Cocreando Belleza Natural

Activar las feromonas de manera natural para el consumidor de belleza inclusiva

Siempre ha habido reclamos para mejorar la belleza asociados al maquillaje, pero sin duda esto también es aplicable al aseo personal masculino. Todos sabemos que el mundo de la belleza y los cosméticos ya no es solo para mujeres. Los productos de aseo personal siempre han constituido un enorme mercado, donde los productos tradicionales antitranspirantes y para el baño suelen ir asociados a reclamos publicitarios relacionados con las feromonas y el poder de atracción.

Sin embargo, el panorama está cambiando. Ahora, el concepto de belleza se aleja de la definición binaria de género. Desde hace varios años, YouTube y otras redes sociales populares han sido testigos del auge de los influencers de belleza masculina. Tanto si hablan de productos tradicionales para el aseo masculino como del arte del maquillaje, se trata de un fenómeno que está en expansión. Para atraer a los consumidores jóvenes cada vez más orientados a la inclusividad, las marcas de belleza deben estar muy atentas.

El aseo personal masculino está creciendo

Esta tendencia se refleja en la explosión del maquillaje masculino que se conoce como «boy makeup». Los maquilladores profesionales masculinos con presencia en Instagram están atrayendo a millones de seguidores. Y ahora las principales marcas, e incluso las marcas de lujo, están lanzando líneas cosméticas dirigidas específicamente a los hombres. Aunque en Occidente la aceptación entre los consumidores masculinos sigue siendo baja, el mercado de los cosméticos masculinos está ganando fuerza en Corea del Sur, donde muchos hombres experimentan con pequeños toques de color o de corrector (Mintel, 2020).

Esta tendencia hacia un enfoque más relajado se está extendiendo a otros aspectos del sector. En una encuesta de CJ Olive Young realizada a clientes masculinos menores de 40 años, el 74 % de los encuestados mostró un gran interés por los productos de aseo convencionales. Asimismo, casi la mitad afirmó que cambia de producto en función de la estación del año o de otros factores ambientales.

Estos datos sugieren que hay más interés por las rutinas de aseo personal —especialmente para el cuidado de la piel— del que habían previsto muchos profesionales del marketing. Quizás esta tendencia podría resumirse como una actitud más inclusiva hacia la belleza, que Provital desea promover. Ahora, los hombres se alejan de los roles tradicionales y conceden la misma importancia al cuidado personal que las mujeres, centrando su atención en el bienestar físico y mental.

Respuesta a estas demandas en evolución

Para atender la demanda actual de este consumidor masculino en constante evolución, las marcas necesitan desarrollar productos que satisfagan un deseo por diferentes texturas, fragancias y funciones. Al fin y al cabo, si más de la mitad de la población muestra interés por cambiar su rutina de cuidado de la piel en función de la estación o del entorno, se trata de una oportunidad que no podemos desaprovechar.

Las marcas deben considerar desarrollar productos con texturas más ligeras y suaves que se absorban con rapidez. Esto podría incluso traducirse en un mayor número de marcas unisex e inclusivas. Resulta evidente que los hombres tienen el mismo deseo de sentirse atractivos que las mujeres, por lo que es preciso plantearse cómo volver a ofrecer al consumidor masculino moderno ingredientes que estimulan las feromonas. Puesto que, sin duda, lo sensorial va más allá del sentido del tacto, las marcas deben pensar de qué manera toda la fórmula es capaz de atender las prioridades de mayor autoestima y bienestar general que tiene el consumidor masculino contemporáneo.

Feromonas para una nueva generación de aseo masculino

La propuesta de Provital para este cambiante mercado es SensfeelTM. Este ingrediente activo estimula la producción de feromonas masculinas, creando un aura atrayente a base de ingredientes naturales. A través de la acción sinérgica de la forskolina (Coleus forskohlii) y las teaflavinas del té negro (Camellia sinensis), SensfeelTMtriplica la producción de la feromona masculina androstadienona en comparación con el grupo de control. Al combinar la demanda tradicional de un mayor poder de atracción y virilidad con soluciones naturales más suaves, SensfeelTM satisface las demandas del consumidor masculino moderno.

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