Cosmétique durable : pourquoi et comment l’adopter ?

Cosmétique durable: La durabilité, l’éthique et la réduction des dommages environnementaux ne sont plus des concepts abstraits : ce sont des valeurs importantes de plus en plus adoptées par les consommateurs, qui exigent des entreprises qu’elles prennent des mesures pour développer des produits durables. Par conséquent, les cosmétiques durables ne sont pas une revendication de niche. Cependant, un mouvement mondial de grande envergure qui peut stimuler l’image de marque et la part de marché d’une entreprise.

Les entreprises peuvent-elles développer un cosmétique durable tout en générant un récit attrayant qui englobe leurs efforts en matière de durabilité ? Nous vous proposons quelques conseils.

Au-delà du maquillage écologique : un regard global sur la durabilité

Un certain nombre de tendances redéfinissent ce que les consommateurs attendent des marques de produits de beauté : de la révolution des technologies de beauté au mouvement de la beauté propre. Cependant, un mouvement plus large imprègne toutes ces tendances : les consommateurs d’aujourd’hui veulent que la durabilité soit une priorité pour les marques. Par exemple, 83 % des adultes souhaiteraient voir davantage d’idées innovantes en matière de durabilité de la part des grandes marques de beauté, selon une étude réalisée par Mintel en 2020 en Malaisie.

Que signifie pratiquer la durabilité pour une marque de produits de beauté ?

L’idée d’un cosmétique durable est née dans ce contexte. Mais, qu’est-ce que cela signifie exactement pour une marque de produits de beauté et de soins personnels de pratiquer la durabilité ? Un certain nombre de facteurs font qu’un produit de beauté devienne un produit « écologique » :

• L’approvisionnement en ingrédients. Cette tendance est intimement liée à la recherche d’ingrédients efficaces, naturels ou botaniques, une tendance désormais établie et confirmée par des chiffres récents (par exemple, une enquête Mintel de 2020 a révélé que, au Canada, 54 % des adultes pensent qu’il est important que leurs produits de soins personnels soient naturels ou biologiques). 

Que faut-il prendre en compte ?

Toutefois, l’utilisation d’ingrédients naturels ne sera pas durable si elle ne garantit pas que les pratiques d’approvisionnement respectent la biodiversité et la conservation de l’environnement.

La durabilité est également de plus en plus liée aux conditions de travail des agriculteurs ainsi qu’à un prélèvement équitable lorsque les connaissances traditionnelles des communautés autochtones sont utilisées.

• Des programmes d’emballage et de gestion des déchets respectueux de l’environnement qui adoptent des modèles d’économie circulaire.

• La consommation d’énergie est réduite au minimum, tout au long du cycle de vie du produit.

• Les marques assurent la transparence de tous ces processus afin que les consommateurs puissent avoir une idée claire de l’impact environnemental, social et éthique d’un produit. 

Ainsi, les marques qui s’engagent aujourd’hui dans la voie de la durabilité doivent comprendre que celle-ci est un processus holistique et doivent mener des recherches approfondies sur les ingrédients qu’elles utiliseront ainsi que sur leurs opérations de production. Pour ce faire, elles doivent trouver des partenaires fiables et bien informés qui fournissent des ingrédients dignes de confiance. 

Dans le même temps, prendre des mesures pour développer un cosmétique durable représente une occasion unique pour les marques de produits de beauté et de soins personnels de séduire les consommateurs d’aujourd’hui et de se démarquer, devenant ainsi l’une des clés de la réussite sur le marché actuel.

Inspiration pour un cosmétique durable : notre proposition

Lors de l’élaboration d’une nouvelle formule de cosmétique durable, chez Provital, on a décidé que la durabilité n’était pas nécessairement opposée aux produits amusants et agréables. C’est pourquoi nous avons créé le Shine On Me Face Stick, une formule dont les marques peuvent s’inspirer.

Cette formule est un produit de maquillage et de soin de la peau, rapide et facile, qui ajoute une touche de brillance et une riche hydratation, générant un éclat supplémentaire grâce à un format amusant à utiliser que les consommateurs peuvent emporter avec eux.

Mais au-delà de la formule facile et amusante à utiliser, ce produit apporte la bonne réponse aux cosmétiques durables, car il utilise le nouvel ingrédient multifonctionnel innovant de Provital, ETHICSKINTM.

Quels sont les avantages de ce produit ?

Cet actif multifonctionnel offre des avantages en matière de prévention du vieillissement, assure l’élasticité et la fermeté de la peau, lisse la surface de la peau en réduisant le nombre et la surface des rides et, en conséquence de ces multiples soins, redonne à la peau son éclat. Il offre également 120 heures d’hydratation grâce à l’inclusion de notre actif HYDRAFENCE™.

En matière de durabilité, ETHICSKINTM n’est pas seulement un ingrédient cosmétique, mais une initiative éco-éthique primée et reconnue internationalement, développée et produite à Querétaro, au Mexique. 

Le succès de cette initiative commence avec Heterotheca inuloides, une plante originaire du Mexique et traditionnellement utilisée pour ses propriétés anti-inflammatoires et cicatrisantes. La recherche scientifique a corroboré ses applications traditionnelles, révélant des effets anti-inflammatoires et analgésiques (Gené, R. M., et al. 1998), ainsi que son efficacité antioxydante. 

Qu’est-ce que « Les femmes et l’environnement » ?

En raison de cet approvisionnement particulier, Provital a voulu agir pour garantir la durabilité. C’est pourquoi nous avons créé ce qui est maintenant l’une de nos initiatives phares en matière de durabilité : Mujeres y Ambiente (qui signifie « Les femmes et l’environnement »). 

Grâce à ce programme, nous avons contribué à l’établissement d’un cadre juridique visant à protéger la biodiversité et à rémunérer équitablement les producteurs ruraux pour leur travail et leurs connaissances héritées.

En conséquence, ETHICSKINTM est le premier IRCC* mondial au titre du protocole de Nagoya pour un ingrédient cosmétique, qui reconnaît nos efforts pour garantir que les avantages découlant de l’utilisation des ressources génétiques et des connaissances traditionnelles qui leur sont associées sont partagés équitablement. Parmi les autres certifications associées à cet ingrédient, citons une origine 100 % naturelle selon la norme ISO 16128, le fait d’être végétalien et conforme aux normes chinoises et d’être approuvé par le Cosmos. D’autres ingrédients de la formule sont également approuvés par COSMOS (par exemple, les extraits de concombre et de citron).

En combinant toutes ces caractéristiques, le Shine On Me Face Stick est un exemple explicite de ce que peut être un cosmétique durable et des possibilités d’innovation dans ce domaine.

De plus, avec le Shine On Me Face Stick, qui présente une origine naturelle à 99 % selon la norme ISO 16128, les marques peuvent aborder d’importantes tendances durables telles que celles qui privilégient les formats solides dans le but de réduire les déchets d’emballage.