Młodzi konsumenci, glikacja skóry i zdrowe starzenie się: jak znaleźć trwałe rozwiązanie

Branża produktów przeciwstarzeniowych przechodzi poważną zmianę. Konsumenci zastanawiają się, które produkty są odpowiednie na zdrowe starzenie już w wieku 20 lat, szukając sposobów zapobiegania przyszłym problemom zdrowotnym i oznakom starzenia się. Z tego nowego podejścia może wynikać udział w rynku marek kosmetycznych z liniami na starzenie, co w rzeczywistości wynika z danych opublikowanych przez ThoughtShift – kobiety w wieku od 18 do 34 lat stanowią największą część rynku kosmetyków.

Zidentyfikowano szerszy trend, w którym pielęgnacja skóry jest rozumiana jako część holistycznego ruchu wellness, który obejmuje zarówno odżywianie, jak i pielęgnację kosmetyczną. Tylko w Wielkiej Brytanii 64% konsumentów w wieku 16–24 lat stwierdziło, że produkty i usługi promujące dobre samopoczucie powinny być szerzej dostępne. Glikacja skóry i związana z nią troska oraz relacja między cukrem a zdrowiem skóry również stała się częścią dyskusji, o czym świadczy duża liczba zapytań wykazana w Google Trends. Marki kosmetyczne muszą dostosować się do tych nowych wrażliwości, dbając o młodsze pokolenia i ich obawy, jednocześnie oferując skuteczne zabiegi, które nie tylko zwalczają, ale także zapobiegają oznakom starzenia.

Luka dla marek kosmetycznych: Zapobiegaj starzeniu się
zanim to nastąpi

Do tej pory przemysł kosmetyczny zasadniczo koncentrował swoje komunikaty przeciwstarzeniowe na osobach w wieku powyżej 40 lat. Jednak tendencja ta mogła zaniedbywać potencjał innych pokoleń (od osób młodych do średniego wieku), które wykazały wiele oznak gotowości do zakupu produktów zwalczających oznaki starzenia.

W rzeczywistości, według ankiety opublikowanej przez New York Post, 30% kobiet poniżej 35 roku życia stosuje produkty przeciwstarzeniowe, podobnie jak co piąta kobieta w wieku poniżej 24 lat. Z drugiej strony inne badania wskazują, że 22% młodszych mężczyzn w Wielkiej Brytanii spędza coraz więcej czasu na rutynie pielęgnacyjnej. Dlatego kierowanie narracji do młodszych pokoleń może stać się doskonałą okazją dla marek kosmetycznych. Zmieniające się paradygmaty na rynkach oznaczają, że istnieją co najmniej trzy sposoby, dzięki którym marki kosmetyczne mogą wykorzystać ten moment do napędzania swojego wzrostu:

1. Opracuj produkty, które koncentrują się na twarzy i oczach

Zarówno twarz, jak i oczy to dwa kluczowe obszary objęte troską młodszych pokoleń, ponieważ są to zazwyczaj dwa miejsca, w których pojawiają się pierwsze oznaki starzenia. W rzeczywistości 23% pokolenia X szczególnie stara się zaradzić oznakom starzenia wokół oczu. Cienie, obrzęki pod oczami, opadające powieki lub kurze łapki są zjawiskami związanymi z dojrzałym wiekiem, a młodsi ludzie są gotowi na zakup produktów, które zapobiegną lub opóźnią ich pojawienie się.

Tutaj znaczącą rolę mogą odegrać rozwiązania takie jak Eye’fective™, czyli kombinacja esencji białych kwiatów, która daje widoczne efekty odmładzające wygląd w tym kluczowym obszarze. Ten naturalny składnik powoduje widoczną rewitalizację skóry wokół oczu, pomagając konsumentom zapobiegać oznakom starzenia, a nie tylko reagować na problemy już istniejące. W tym kontekście testy in vivo i in vitro dowiodły, że Eye’fective™ powoduje:

• Redukcję procesu starzenia skóry – glikacja skóry – o 75%.
• Zwiększenie syntezy kolagenu, zapobieganie jego degradacji, skutkujące gęstszą skórą i odmłodzonym wyglądem.
• Efekt liftingu powieki. – Poprawa krążenia krwi i zmniejszenie cieni w ciągu zaledwie 14 dni.

2. Odpowiedź na zapotrzebowanie konsumentów na naturalne,
zdrowe produkty

W ramach całościowego podejścia do zdrowia konsumenci wymagają produktów o udowodnionych korzyściach w zapobieganiu lub opóźnianiu niektórych procesów. Jest to bezpośrednio związane z wykorzystaniem naturalnych składników w branży kosmetycznej – trend, który został oszacowany przez badania Grand View. Segment produktów naturalnych i przyjaznych dla środowiska osiągnie stopę wzrostu 5%.

Wyciągi z kwiatów i roślin stały się siłą napędową zarówno dużych, jak i małych marek kosmetycznych, czerpiąc wiedzę z tradycyjnej medycyny na całym świecie. Zarówno głóg, jak i jaśmin arabski są przykładami tego trendu, ich skład chemiczny, wykorzystany w Eye’fective™, działa w celu zmniejszenia oznak starzenia.

3. Dotrzyj do nowej grupy docelowej za pośrednictwem mediów
cyfrowych

Dotarcie do młodszych pokoleń dzięki nowej narracji na temat zdrowego starzenia będzie wymagało od marek zmiany strategii marketingowej i komunikacji. Chociaż millenialsi są uważani za pierwszą  erę w pełni cyfrową, pokolenie X jest również aktywne online. Dzięki temu są oni łatwo dostępną grupą, osiągalną przez wielokanałowe kampanie marketingowe, w których można podkreślać zalety zapobiegania procesowi, jakim jest glikacja skóry i oznakom starzenia w młodym wieku.