Feromonas y belleza inclusiva: nuevas perspectivas en belleza masculina

Las feromonas son sin duda uno de los fenómenos biológicos más fascinantes: por su capacidad de influir en el comportamiento y la comunicación entre seres vivos, la ciencia en general y la ciencia cosmética en particular solo está empezando a comprender sus implicaciones. 

Presentes en ciertos animales (entre ellos, los humanos), las feromonas suponen señales de comunicación química más allá de lo visible o audible. Así, son capaces de generar una especie de “mensajes olfativos” con diversos objetivos: desde atraer a nuevas parejas, al envío de señales de peligro o comunicaciones para facilitar a miembros del grupo el encontrar comida.

Las feromonas han sido protagonistas de algunas iniciativas de ciencia cosmética y de la industria de los perfumes, que han buscado aprovechar el conocimiento cada vez más completo sobre este fenómeno en algunas iniciativas innovadoras. En este sentido, los productos de aseo personal masculino han constituido un enorme mercado, en el que las fórmulas antitranspirantes y para el baño han ido asociadas a reclamos publicitarios relacionados con las feromonas y el poder de atracción.

Sin embargo, una mirada a la industria cosmética actual revela que el uso de feromonas en productos cosméticos hoy debe acercarse a la belleza inclusiva como tendencia clave. Actualmente, el concepto de belleza se aleja de la definición binaria de género, un fenómeno visible en redes sociales, testigos del auge de los influencers de belleza masculina, que hablan tanto de productos tradicionales para el aseo como del arte del maquillaje. En este sentido, atraer a los consumidores jóvenes cada vez más orientados a la inclusividad implica que las marcas deban adaptar sus narrativas alrededor de las feromonas para alinearse con la belleza inclusiva.

Movimientos en el aseo personal masculino y su impacto en narrativas alrededor de las feromonas 

Esta tendencia se refleja en la explosión del maquillaje masculino que se conoce como «boy makeup». Los maquilladores profesionales masculinos con presencia en Instagram están atrayendo a millones de seguidores. Un movimiento que ha provocado que ahora las principales marcas, e incluso las marcas de lujo, estén lanzando líneas cosméticas dirigidas específicamente a los hombres. 

Igualmente, los datos corroboran este movimiento: las cifras en la base de datos de Mintel (GNPD) desvelan que entre 2020 y 2023 se ha producido un aumento del 14.7% en los lanzamientos de productos cosméticos para hombres. Pero esto no es todo: los productos cosméticos marcados como “gender neutral” (o “género neutro”) han aumentado en un 8.4% en este mismo periodo, siguiendo también cifras de Mintel.

Estos datos sugieren que cada vez hay más interés por las rutinas de aseo personal —especialmente para el cuidado de la piel— y que las narrativas están evolucionando para alejarse de los productos masculinos convencionales y ofrecer una perspectiva de la cosmética que no tiene por qué dirigirse específicamente a un género concreto. En definitiva, se prepara una actitud más inclusiva hacia la belleza en la que los hombres se alejan de los roles tradicionales y conceden la misma importancia al cuidado personal que las mujeres, centrando también su atención en el bienestar físico y mental.

Feromonas para una nueva era en el aseo masculino

El caso de los cosméticos que promueven el uso de feromonas y lo sensorial ofrece un ejemplo perfecto sobre cómo las marcas pueden responder a estos movimientos importantes en los consumidores.

Para atender la demanda actual de este consumidor masculino en constante evolución, las marcas necesitan desarrollar productos que satisfacen un deseo por diferentes texturas, fragancias y funciones. Se pueden enmarcar aquí formulaciones dentro del movimiento de belleza “clean” para consumidores masculinos, con dos ejemplos: desarrollo de productos con texturas más ligeras y suaves que se absorban con rapidez; o el crecimiento de las marcas unisex e inclusivas. 

Más allá de esto, es preciso plantearse cómo volver a ofrecer al consumidor masculino moderno ingredientes que estimulan las feromonas. La atención a las feromonas eleva lo sensorial más allá del sentido del tacto, y atiende además a las prioridades de mayor autoestima y bienestar general que el consumidor masculino contemporáneo está demandando.

La propuesta de Provital para este cambiante mercado es Sensfeel^TM. Un ingrediente activo que estimula la producción de feromonas masculinas, creando un aura atrayente a base de ingredientes naturales. 

A través de la acción sinérgica de la forskolina (Coleus forskohlii) y las teaflavinas del té negro (Camellia sinensis), Sensfeel^TM  triplica la producción de la feromona masculina androstadienona en comparación con el grupo de control. 

Al combinar la demanda tradicional de un mayor poder de atracción con soluciones naturales más suaves, Sensfeel^TM satisface las demandas del consumidor masculino moderno.