Cocreando Belleza Natural

Los consumidores quieren productos que tonifiquen y alivien las piernas cansadas

A medida que crece la economía de la información, nuestra vida es cada vez más sedentaria. Nos pasamos la jornada laboral sentados frente a la pantalla del ordenador, por lo que ha aumentado considerablemente el número de personas con dolencias, como las molestias causadas por una mala postura, el dolor de espalda, las piernas cansadas y los problemas de circulación. Muestra de ello es que el número de estadounidenses con problemas en la zona lumbar ha aumentado en un 4,2 % entre 1997 y 2013.

Esta tendencia se ha acentuado en un contexto de pandemia. Dado que el confinamiento ha obligado a muchas personas a trabajar desde casa —y, por lo que parece, esta situación se va a mantener—, su movilidad se ha visto reducida. Para muchos, el desplazamiento matutino al trabajo ahora consiste en ir del dormitorio al salón. Esta falta de movilidad se ha visto agravada al cambiar también otros hábitos, como hacer la compra exclusivamente por Internet.

Como consecuencia, son más las personas que padecen molestias físicas asociadas a un estilo de vida sedentario. Está aumentando la demanda de productos que alivian los síntomas relacionados con la mala circulación y las malas posturas, entre los cuales se incluyen las piernas cansadas, los calambres, las varices y los edemas.

Estilo de vida sedentario y piernas cansadas

Los trastornos circulatorios se producen con más frecuencia en las extremidades inferiores debido a que la sangre fluye en el sentido contrario a la fuerza de gravedad. Si la persona tiene un estilo de vida sedentario, esta enfermedad tenderá a empeorar, ya que la circulación no se estimulará con suficiente regularidad. Esto se debe a que el endotelio de las paredes de los vasos sanguíneos es elástico y, sin una contracción muscular periódica, los vasos sanguíneos no se estimularán lo suficiente como para bombear hacia arriba la sangre de las piernas.
Como consecuencia, disminuye la velocidad de la circulación sanguínea, llegando a producirse un estancamiento de la sangre a nivel de las pantorrillas y los tobillos. Actualmente, se estima que el 80 % de los adultos padecerá el síndrome de piernas cansadas en algún momento de su vida, acompañado de algunos de los siguientes síntomas:

  • sensación de piernas pesadas
  • calambres
  • picor
  • varices.

A medida que nuestro estilo de vida se vuelve cada vez más sedentario —una tendencia que se ha acentuado a raíz de la pandemia mundial—, los productos para calmar estos síntomas tienen una mayor demanda. Por ejemplo, entre los consumidores que han invertido más en productos de belleza y cuidado personal desde el comienzo de la crisis, el 36 % ha gastado más en productos para el cuidado de las manos, el cuerpo y los pies (Mintel, 2020).

Aprovechar la tendencia del bienestar en general

Sin embargo, hay tendencias clave que afectan a la naturaleza de estos productos. Desde el comienzo de la pandemia, los consumidores prestan más atención al bienestar y al cuidado personal. La belleza y el cuidado personal desempeñan una función esencial en esta tendencia, ya que los consumidores recurren a sus rutinas de belleza para relajarse. En el estudio que ha realizado Mintel sobre el impacto de la COVID-19 en los productos de belleza y cuidado personal en el Reino Unido, los datos revelan que entre las personas que han realizado más actividades de belleza desde el comienzo de la pandemia, el 38 % lo ha hecho para reducir el estrés o la ansiedad.
Por tanto, a la hora de desarrollar productos para dar respuesta a las dolencias asociadas a la mala circulación, las marcas deben incorporar elementos de la tendencia del cuidado personal. Por ejemplo, los aromas calmantes y evocadores que ayudan a los usuarios a relajarse y recuperarse constituyen un factor clave. Asimismo, los ingredientes naturales son un indicador de bienestar y seguridad para un consumidor que cada vez está más preocupado con el efecto que tienen los ingredientes sintéticos en su estado de salud general. Sin embargo, en el contexto de la pandemia, el apoyo de los expertos cobra mayor peso, por lo que las marcas tienen que encontrar el equilibrio entre los ingredientes naturales y los probados científicamente.

Tonificar y aliviar con Legactif™

El ingrediente activo Legactif™ de Provital se ha desarrollado para combatir de forma natural los síntomas asociados a los trastornos circulatorios. Sintetizados a partir de tres ingredientes de origen vegetal —vara de oro, limón y brusco—, este complejo estimula la circulación para aliviar los síntomas asociados a la sensación de cansancio y pesadez de las piernas. Asimismo, la composición basada en ingredientes de origen vegetal responde a la demanda de los consumidores de productos naturales de efecto reconfortante.  
Además, la eficacia de estos ingredientes se ha demostrado científicamente. En particular, el brusco se considera uno de los principales activadores de la circulación sanguínea de origen vegetal. Esta acción estimulante se debe a las saponinas esteroídicas de la ruscogenina. En un estudio realizado sobre 100 voluntarios con diversos síntomas, como varices y hematomas, un tratamiento de 2 meses con 2-3 aplicaciones diarias de ruscogenina sobre las zonas afectadas mostró una mejoría promedio del 82 %. Gracias a esta poderosa combinación de ciencia y naturaleza, Legactif™ constituye una solución muy convincente para satisfacer las necesidades en constante evolución de los consumidores en un contexto de pandemia.

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