Kulturze Ubuntu: włączenie filozofii do narracji biznesowej

Konsumenci przywiązują coraz większą wagę do holistycznego samopoczucia oraz do znalezienia sposobu na dobre życie. Znaczącą rolę odgrywa tu higiena osobista, zwłaszcza, że zachodni rynek kosmetyczny coraz bardziej ulega wpływom tradycyjnych, powracających do natury rytuałów i składników. Wyróżniają się te produkty, w których obok rytuałów pielęgnacyjnych odnaleźć będzie można ulubione tradycje lecznicze barwione odcieniami kulturze Ubuntu.

w prognozie na temat trendów kosmetycznych 2030 oprócz trendu na eko opakowania główną rolę odgrywa Clean Beauty. „Czyste piękno” każdy rozumie ten trend na różne sposoby: od „przezroczystego” pozycjonowania kosmetyków i prawdziwego opisu oczekiwanego efektu po znane klientowi i gwarantowane bezpieczne składniki.  A jednak ten trend dotyczy przede wszystkim bezpieczeństwa kosmetyków dla konsumenta i głównie pochodzenia organicznego. I chociaż ogólnie terminologia „organiczny” i ” naturalny „jest nadal dość niejasna, niektóre marki kładą nacisk na” rozszyfrowanie ” swoich preparatów i wykluczenie kontrowersyjnych składników w swoim pozycjonowaniu.

Nie mniej jednak, piękno nie jest tylko kwestią indywidualną. Konsumentów coraz bardziej interesuje wpływ ich decyzji zakupowych na środowisko oraz na społeczeństwo.

Z tego też powodu, marki powinny tworzyć produkty mając na uwadze trzy podstawowe wymagania: podkreślenie dobrego samopoczucia, stosowanie naturalnych składników oraz priorytetowe potraktowanie odpowiedzialności społecznej i środowiskowej. Wpływy ze wschodu, takie jak tradycyjna medycyna chińska (TMC) czy ajurweda już cieszą się popularnością, jednak marki mają okazję wciąż się wyróżnić spoglądając w kierunku Afryki. Wyjaśnimy tu na czym polega dobre życie i dobre samopoczucie w rozumieniu kulturze Ubuntu.

Starania o dobre życie w kulturze Ubuntu

Ekonomia uczestnictwa w erze przedkolonialnej Ubuntu (pisane „ubuntu”, wymawiane „oo-boon-too”) to sposób na życie i filozofia.

W tradycyjnych społeczeństwach afrykańskich, życie jest wartością najwyższą. Wyraża się to poprzez szacunek dla człowieczeństwa, dla samego siebie oraz dla innych, a podstawą tej troski o ludzkie życie jest afrykańska wiara w godność każdej istoty ludzkiej – filozofia, która opiera się na założeniu, że życie każdego człowieka jest ściśle związane z życiem innych ludzi. 

W konfrontacji z dzisiejszą opartą na technologii gospodarką Zachodnią, a także z intencją, którą kierują się właściciele usług, która w większości polega na gromadzeniu kapitału, przeciwstawia się zasadzie „jestem, ponieważ jesteśmy” — przewodniej zasadzie leżącej u podstaw afrykańskiej gospodarki partycypacyjnej, wprowadza ludzkość w wymianę, przypominając – kiedy coś masz, podziel się tym ze mną. Kiedy podzielisz się tym ze mną, oboje odniesiemy sukces. Kiedy masz coś i nie chcesz się ze mną dzielić, będziesz cieszyć się życiem sam. Cieszenie się życiem w samotności nie jest tak dobre i nie jest tak trwałe, gdy odpychasz to, co mieliśmy ze sobą wspólnego.

Taka postawa traktuje priorytetowo wspólny dobrobyt jako nieodłączną część indywidualnego zdrowia, a przekonanie to ucieleśnia ich popularne stwierdzenie: „Umuntu, nigumuntu, nagamuntu”, co w języku zulu oznacza „osoba jest osobą za sprawą innych ludzi”. Jesteśmy ludźmi, ponieważ należymy do społeczności.

Zostało naukowo udowodnione, iż ludzie są istotami społecznymi, a życie w społeczności jest korzystne zarówno dla naszego zdrowia fizycznego, jak i psychicznego. Według badań bliskie związki emocjonalne poprawiają funkcjonowanie układu odpornościowego i regulują poziom hormonów stresu. W podobny sposób, kontakt fizyczny uwalnia hormony, takie jak dopamina, czy oksytocyna, nieodłącznie związane ze szczęściem oraz łączące społeczność z dobrem indywidualnym.

Zintegrowanie afrykańskich filozofii, w celu stworzenia fascynujących narracji na temat produktu

Ten punkt widzenia na dobre życie, dobre samopoczucie i wspólnotę stanowi dla marek kosmetycznych i higieny osobistej intrygującą okazję do tworzenia narracji. Kreując produkty mające związek z afrykańskimi drzewami i owocami, mogą one podkreślić pochodzenie motta kulturze Ubuntu – a tym samym przemówić do kluczowych potrzeb konsumentów. Koncepcja ta powinna być jednak korzystna dla obu stron: to, co jest dobre dla twojego ciała, jest również dobre dla planety i naszych społeczności.

Uzupełniając działania wspierające rozwój społeczności i różnorodności biologicznej, marki w znaczący sposób mogą odwoływać się do pragnień konsumentów rozciągających się na dobre życie. Ekstrakt z Kigelii afrykańskiej (Kigelia Africana) Provitalu jest przykładem składnika aktywnego, który utożsamia się z tą wielopoziomową narracją. Ten rozpuszczalny w wodzie składnik, dzięki swojemu składowi, bogatemu we flawonoidy i taniny, posiada właściwości oczyszczające, przeciwzapalne, antyseptyczne i uzdrawiające. Pozyskiwany w sposób zrównoważony, poprzez nasze zaangażowanie w gospodarkę cyrkularną, ekstrakt ten jest idealny dla produktów, które pragną wykorzystać tę narrację.

W Provitalu konsekwentnie rozwijamy naturalne, zrównoważone składniki przemawiające do tak złożonego pojęcia, jakim jest dobre samopoczucie. W naszym darmowym, inspirującym przewodniku „Rytuały świata, aby czuć się szczęśliwym” udostępniamy jeszcze więcej rytuałów pochodzących z różnych kultur, które idą w parze z właściwymi składnikami naturalnymi.  Dzięki niemu możesz stworzyć unikalne relacje dla swoich produktów oraz receptur.