El sedentarismo es una condición propia del siglo XXI, y la pandemia internacional no ha ayudado a mejorar la situación. En la actualidad, el adulto estadounidense medio pasa unas 6,5 horas sentado, esto supone un aumento de aproximadamente una hora al día desde 2007. Huelga decir que durante la cuarentena esta cifra aumentó, ya que la gente trabajaba, compraba y socializaba a través de la pantalla del ordenador. Como era de esperar, esto conlleva unos efectos secundarios desagradables, como dolor de espalda y de hombros, hinchazón, piernas cansadas y retención de líquidos, lo cual puede dar lugar a celulitis.
El sedentarismo es solo uno de los efectos secundarios de las presiones de la crisis de la COVID-19, que también ha traído consigo malestar emocional. Desde el comienzo de la pandemia, el 31 % de los británicos afirma que ha sentido ansiedad al menos tres veces a la semana. Este fenómeno es aún más pronunciado para los menores de 25, el 45 % de ellos ha declarado que se ha sentido muy estresado (Mintel, 2020). Esto ha supuesto un claro aumento del cuidado personal, debido a que los consumidores intentan aliviar su ansiedad.
Estos dos efectos de la pandemia, sedentarismo por un lado y estrés por otro, brindan una gran oportunidad al sector del cuidado corporal. Los consumidores quieren productos reconfortantes y reparadores que les ayuden a relajarse y que, al mismo tiempo, se ocupen de su figura. En este artículo analizamos las características clave de los productos para combatir la celulitis y la retención de líquidos fruto de la situación de la COVID-19.
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Cómo deriva la retención de líquidos en celulitis
Ya hemos mencionado que el estilo de vida sedentario está relacionado con problemas de figura comunes. Es sabido que la retención de líquidos se produce por estar sentado durante un periodo demasiado prolongado, por ejemplo, tras un vuelo de larga distancia. Del mismo modo, puede desencadenarse por cambios hormonales o una dieta alta en sal.
La aparición de la celulitis se debe a una acumulación excesiva de fluidos en el tejido. Esto repercute en la circulación sanguínea y linfática, lo que a su vez dificulta la quema de grasas. Esta acumulación de toxinas se une a las células adiposas más grandes y contribuye, así, a la aparición de la celulitis. En consecuencia, tratar las causas de la retención de líquidos es esencial para mitigar la celulitis. Sin embargo, también existen ingredientes para el cuidado corporal que pueden ayudar.
Ingredientes estrella contra la celulitis
Desde hace tiempo, los consumidores recurren a cremas anticelulíticas para reducir la aparición de piel de naranja. Los ingredientes más habituales incluyen la cafeína, que a pesar de que ingerirla pueda empeorar la celulitis, en tratamientos tópicos puede mejorar su aspecto. Con todo, estos conceptos necesitan reajustarse para adaptarse a la época de la COVID-19. Ahora, los consumidores buscan ingredientes reconfortantes y naturales para abordar las cuestiones relativas a su figura y que, de manera simultánea, calmen y alivien los sentidos.
Por ejemplo, muchas grandes marcas de cuidado corporal emplean como eje de comunicación ideas de evasión o abrazos en su marketing para denotar autocuidado (Marcas, 2020). Asimismo, el uso de alimentos como ingredientes está pasando a un primer plano, ya que los consumidores consideran las fórmulas naturales y que les resultan familiares más seguras que los ingredientes artificiales. Algunos ingredientes estrella, como el cacao y la guaraná, empiezan a verse en las etiquetas de productos contra la celulitis. Esto implica un desplazamiento de la atención hacia las alternativas naturales que parecen suficientemente buenas como para comerse.
Combinar ciencia y naturaleza para combatir la celulitis
No cabe duda de que los ingredientes naturales transmiten un contundente mensaje de seguridad a los consumidores, pero los compradores de productos de belleza y de cuidado personal quieren, cada vez más, que la eficacia de los productos esté demostrada científicamente. Esto es especialmente relevante en el contexto de la pandemia, en el que la sociedad está poniendo una fe renovada en los científicos.Por ejemplo, el 33 % de los millennials cree que es importante que las marcas de belleza tengan una base científica (Mintel, 2020).
El ingrediente Provislim™ satisface la demanda de productos moldeadores naturales y científicamente comprobados, al tiempo que aprovecha la tendencia de la cosmética elaborada con alimentos. Provislim™ es un ingrediente activo de origen natural (fisetina y frambinona, derivadas de las frambuesas y las fresas) que pone en marcha la lipolisis basal en reposo. Además, favorece la lipolisis inducida por la adrenalina durante el ejercicio, lo que mejora el efecto lipolítico en un 36 %, que a su vez, estimula la descomposición de la celulitis.
Este ingrediente activo, exclusivo de Provital, no contiene conservantes, de modo que el producto final puede considerarse 100 % de origen vegetal, excepto por el agua. Gracias a este producto innovador, Provital fue galardonado con el premio BSB Innovation Prize para cosméticos y materias primas, en 2011.
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