Maquiagem vegana: por que e como as marcas devem adotá-la

Sustentabilidade, ética e a diminuição dos danos ambientais não são mais conceitos abstratos: são valores importantes cada vez mais priorizados pelos consumidores, que exigem que as empresas atuem no desenvolvimento de produtos sustentáveis. Por isso, a maquiagem vegana não é apenas um desejo de um nicho, mas sim um movimento amplo e global que pode alavancar o branding e a participação no mercado de uma empresa.

Será que as empresas podem desenvolver uma maquiagem vegana ao mesmo tempo em que criam narrativas atraentes que abordem seus esforços quanto à sustentabilidade? Temos algumas sugestões.

Além da maquiagem vegana: um panorama abrangente sobre a sustentabilidade

Existem inúmeras tendências que estão redefinindo o que os consumidores esperam das marcas de beleza: da revolução da beleza e tecnologia ao movimento clean beauty. No entanto, há um movimento mais abrangente que permeia todas essas tendências: os consumidores de hoje buscam a sustentabilidade como uma prioridade da marca. Por exemplo, 83% dos adultos gostariam de ver mais ideias inovadores e sustentáveis das grandes marcas de beleza, de acordo com um estudo da Mintel, feito em 2020, na Malásia.

A ideia de uma maquiagem vegana nasce neste contexto. Mas o que exatamente significa a prática da sustentabilidade para uma marca de beleza? Existem inúmeros fatores que fazem um produto de beleza ser ecológico ou vegano:

• A origem dos ingredientes. Essa tendência está relacionada a busca por ingredientes botânicos, naturais e eficazes, que agora se consolida com dados recentes (por exemplo, uma pesquisa de 2020 feita pela Mintel descobriu que 54% dos adultos canadenses acreditam que é importante que seus produtos de cuidados pessoais sejam naturais ou orgânicos)

No entanto, o uso de ingredientes naturais não será sustentável a menos que sejam adotadas práticas de extração que respeitem a biodiversidade e a conservação do meio ambiente.

A sustentabilidade também está cada vez mais relacionada às condições de trabalho dos agricultores, além da equidade quando se usa o conhecimento tradicional das comunidades nativas.

• Embalagens sustentáveis e programas de gestão de resíduos que adotem modelos de economia circular.

• Minimização do consumo de energia em todos o ciclo de vida do produto.

• As marcas oferecem transparência por meio desses processos para que os consumidores tenham uma clara compreensão dos impactos ambientais, sociais e éticos dos seus produtos.

Assim, as marcas que estão adotando a sustentabilidade hoje devem compreendê-la como um processo holístico e realizar uma vasta pesquisa sobre os ingredientes que usarão e nas operações da cadeia produtiva. Para tanto, elas devem encontrar parceiros confiáveis e capacitados que ofereçam ingredientes seguros.

Ao mesmo tempo, agir no sentido de criar uma maquiagem vegana representa uma oportunidade atraente para as marcas de beleza e cuidados pessoais conquistarem os consumidores atuais e se destacarem, tornando-se uma das chaves para o sucesso no mercado atual.

Inspirações para maquiagem vegana: nossa sugestão

Na Provital, ao criarmos uma nova fórmula de maquiagem vegana, decidimos que a sustentabilidade não seria algo necessariamente incompatível aos produtos divertidos e agradáveis. É por isso que criamos o Shine On Me Face Stick, uma fórmula pronta para as marcas se inspirarem.

Esta fórmula é um produto rápido, fácil de maquiagem e de skincare, que oferece um pouco de brilho e uma rica hidratação, criando um brilho adicional por meio do seu formato divertido de usar que os consumidores podem levar para qualquer lugar.

Mas indo além da fórmula fácil e divertida de usar, este produto representa a resposta certa para a  maquiagem vegana, já que utiliza o ETHICSKIN^TM, um ingrediente multiuso inovador da Provital.

Este ativo multifuncional oferece efeitos preventivos ao envelhecimento, promove maior firmeza, elasticidade e maciez da pele, reduzindo as rugas e, como consequência, devolve o brilho de volta ao seu rosto. Também oferece 120 horas de hidratação graças à adição do nosso ativo HYDRAFENCE™.

Quando falamos de sustentabilidade, o ETHICSKIN^TM  não é apenas um ingrediente cosmético, mas também uma iniciativa ecológica e ética com reconhecimento internacional, desenvolvido e produzido em Querétaro, no México

O sucesso desta iniciativa começa com a Heterotheca inuloides, uma planta nativa do México tradicionalmente utilizada por suas propriedades antiinflamatórias e curativas. Pesquisas científicas já confirmaram suas aplicações tradicionais, revelando seus efeitos analgésicos e antiinflamatórios (Gené, R. M., et al. 1998), além de sua eficácia antioxidante.

Graças a este fornecedor específico, na Provital, queremos agir e garantir a sustentabilidade. É por isso que criamos o que é hoje uma de nossas principais iniciativas em sustentabilidade: o Mujeres y Ambiente (significa “Mulheres e o Meio Ambiente”)

Por meio deste programa, contribuímos para a consolidação de uma estrutura legalizada de proteção à biodiversidade e de compensar de forma justa os produtores rurais por seu trabalho e conhecimento adquirido.

Como resultado, o ETHICSKIN^TM  é o primeiro IRCC* no mundo sob o Protocolo de Nagoya para um ingrediente cosmético, o que é um reconhecimento dos nossos esforços para garantir que os benefícios decorrentes da utilização de recursos genéticos e os conhecimentos tradicionais associados a esse ingrediente sejam compartilhados de forma equitativa. Outras certificações associadas a este ingrediente incluem uma origem 100% natural, de acordo com o padrão ISO 16128, sendo Vegana, estando em conformidade com a China e tendo a aprovação Cosmos. Outros ingredientes desta fórmula também têm a aprovação COSMOS (por ex. Extratos de pepino e limão).

A reunião de todas essas características significa que o Shine On Me Face Stick oferece um exemplo claro do que a maquiagem vegana pode ser e evidencia todas as possibilidades para inovar neste mercado.

Além disso, com o Shine On Me Face Stick, que apresenta uma origem 99% natural de acordo com o padrão ISO 16128, às marcas podem abordar essas relevantes tendências sustentáveis como as que privilegiam os formatos sólidos na tentativa de reduzir o desperdício com as embalagens.