Le développement d’un produit efficace contre l’excès de sébum et la perte de cheveux dépend de la capacité à comprendre les tendances actuelles qui façonnent le marché, mais aussi à surprendre les consommateurs avec des solutions innovantes.
Nous nous penchons sur la tendance actuelle du « back to the roots » (retour aux sources) qui fait avancer la médecine traditionnelle et proposons un principe actif pour développer cette possibilité.
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Quel est l’intérêt des consommateurs pour les remèdes traditionnels ?
Les connaissances traditionnelles et les solutions médicinales connaissent un fort regain d’intérêt, poussé par les nouvelles priorités des consommateurs autour des valeurs communautaires et des traditions.
Quelques statistiques recueillies par Mintel prouvent ce changement de perspective des consommateurs et son impact potentiel sur le marché de la beauté :
- 82 % des consommateurs indonésiens reconnaissent que leur patrimoine est un élément important de leur identité.
- 79 % des consommateurs philippins âgés de 18 à 24 ans préfèrent acheter des produits qui reflètent leur culture locale.
- 69 % des consommateurs* de Singapour préfèrent être associés à des marques et des entreprises qui respectent leurs valeurs.
Le patrimoine, la culture locale et les valeurs traditionnelles sont donc mis au centre des préférences des consommateurs, un mouvement qui exige une action de la part des marques.
Dans un tel contexte, des traditions telles que l’ayurvéda sont mises en avant, puisque les consommateurs montrent un intérêt renouvelé pour celles-ci. Définie comme « la science de la vie », l’ayurvéda est l’une des plus anciennes pratiques de médecine traditionnelle au monde. L’ayurvéda a vu le jour en Inde et comprend la description d’environ 2.700 plantes médicinales différentes, utilisées pour réveiller l’équilibre naturel entre l’esprit et le corps et favoriser la guérison.
Avec un nouvel intérêt pour le bien-être, les soins personnels et le désir de se connecter avec la nature, les allégations inspirées de l’ayurvéda dans les produits de beauté et de soins personnels ont le potentiel de cibler un nouveau profil de consommateurs soucieux de leur santé.
Comment les marques s’adaptent-elles au contexte actuel ?
Afin de combler cette opportunité de marché, les marques de cosmétiques expérimentent quelques développements :
- L’essor de la beauté botanique a donné lieu au développement de produits qui font appel aux connaissances traditionnelles et à la médecine traditionnelle. En fait, les ingrédients à base de plantes utilisés dans la médecine traditionnelle sont une tendance très en vogue aujourd’hui dans le monde des cosmétiques. Les consommateurs accordent de plus en plus d’attention aux ingrédients, signe de l’efficacité des produits. L’association de solutions naturelles et de remèdes traditionnels est aujourd’hui une formule gagnante.
- Ce développement doit toutefois aller de pair avec la mise en place d’une chaîne d’approvisionnement éthique garantissant le respect des connaissances traditionnelles. Ainsi, Provital est devenu le premier fournisseur d’ingrédients de beauté à disposer d’un certificat international de conformité avec le protocole de Nagoya.
Ce protocole a été établi il y a quelques années et garantit que les entreprises mettent en œuvre un partage juste et équitable des avantages découlant de l’utilisation des ressources génétiques et des connaissances traditionnelles, contribuant ainsi à la conservation et à l’utilisation durable de la biodiversité et des communautés locales. - Le COVID-19 a renforcé le sens de la responsabilité sociale tant chez les consommateurs que chez les marques. En fait, 51,9 % des entreprises déclarent qu’elles accordent actuellement la priorité aux questions sociales, selon un rapport X de Euromonitor. Toujours selon ce rapport, le « soutien aux communautés locales » est devenu une priorité pour deux tiers des entreprises interrogées, ce qui représente une augmentation de 15 % par rapport à l’année précédente.
- Alors, est-ce que la dermatite séborrhéique fait tomber les cheveux ?
La dermatite séborrhéique est une forme plus grave de pellicules qui affecte la peau sensible du cuir chevelu. On peut donc affirmer que, dans les cas les plus extrêmes, l’excès de sébum peut conduire à la perte de cheveux.
Comment Provital s’inspire de l’ayurvéda pour lutter contre l’excès de sébum et la perte des cheveux ?
Soucieux d’offrir aux marques de nouvelles opportunités de croissance, Provital s’est penché sur l’ayurvéda afin de trouver l’inspiration pour de nouveaux développements de produits, notamment en ce qui concerne les cheveux abîmés. C’est ainsi que notre extrait de fenouil est né.
Le fenouil, un légume originaire d’Europe et largement consommé par les Romains, a été utilisé par les praticiens de l’ayurvéda comme un tonique digestif et un diurétique, qui aide à éliminer les toxines tout en étant séborégulateur et calmant.
Ces avantages en font l’ingrédient parfait pour réguler les problèmes d’excès de sébum et de perte de cheveux. En fait, un certain nombre de processus de perte de cheveux et de cheveux abîmés sont liés à l’activité de sécrétion de sébum. Si vous vous demandez « est-ce que l’excès de sébum est lié à la perte de cheveux ? ? » ou encore « est-ce que les cheveux repoussent après une perte de cheveux induite par une dermatite séborrhéique ? », sachez que les problèmes de cuir chevelu tels que les pellicules ou la dermatite séborrhéique peuvent résulter d’une mauvaise régulation de la sécrétion de sébum et déclencher des problèmes de chute de cheveux liés au sébum.
Mais alors, comment se débarrasser de l’excès de sébum (et la perte de cheveux) grâce à l’extrait de fenouil ? L’activité astringente du fenouil agit comme un régulateur des sécrétions de sébum. Ceci est dû à la teneur en tanins de cette plante, qui fournissent une action astringente en raison de leur capacité à former des complexes avec différentes substances. Par conséquent, en application topique, les tanins contenus dans le fenouil recouvrent les couches les plus externes de la peau et des muqueuses, protégeant les couches plus profondes et agissant comme des agents vasoconstricteurs sur les micro-vaisseaux superficiels.
L’extrait de fenouil peut être utilisé pour formuler des produits cosmétiques ayant une activité régulatrice sur la sécrétion excessive de sébum et la perte de cheveux, tout en attirant l’attention des consommateurs sur des solutions basées sur des connaissances traditionnelles. Vous souhaitez en savoir plus sur le potentiel de la médecine traditionnelle sur le marché actuel des produits de beauté et de soins personnels et sur la manière de développer des produits performants dans un tel contexte ? Téléchargez notre livre d’inspiration gratuit « Back to the roots » et découvrez d’autres extraits naturels liés à la médecine traditionnelle et comment les intégrer dans un catalogue de produits de beauté et de soins personnels.
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