Cocreando Belleza Natural

La generación Z quiere productos antiseborreicos éticos y efectivos

Las imperfecciones y el acné están relacionados con el exceso de grasa o sebo producidos por los sebocitos de la piel. En particular para los jóvenes, las imperfecciones de la piel son un problema común. Por ello, una gran proporción de productos de belleza y cuidado de la piel dirigidos a la generación Z, es decir, a adolescentes y jóvenes nacidos entre mediados y finales de los años noventa, usan reclamos antiseborreicos o de limpieza cutánea. Este año, Grand View Research estima que el mercado global de los productos contra el acné es de 2.370 millones de dólares, con una tasa de crecimiento compuesto anual del 8,2 % en los próximos cinco años.

Ahora más que nunca, los jóvenes y adolescentes usan el mundo digital para proyectar una imagen idealizada de sí mismos: como media, casi un tercio de las personas de entre 18 y 24 años se conecta a la red social TikTok varias veces al día. La piel grasa y el acné pueden perjudicar la autoestima y, teniendo en cuenta las presiones a las que están sometidos los jóvenes de hoy, no es de extrañar que estén preocupados por tener una piel radiante y sin imperfecciones. 

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En una cultura en la que los jóvenes se sienten permanentemente observados, tienen tendencia a estar más preocupados por su apariencia que las generaciones anteriores. Sin embargo, sería ingenuo juzgar a la generación Z como superficial u obsesionada por su aspecto. De hecho, este colectivo valora especialmente la ética y la sostenibilidad. No hay duda de que los jóvenes desean una piel impecable, pero quieren que sus productos de cuidado de la piel sean tan efectivos como éticos.

La generación Z y la belleza ética

El año pasado, el 67 % de la generación Z afirmó que dejaría de comprar marcas de belleza que recurrieran a prácticas poco éticas. Además, el 58 % indicó que siempre buscaba productos respetuosos con el medioambiente y un 55 % que solo usaba productos no testados en animales (Mintel, 2019). Esta tendencia hacia la belleza ética es cada vez más pronunciada y las grandes firmas están actuando en consecuencia, fichando a famosos y activistas como embajadores de su marca. 

Pese a todo, las redes sociales y la abrumadora preferencia de la generación Z por la belleza ética no son incompatibles, es más, van de la mano. Según el mismo estudio de Mintel, el 28 % de la generación Z que usa productos de belleza y de cuidado personal denunciaría en las redes sociales las marcas que considerase poco éticas. 

Por ello, las marcas que quieran conectar con los consumidores de la generación Z deberán compartir sus mismos valores. Mientras que la publicidad tradicional influye más en los consumidores de más edad, la generación Z busca consejo en sus círculos sociales y en sus personajes públicos favoritos. Por este motivo, las grandes marcas cuentan entre sus filas con embajadores como la cantante Zendaya, conocida por hablar sin tapujos sobre racismo y cuestiones sociales. Su perfil público es muy atractivo para los consumidores de la generación Z, que consideran que defiende sus principios y sus preocupaciones.

Tratamientos antiseborreicos naturales

La piel grasa y el acné están relacionados con un exceso de producción de sebo y, para controlar su aparición, los consumidores buscan productos antiseborreicos. Sin embargo, el mercado de estos productos se está transformando. Los consumidores de la generación Z, más entendidos y preocupados por el medioambiente, no quieren sustancias químicas astringentes o agresivas sobre su piel. En su lugar, prefieren evitar las imperfecciones de forma natural, con ingredientes sostenibles y «clean» (o limpios).

Por esta razón, Provital ha desarrollado Nelupure™. Gracias a las propiedades calmantes de la flor de loto, este poderoso activo regula la producción de sebo combinando ciencia y naturaleza. Se ha demostrado que la leptina, una proteína que sintetizan y secretan varios tipos de células de nuestra piel, desempeña una función indispensable en la síntesis del sebo (Poeggeler et al., 2009). La leptina estimula la repuesta de los agentes inflamatorios de los sebocitos, que son las células responsables de la secreción de sebo. Esto puede provocar imperfecciones o brillos indeseados en la piel (Törőcsik et al., 2014).

Por primera vez en el sector de la cosmética, Provital ha sintetizado un mecanismo basado en la inhibición del receptor de la leptina para regular el sebo. Nelupure™ reduce la expresión del receptor celular de la leptina en los sebocitos, lo que evita que se estimule la producción de sebo y la reacción inflamatoria que causa las imperfecciones de la piel. El resultado es inmediato: una tez radiante, pura y a prueba de selfis. Además, como sabemos que la belleza debe ser inclusiva, hemos comprobado los resultados en distintos perfiles de pigmentación.

Naturales, sostenibles e inclusivos

Para la generación Z, la imagen lo es todo, pero la ética también. La generación Z son los principales consumidores de productos antiseborreicos y de limpieza cutánea. Así pues, para resultar atractivas a este segmento cada vez más poderoso, las marcas deben demostrar que saben que la belleza no es algo superficial. Según un estudio de Mintel, el 49 % de los consumidores de la generación Z siempre se decanta por productos ecológicos, al percibirlos como más respetuosos con el medioambiente. En consecuencia, las marcas de belleza deberían descartar los productos químicos e inspirarse en la naturaleza para tratar el problema cutáneo que más preocupa a la generación Z. Puede que las expectativas sean ambiciosas, pero con innovaciones como Nelupure™, la industria puede desarrollar productos para el cuidado de la piel efectivos y éticos.

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