Nous diffusons la beauté naturelle

Bien-être et confort grâce à la philosophie Ubuntu

La recherche de bien-être et de confort est un objectif que beaucoup d’entre nous recherchent quotidiennement et sur le long terme, surtout dans ce contexte de post-pandémie mondiale. Nous accordons davantage d’importance aux choses simples, authentiques et non matérielles qui nous permettent de nous sentir bien et en harmonie avec le monde qui nous entoure . Cela se traduit par les décisions que l’on prend, les personnes que l’on choisit de côtoyer, les activités que l’on pratique, la nourriture que l’on mange, etc. 

Mais cela passe également en grande partie par nos habitudes de consommations en matière de cosmétiques et de soins personnels. En effet, ce sont des produits que l’on utilise au quotidien et qui ont un impact direct sur notre bien-être. Aujourd’hui, les consommateurs se tournent de plus en plus vers des produits naturels, respectueux de l’environnement et des humains qui les fabriquent. On observe également un regain d’intérêt pour les remèdes traditionnels et les médecines ancestrales, desquels nous nous sommes beaucoup éloignés.Cela représente donc un défi et une opportunité pour les marques du secteur afin de continuer à séduire les consommateurs d’aujourd’hui.

Quelles sont les préoccupations des consommateurs en matière de confort et de bien-être ?

Les consommateurs accordent un intérêt de plus en plus important au bien-être holistique et à la vie optimale. Les soins personnels jouent un rôle essentiel, d’autant plus que le marché de la beauté en Occident est de plus en plus influencé par des rituels et des ingrédients traditionnels. Aujourd’hui, les produits qui mettent en avant leurs vertus médicinales traditionnelles et leurs rituels de soins personnels sont ceux qui se démarquent.

Cependant, la beauté n’est pas seulement une question individuelle. Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par l’impact environnemental et social de leurs décisions d’achat, surtout après la pandémie. Par conséquent, les marques doivent développer et fabriquer des produits en tenant compte de trois exigences essentielles : 

  • Mettre en avant le bien-être et le confort individuel.
  • Utiliser des ingrédients naturels et durables. 
  • Donner la priorité à la responsabilité sociale et environnementale.

Les influences orientales comme la médecine traditionnelle chinoise et l’ayurveda par exemple, sont déjà très populaires dans la société occidentale et bénéficient d’un regain d’intérêt aujourd’hui. Mais les marques peuvent se démarquer davantage en se tournant vers les influences africaines, encore relativement méconnues et peu exploitées. Il est donc nécessaire de s’intéresser au bien-être et au confort tels qu’ils sont conçus par la culture Ubuntu.

Dans quelle mesure  la culture Ubuntu permet-elle une vie de bien-être et de confort ?

La vie représente la valeur suprême dans les sociétés africaines traditionnelles. Elle s’exprime par le respect de l’humanité, aussi bien la sienne que celle des autres. La base de cet intérêt pour la vie humaine est la croyance africaine en la dignité de chaque être humain. Une philosophie ancestrale fondée sur la compréhension que la vie de chacun d’entre nous est profondément liée à celle des autres. 

Cette attitude et la philosophie Ubuntu donnent la priorité au bien-être et au confort communs et collectifs, en tant que partie intrinsèque de la santé individuelle, une croyance incarnée par le dicton populaire « Umuntu, nigumuntu, nagamuntu » qui signifie en zoulou « une personne est une personne grâce aux autres ». Nous sommes humains parce que nous appartenons à une communauté.

Il est scientifiquement prouvé que les humains sont des êtres sociaux : le fait de vivre dans une communauté a des effets bénéfiques sur notre santé physique et mentale. Des études montrent que des liens affectifs étroits améliorent la fonction immunitaire et la régulation des hormones de stress. De même, le contact physique entre les humains libère de la dopamine et de l’ocytocine, qui sont des hormones liées au bonheur. La communauté est donc intrinsèquement reliée au bien-être individuel.

Comment les philosophies africaines permettent-elles de créer des histoires de produits convaincantes ?

Ce point de vue de la culture Ubuntu sur la vie optimale, le bien-être, le confort et la communauté présente une opportunité de narration fascinante pour les marques de cosmétiques et de soins personnels. En développant par exemple des produits liés aux arbres, aux plantes, aux graines et aux fruits que l’on retrouve en Afrique, les marques peuvent mettre l’accent sur l’origine de la devise Ubuntu Par conséquent, elles peuvent répondre aux principales demandes des consommateurs en termes de recherche de bien-être. Le concept est alors « gagnant-gagnant » : ce qui est bon pour votre corps est bon pour la planète et pour les communautés. 

Complété par des actions qui soutiennent le développement des communautés et la biodiversité, les marques peuvent faire un appel significatif au désir des consommateurs pour une vie de bien-être et de confort. L’extrait de Kigelia africana de Provital est un exemple d’ingrédient actif qui entre en résonance avec ce récit à plusieurs niveaux. Cet ingrédient hydrosoluble possède des propriétés purifiantes, anti-inflammatoires, antiseptiques et cicatrisantes grâce à sa composition riche en flavonoïdes et en tanins. Provenant d’une source durable grâce à notre engagement en faveur d’une économie circulaire, cet extrait est idéal pour les produits qui cherchent à exploiter cette histoire.

Chez Provital,  nous développons constamment des ingrédients naturels et durables qui s’inscrivent dans ce concept de bien-être et de confort de manière éthique. Dans notre guide inspirant « Rituels du monde pour le bonheur », nous partageons d’autres rituels issus de diverses cultures, associés aux ingrédients naturels correspondants. Grâce à cette ressource, vous pouvez développer des récits uniques pour vos produits et vos formules.

Ainsi, les cultures ancestrales telles que la philosophie traditionnelle Ubuntu sont des exemples qui peuvent nous guider dans notre recherche de bien-être et de développement personnel. Mais au-delà, elles représentent une véritable opportunité pour les marques de cosmétiques et de soins personnels pour créer et raconter l’histoire de leurs produits : d’où viennent-ils ? Comment sont-ils utilisés traditionnellement ? Quelles sont les propriétés et les bienfaits de leurs composants ? C’est une manière de répondre à la demande croissante des consommateurs d’un bien-être holistique et d’une vie optimale grâce à des produits naturels et éthiques, respectant l’environnement et les humains tout au long de leur chaîne de production, jusqu’à leur commercialisation et leur consommation.

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