUNCHO H.GL. – MS.

O funcho, uma planta nativa da Europa amplamente consumida pelos romanos, tem sido usado pelos praticantes da Ayurveda como um tônico digestivo e diurético, que ajuda a eliminar toxinas, além de ser um ativo seborregulador calmante.

Essas vantagens o tornam o ingrediente perfeito para regular problemas como a seborreia e a queda de cabelo. Na verdade, vários processos de perda de cabelo estão relacionados com atividade de secreção de sebo. Disfunções no couro cabeludo, como a caspa e a dermatite seborréica, podem surgir devido a má regulação da secreção sebácea e desencadear problemas como a seborreia e a queda de cabelo.

A atividade adstringente do funcho atua como um regulador da secreção sebácea. Isso se deve ao teor de taninos desta planta, que oferece uma ação adstringente devido à sua capacidade de formar complexos com diferentes substâncias.

Assim, quando aplicados topicamente, os taninos contidos no funcho revestem as camadas mais externas da pele e da mucosa, protegendo as camadas mais profundas e atuando como vasoconstritores nos microvasos superficiais.

Portanto, o extrato de funcho pode ser usado para criar produtos cosméticos com atividade reguladora da secreção sebácea, ao mesmo tempo que chama a atenção dos consumidores para soluções com fundamentação no conhecimento tradicional.

Quer saber mais sobre o potencial da medicina tradicional no atual mercado de beleza e cuidados pessoais e como desenvolver produtos de sucesso neste contexto? Baixe nosso e-book gratuito “Back to the roots” (De volta às raízes) e conheça mais extratos naturais relacionados à medicina tradicional e como é possível incorporá-los em um catálogo de produtos de beleza e cuidados pessoais.