Cocreando Belleza Natural

Por qué la manzanilla para aclarar el cabello dominará el mercado en los próximos años

Los consumidores de productos para el cuidado del cabello siempre han buscado tratamientos cómodos que dieran un buen aspecto a su pelo. Pero en los últimos años se ha producido un cambio: son cada vez más los usuarios que reclaman ingredientes naturales y lucir un cabello con aspecto natural. Esta actitud forma parte de un movimiento por un bienestar sostenible que dicta cada vez más la demanda: según una encuesta de CGS realizada en 2019, casi un 70 % de los encuestados afirmó que la sostenibilidad es un aspecto importante para ellos a la hora de hacer una compra. La manzanilla para aclarar el cabello destaca por ser una solución natural para teñir y aclarar el color del cabello de un modo orgánico y progresivo.

Estas nuevas tendencias y sensibilidades de los consumidores suponen una gran oportunidad para la industria cosmética, ya que las cifras muestran que el segmento del cuidado del cabello está en auge: un informe de TechNavio prevé un 3 % de crecimiento del mercado mundial del cuidado del cabello hasta 2023, y se espera que los ingresos generados por la venta de productos capilares en el mercado estadounidense alcancen los 13 000 millones de dólares en 2022. Sin embargo, solo seguirán siendo relevantes las marcas que se adapten a las nuevas demandas y sensibilidades del consumidor en relación con la inclusión, la sostenibilidad y un enfoque natural.

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Por qué es hora de subirse al tren del bienestar y los productos naturales

Como respuesta a las demandas de los consumidores, las soluciones hidratantes y botánicas o vegetales se están volviendo tendencia en el sector del cuidado del cabello. De hecho, existen al menos cuatro tendencias y hechos que confirman que el enfoque del bienestar y los productos naturales es la forma de avanzar:

1. Tanto las grandes marcas como las más independientes optan por ingredientes naturales. En agosto de 2019, un 45 % de las 10 principales demandas de ingredientes para el cuidado del cabello en todo el mundo incluía alguna referencia a ingredientes naturales.

2. Las soluciones botánicas y a base de hierbas han demostrado ser la demanda de ingredientes más popular para productos capilares en Indonesia, un país tradicionalmente musulmán. Esto demuestra la gran variedad de perfiles de consumidores que optan por fórmulas naturales, y tanto las mujeres que usan velo como las que no lo usan buscan tener un cabello hermoso y sano. En este contexto, las marcas deben adoptar políticas de inclusión que tengan en cuenta y consideración todos estos perfiles.

3. El sector del cuidado del cabello está comenzando a utilizar ingredientes que se suelen encontrar en productos de cuidado facial. Esto incluye el uso de aceites esenciales, que se derivan de muchos tipos de plantas y son habituales no solo en aplicaciones dermatológicas, sino también en numerosos productos incluida la medicina natural y alternativa. Según un informe publicado por Statista, el valor de mercado a escala mundial de los aceites esenciales está creciendo y alcanzará los 27 000 millones de dólares en 2022.

4. Las tendencias veganas se han vuelto muy populares, por lo que son muchos los consumidores que buscan soluciones de este tipo. Los productos de origen vegetal y libres de crueldad animal atraen a consumidores de productos saludables de muchos grupos demográficos.

Combinando estos hechos con el auge del comercio electrónico, las marcas de cuidado del cabello tienen la oportunidad de llamar la atención de los consumidores y tener más peso en un nuevo segmento del mercado.

Manzanilla para aclarar el cabello: una solución natural y saludable

La Chamomilla recutita, nativa de Europa, lleva siglos utilizándose en la medicina tradicional natural como remedio diurético, antiespasmódico, digestivo (eupéptico y antiflatulento), antinflamatorio, antiséptico, descongestivo ocular y emenagogo. Esta planta ha demostrado con creces ser eficaz en la composición de muchas aplicaciones cosméticas, en las que encontramos además flavonoides, cumarinas y aceites esenciales. De este modo se ha utilizado comúnmente en tratamientos de pieles sensibles y/o irritadas, como agente antimicrobiano y como cicatrizante.

Al mismo tiempo, la manzanilla se ha convertido en la alternativa natural al tinte de cabello gracias a sus propiedades de aclaramiento. Un estudio de Matkar NM. (2000) confirmó que al menos el 5 % de manzanilla o una cantidad equivalente de extracto crea un efecto de brillo y aclaramiento en el cabello.

Además, un informe de 1994 del Consejo Europeo sobre las preparaciones de origen vegetal como ingredientes para productos cosméticos destacaba los siguientes beneficios del uso de la manzanilla para aclarar el cabello:

  • Calmante, anti prurito, refrescante, purificante y blanqueante del cabello
  • Entre otros posibles efectos figuran sus cualidades antiirritantes y antisépticas

Gracias a ello, la manzanilla se ha convertido, junto con la henna, en una alternativa natural muy popular para aclarar el cabello que tiene el potencial de dominar un mercado en el que la sostenibilidad y los ingredientes naturales gozan de una alta demanda.

Pese a que las aplicaciones más comunes y conocidas de esta planta son los champús y los acondicionadores, hay margen para la innovación en las fórmulas. Por ejemplo, muchas marcas optan por un nuevo desarrollo del producto aprovechando los múltiples beneficios de esta planta y ofrecen champús para cueros cabelludos sensibles que fomentan también las propiedades de aclaramiento del cabello que tiene la manzanilla.

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