Utilisez l’avoine hydrolysée pour une hydratation polyvalente plus riche

Alors que les consommateurs se préoccupent de plus en plus de durabilité, ils montrent une préférence croissante pour les produits “moins c’est plus”. Qu’il s’agisse d’emballages allégés ou d’ingrédients multifonctionnels, les consommateurs engagés veulent des routines de beauté qui soient minimalistes mais efficaces. C’est pourquoi le pouvoir hydratant de l’avoine hydrolysée suscite un tel intérêt. 

Mais qu’est-ce que l’avoine hydrolysée ? La différence entre cet ingrédient et l’extrait d’avoine ordinaire est qu’il lie l’eau plus facilement. Cela est dû au fait que le processus qui crée l’avoine hydrolysée (l’hydrolyse des protéines) génère davantage de groupes hydrophiles qui augmentent la rétention d’eau dans des conditions d’humidité relative élevée. Plus la protéine est hydrolysée, plus la rétention d’eau est élevée. 

Avec des avantages pour la peau et les cheveux, cet ingrédient a un potentiel incroyable pour les marques qui cherchent à percer le marché de la beauté minimale.

Pourquoi le soin du cuir chevelu devrait aller au-delà du soin des cheveux

Parallèlement au mouvement de la beauté polyvalente, nous assistons à la « skinification des cheveux« . Il s’agit d’une approche du soin des cheveux dans laquelle les gens traitent leur cuir chevelu avec le même soin que leur visage, en utilisant des formules infusées avec des ingrédients bien connus dans la catégorie des soins de la peau du visage. 

Pour exploiter cette tendance, le géant des études de marché Mintel recommande aux marques de soins capillaires de parler du cuir chevelu comme d’une extension de la peau du visage. Selon leur récente étude, un pourcentage remarquable de 94% des utilisateurs chinois de soins capillaires affirment que, pour eux, les soins capillaires sont aussi importants que les soins de la peau, tandis que 93% affirment que les soins du cuir chevelu pourraient améliorer l’état des cheveux (Mintel, 2022).

C’est pourquoi l’avoine hydrolysée offre un tel potentiel. Les consommateurs connaissent déjà l’avoine en tant qu’ingrédient apaisant et hydratant pour les soins de la peau. Ces avantages pourraient donc être facilement commercialisés auprès des consommateurs qui adoptent la « skinification » des soins capillaires.

Les avantages à large spectre de l’avoine hydrolysée

L’avoine hydrolysée est particulièrement riche en protéines. Les protéines des grains d’avoine comprennent une globuline, de la glutéline, de la myosine, des acides aminés libres et un certain nombre d’enzymes. Ces protéines de faible et de haut poids moléculaire permettent d’hydrater les couches profondes et la surface de la peau, tout en étant de bons agents raffermissants et apaisants.   

Cette action peut également être appliquée aux soins des cheveux. Les protéines de faible poids moléculaire peuvent pénétrer jusqu’au cortex de la tige du cheveu, pour le réparer, le renforcer et le protéger de l’intérieur. Les protéines de poids moléculaire élevé, par contre, sont de bons agents de lissage et de protection des cheveux, en raison de leur capacité à recouvrir la surface de la tige du cheveu (Hütter, I., 2003).

Ces mêmes protéines protègent également la fibre capillaire des dommages environnementaux. Les protéines protègent la tige du cheveu des agressions extérieures, la réparent et la conditionnent, augmentent son élasticité et réduisent le risque de casse. Par conséquent, l’avoine hydrolysée est un ingrédient polyvalent idéal, qui protège et hydrate la peau, le cuir chevelu et les cheveux.

Propre, clair et simple

La tendance aux produits de beauté polyvalents repose sur des solutions simples, propres et durables. Les consommateurs veulent alléger leur routine beauté et économiser du temps, et de l’argent tout en protégeant l’environnement, sans faire de compromis sur les soins. Ce sont les fondements de la tendance à la beauté polyvalente et minimale.

L’avoine hydrolysée offre exactement cela. Facilement reconnaissables grâce à leur popularité dans la tendance « manger propre », ces avantages sont facilement transposables aux soins de la peau et des cheveux pour les consommateurs. Et, avec l’extrait d’avoine hydrolysée de Provital, les marques peuvent concrétiser ces associations avec un ingrédient qui est à 99,5% d’origine naturelle.