Piel oxidada, consumidores jóvenes y envejecimiento saludable

El negocio de los productos antiedad está sufriendo grandes cambios. Los consumidores de 20 años ya están analizando cuáles son los productos más adecuados para conseguir un envejecimiento sostenible, ya que tratan de evitar problemas de salud en el futuro y la aparición de signos de la edad como la piel oxidada. La cuota de mercado de las marcas de belleza con líneas antiedad se puede basar en estas nuevas sensibilidades, ya que, según datos publicados por ThoughtShift, las mujeres de entre 18 y 34 años constituyen el mayor segmento del mercado de productos cosméticos.

Se ha identificado una tendencia más amplia según la cual el cuidado de la piel se entiende como parte de un movimiento más holístico en favor del bienestar, que abarca tanto la nutrición como las rutinas de belleza. Solo en el Reino Unido, el 64 % de los consumidores de edades comprendidas entre los 16 y los 24 años afirma que los productos y servicios que promueven el bienestar deberían ser más accesibles.

También ha entrado en el debate la preocupación sobre la oxidación de la piel y la relación entre el azúcar y la salud de la piel, según demuestran la gran cantidad de búsquedas que indica Google Trends. Las marcas de belleza deben adaptarse a estas nuevas sensibilidades, atendiendo las demandas de las generaciones más jóvenes y sus preocupaciones, y seguir ofreciendo tratamientos eficaces que no solo traten, sino también prevengan, los signos de la edad como la piel oxidada.

Un nicho para las marcas de belleza: evitar el envejecimiento antes de que se produzca

Hasta ahora, la industria de la belleza ha dirigido generalmente sus mensajes antiedad a un público mayor de 40 años. Sin embargo, esta tendencia podría estar pasando por alto el potencial de otras generaciones (adultos de entre 25-35 años), que muestran muchos signos de estar dispuestos a comprar productos que contrarresten los signos de la edad.

De hecho, según una encuesta publicada por el New York Post, el 30 % de las mujeres de menos de 35 años utilizan productos antiedad, igual que una de cada cinco mujeres menores de 24. Por otra parte, otras encuestas sugieren que el 22 % de los hombres jóvenes del Reino Unido cada vez dedican más tiempo a sus rutinas de aseo. De este modo, dirigirse a generaciones más jóvenes a través de discursos sobre el envejecimiento podría ser una gran oportunidad para las marcas de belleza.

Cómo encontrar una solución sostenible a la oxidación de la piel

1. Desarrollar productos centrados en el rostro y los ojos

Los cambios de paradigma en los mercados ofrecen a las marcas de belleza al menos tres métodos para sacar provecho de este momento y crecer:

Tanto el rostro como los ojos son las dos zonas que más preocupan a las generaciones más jóvenes, ya que es aquí donde antes aparecen los signos de la edad. De hecho, el 23 % de los miembros de la generación X buscan tratar específicamente los signos de la edad en la zona del contorno de ojos.

Las ojeras, las bolsas bajo los ojos y los párpados caídos son fenómenos relacionados con la madurez. De hecho, hay jóvenes dispuestos a comprar productos que los prevengan o retrasen su aparición.

Aquí es donde pueden desempeñar un importante papel soluciones como EyeEffective, una combinación de esencias de flores blancas que produce efectos visibles para obtener un aspecto rejuvenecedor en esta zona tan importante. Este ingrediente natural provoca una visible revitalización alrededor de los ojos. Estos antioxidantes para piel ayudan a los consumidores a evitar los signos de la edad. En este contexto, pruebas realizadas tanto in vivo como in vitro han demostrado que EyeEffective genera:

• Un 75 % de reducción de la piel oxidada.
• Un aumento en la síntesis de colágeno, evitando su degradación y creando una piel más densa y un aspecto rejuvenecedor.
• Un efecto elevador de los párpados.
• Una mejora en la circulación sanguínea, reduciendo las ojeras en solo 14 días.

2. Responder a la demanda de los consumidores de productos naturales y saludables

En línea con esta aproximación holística a la salud, los consumidores exigen productos con beneficios de eficacia probada para prevenir o retrasar ciertos procesos. Esto está directamente relacionado con el uso de ingredientes naturales en la industria de la belleza. Una tendencia que, según un estudio de Grand View, supone un crecimiento del 5 % en el mercado de productos naturales.

Los extractos de flores y plantas, que utilizan conocimientos de la medicina tradicional de todo el planeta, se han convertido en el motor de marcas tanto grandes como pequeñas. El espino blanco y el jazmín árabe son ejemplos de esta tendencia, ya que sus composiciones químicas ayudan a reducir los signos de la edad gracias a EyeEffective.

3. Alcanzar un nuevo público objetivo a través de los medios digitales

Para llegar a las generaciones más jóvenes con un nuevo discurso sobre el envejecimiento saludable, las marcas han de transformar sus estrategias de comunicación y marketing. Pese a que los millennials se consideran los primeros nativos digitales, la generación X también es muy activa en Internet. Esto los convierte en un grupo de fácil acceso a través de campañas de marketing multicanal donde se destaquen los beneficios de prevenir desde muy pronto la oxidación de la piel y los signos de la edad.