La sostenibilidad, la ética y la minimización de los daños al medio ambiente ya no son conceptos abstractos, sino valores importantes cada vez más aceptados por los consumidores, que exigen que las empresas tomen medidas para desarrollar productos sostenibles. En consecuencia, el maquillaje eco friendly no es una demanda pequeña, sino un movimiento global de gran alcance, que puede impulsar la marca y la cuota de mercado de una empresa.
¿Pueden las empresas desarrollar un maquillaje eco friendly y, al mismo tiempo, generar una narrativa atractiva que incluya sus esfuerzos por la sostenibilidad? Sugerimos algunos consejos.
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Más allá del maquillaje eco friendly: una mirada integral a la sostenibilidad
Desde la revolución tecnológica de la belleza hasta el movimiento de la belleza limpia, hay una serie de tendencias que están redefiniendo lo que los consumidores esperan de las marcas de belleza. Sin embargo, hay un movimiento más amplio que impregna todas estas tendencias: los consumidores de hoy quieren que la sostenibilidad sea una prioridad de la marca. Por ejemplo, al 83% de los adultos les gustaría ver más ideas innovadoras de sostenibilidad por parte de las grandes marcas de belleza, según un estudio realizado por Mintel en 2020 en Malasia.
Dentro de este contexto, nace la idea del maquillaje eco friendly. Pero, ¿qué significa exactamente que una marca de belleza y cuidado personal practique la sostenibilidad? Hay una serie de factores que convierten a un producto de belleza en «eco friendly»:
Búsqueda de ingredientes. Esta tendencia se entrelaza con la búsqueda de ingredientes botánicos, eficaces o naturales, una tendencia ya consolidada y confirmada por cifras recientes (por ejemplo, una encuesta de Mintel en 2020, en Canadá, descubrió que el 54% de los adultos considera importante que sus productos de cuidado personal sean naturales u orgánicos).
Sin embargo, el uso de ingredientes naturales no será sostenible si no garantiza que las prácticas de abastecimiento respeten la biodiversidad y la conservación del medio ambiente.
La sostenibilidad también está cada vez más vinculada tanto a las condiciones de trabajo de los agricultores, como a los beneficios equitativos cuando se utilizan los conocimientos tradicionales de las comunidades autóctonas.
Programas de embalaje y de gestión de residuos eco friendly que adoptan modelos de economía circular.
El consumo de energía se minimiza a lo largo de todo el ciclo de vida del producto.
Las marcas ofrecen transparencia a través de todos estos procesos, para que los consumidores puedan conocer de forma clara el impacto medioambiental, social y ético de un producto.
Por lo tanto, hoy en día, las marcas que adoptan la sostenibilidad deben entenderla como un proceso holístico y llevar a cabo una amplia investigación sobre los ingredientes que van a utilizar, así como sus procedimientos de producción. Para ello, deben encontrar socios fiables y bien informados que les proporcionen ingredientes de confianza.
Al mismo tiempo, tomar medidas para desarrollar un maquillaje eco friendly representa una oportunidad irresistible, para las marcas de belleza y cuidado personal, de atraer a los consumidores de hoy y sobresalir, lo que constituye una de las claves para triunfar en el mercado actual.
Inspiración para el maquillaje eco friendly: nuestra sugerencia
A la hora de desarrollar una nueva fórmula de maquillaje eco friendly, en Provital llegamos a la conclusión de que la sostenibilidad no está necesariamente reñida con los productos divertidos y que te hacen sentir bien. Por eso creamos la barra facial Shine On Me, una fórmula ya preparada para que las marcas consigan inspirarse.
La fórmula es un producto fácil y rápido que combina el maquillaje con el cuidado de la piel y que añade un toque de brillo y una rica hidratación, generando una luminosidad extra a través de un formato divertido de usar que los consumidores pueden llevar consigo.
Además, más allá de una fórmula fácil y divertida de usar, este producto ofrece la respuesta adecuada para un maquillaje eco friendly, ya que hace uso del nuevo e innovador ingrediente multiuso de Provital,ETHICSKINTM.
Este activo multifuncional ofrece beneficios preventivos contra el envejecimiento, proporciona elasticidad y firmeza a la piel, alisa la superficie cutánea reduciendo el número y la zona de las arrugas y, como consecuencia de estos múltiples cuidados, devuelve a la piel su brillo. Además, proporciona 120 horas de hidratación gracias a la inclusión de nuestro activo HYDRAFENCE™.
Cuando se trata de sostenibilidad, ETHICSKINTM no es solo un ingrediente cosmético, sino una iniciativa eco-ética premiada y reconocida internacionalmente, desarrollada y producida en Querétaro, México.
El éxito de esta iniciativa parte de la Heterotheca inuloides, una planta originaria de México y utilizada tradicionalmente por sus propiedades antiinflamatorias y cicatrizantes. La investigación científica ha corroborado sus aplicaciones tradicionales, revelando efectos antiinflamatorios y analgésicos (Gené, R. M., et al. 1998), así como su eficacia antioxidante.
Debido a este particular suministro, en Provital hemos querido tomar medidas para garantizar la sostenibilidad. Por ello, impulsamos la que hoy es una de nuestras iniciativas estrella en materia de sostenibilidad: Mujeres y Ambiente.
A través de este programa hemos contribuido a establecer un marco legal para proteger la biodiversidad y compensar de forma justa a los productores rurales por su trabajo y conocimientos heredados.
Como resultado, ETHICSKINTM es el primer IRCC* a nivel mundial para un ingrediente cosmético, conforme al Protocolo de Nagoya, que reconoce nuestros esfuerzos para garantizar que los beneficios derivados de la utilización de los recursos genéticos y sus conocimientos tradicionales asociados se compartan equitativamente. Otras certificaciones que acompañan a este ingrediente son la de origen 100% natural según la norma ISO 16128, la de conformidad con la normativachina y veganay la aprobación por parte de Cosmos. También otros ingredientes de la fórmula están aprobados por COSMOS (como los extractos de pepino y limón, por ejemplo).
La mezcla de todas estas características hace que la barra facial Shine On Me sea un ejemplo explícito de lo que puede ser un maquillajeeco friendly y de las posibilidades de innovar en este campo.
Además, con la barra facial Shine On Me, que, según la norma ISO 16128, presenta un origen 99% natural, las marcas pueden acercarse a importantes tendencias sostenibles, como las que favorecen los formatos sólidos, en un intento de reducir los residuos de envases.
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