Aveia hidrolisada para uma hidratação multifuncional mais rica

À medida que a preocupação dos consumidores com a sustentabilidade cresce, eles mostram uma preferência cada vez maior por produtos minimalistas. De embalagens reduzidas a ingredientes multifuncionais, consumidores conscientes querem uma rotina de beleza rápida, mas eficaz. É por isso que o poder hidratante da aveia hidrolisada está chamando tanto a atenção. 

Mas o que é aveia hidrolisada? A diferença entre este ingrediente e o extrato de aveia comum é que ele se liga à água mais facilmente. Isso ocorre porque o processo que cria a aveia hidrolisada, a hidrólise de proteínas, gera mais grupos hidrofílicos que aumentam a retenção de água em condições de alta umidade relativa. Quanto mais hidrolisada a proteína, maior a retenção de água. 

Com benefícios para a pele e o cabelo, esse ingrediente tem um potencial incrível para marcas que buscam revolucionar o mercado de beleza minimalista.

Aveia hidrolisada e o couro cabeludo como parte dos cuidados com o cabelo

Paralelamente ao movimento de beleza multifuncional, também está em alta uma abordagem de cuidado capilar em que as pessoas tratam o couro cabeludo com o mesmo cuidado com que tratam o rosto, usando fórmulas infundidas com ingredientes conhecidos na categoria de cuidados com a pele facial. 

Para aproveitar essa tendência, a gigante de pesquisa de mercado Mintel recomenda que as marcas de cuidados com os cabelos falem sobre o couro cabeludo como uma extensão da pele do rosto. De acordo com seu estudo recente, ​​94% dos usuários chineses de produtos capilares dizem que, para eles, os cuidados com o cabelo são tão importantes quanto os cuidados com a pele, enquanto 93% dizem que os cuidados com o couro cabeludo podem melhorar a condição do cabelo (Mintel, 2022).

É por isso que a aveia hidrolisada oferece tanto potencial. Os consumidores já estão familiarizados com a aveia como ingrediente calmante e hidratante nos cuidados com a pele. Então, esses benefícios podem ser facilmente comercializados para os consumidores que adotam o cuidado com o couro cabeludo como parte dos cuidados com o cabelo.

Benefícios da aveia hidrolisada

A aveia hidrolisada é especialmente rica em proteínas. As proteínas nos grãos de aveia incluem globulina, glutelina, miosina, aminoácidos livres e várias enzimas. Essas proteínas de baixa e alta massa molecular oferecem hidratação tanto para a superfície quanto para as camadas mais profundas da pele, além de atuar como agentes reafirmantes e calmantes.   

Esta ação também pode ser aplicada aos cuidados do cabelo. Proteínas de baixa massa molecular podem penetrar no córtex da haste capilar para repará-lo, fortalecê-lo e protegê-lo por dentro. As proteínas de alta massa molecular, por sua vez, atuam como agentes eficazes para o alisamento e a proteção do cabelo devido à sua capacidade de revestir a superfície da haste capilar (Hütter, I., 2003).

Essas mesmas proteínas também protegem a fibra capilar dos danos ambientais. As proteínas protegem a haste capilar dos agressores externos, reparam e condicionam, aumentam a elasticidade e reduzem o risco de quebra. Por isso, a aveia hidrolisada é um ingrediente multifuncional ideal, protegendo e hidratando a pele, o couro cabeludo e o cabelo.

Limpa, clara e simples

A tendência de beleza multifuncional tem tudo a ver com soluções simples, limpas e sustentáveis. Os consumidores querem diminuir sua rotina de beleza, economizando tempo e dinheiro, além de proteger o meio ambiente, sem comprometer o cuidado. Este é o coração da tendência de beleza minimalista e multifuncional.

A aveia hidrolisada oferece exatamente isso. Facilmente reconhecíveis devido à sua popularidade na tendência de alimentação saudável, esses benefícios são facilmente transpostos para os cuidados com a pele e com os cabelos aos olhos do consumidor. E, com o Extrato de Aveia Hidrolisada da Provital, as marcas podem promover todas essas associações com um ingrediente que é 99,5% de origem natural.