El medioambiente es severo con nuestro cabello, pero queremos productos que lo respeten. En el panorama actual, los factores estresantes (o estresores) externos, como el calor, la contaminación o la humedad, pueden dañar nuestro cabello, dejándolo frágil y encrespado. Aunque el estrés emocional de la vida urbana también influye en la textura y la fortaleza del cabello, eso no es todo. Algunas veces, los daños los provocamos nosotros mismos al aplicar calor en el cabello o al alisarlo. Los consumidores que usan métodos agresivos de moldeado, como las cremas o las planchas alisadoras, debido a los estresores a los que está sometido su cabello, quieren los mejores champús y acondicionadores alisadores para proteger la fibra capilar desde todos los frentes.
Así, los consumidores buscan productos para proteger el cabello del impacto del cambio climático, las presiones de la vida y el deterioro que causa la aplicación de calor. Esto se debe a que el daño capilar es una preocupación clave a nivel internacional. En EE. UU., el 45 % de los usuarios de acondicionador afirma que uno de los factores principales que impulsan su compra es que sea alisador. Además, en China, el 62 % de los adultos que moldean o tratan su cabello cree que un buen producto capilar no debería dañarlo (Mintel, 2020).
Sin embargo, el cabello es algo muy personal y, en muchas ocasiones, una parte significativa de la identidad de cada individuo. A pesar de que el daño del cabello es una preocupación global, los productos personalizados son esenciales para satisfacer las necesidades de los consumidores. Por ejemplo, el mejor champú para alisar el cabello de los consumidores afroamericanos será distinto de un producto dirigido al mercado chino. En este artículo, te explicamos los argumentos a favor de los productos de protección personalizada para prevenir daños.
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Protección personalizada para cada textura de cabello
La vida moderna causa estragos en el cabello, pero la manifestación de estos daños depende de la textura del cabello de cada uno. Ya hemos mencionado la importancia que tiene el origen étnico a la hora de formular los productos capilares, porque sus densidades y texturas capilares no son iguales, por lo que requieren cuidados específicos. Los productos inclusivos son esenciales para poder competir en el mercado de hoy, sobre todo teniendo en cuenta que los consumidores jóvenes desean ver más diversidad en la industria (Mercado, 2020).
No obstante, la personalización debe penetrar más profundamente. Por ejemplo, las mujeres negras están dando una mayor importancia al mantenimiento de su cabello natural. En lugar de emplear alisadores químicos, cada vez son más las consumidoras que prefieren métodos de alisado protectores, como las pelucas que se colocan sobre el cabello trenzado. Esto elimina la necesidad de aplicar calor o productos químicos en el cabello virgen, pero requiere dos tipos de productos: uno para mantener el cabello natural y otro para las pelucas o las extensiones. Por ello, los productos para controlar los daños suponen una extraordinaria oportunidad para las marcas de cuidado del cabello, especialmente si consideramos que el 87 % de las mujeres negras de EE. UU. cree que un cabello sano es el mejor complemento de belleza (Mintel, 2020).
Cuidado del cabello y del planeta
Pese a la mayor inclinación por la protección en el mercado del cuidado capilar negro, el mantenimiento de dos estilos ocupa mucho tiempo. A la luz del ritmo de la vida contemporánea, estos productos de protección contra los daños también deben ser prácticos. Esta afirmación no es solo válida para las personas que deben lidiar con estilos afro o con pelucas, sino para todos los mercados. Por ejemplo, el 86 % de los consumidores tailandeses ya realiza parte de su rutina de belleza mientras se desplaza de un sitio a otro (Mintel, 2020).
Sin embargo, a la hora de crear las fórmulas, las marcas deben resistir la tentación de mezclar productos rápidos y de gratificación inmediata con cuidado capilar de un solo uso. Los consumidores quieren productos que cuiden del medioambiente tanto como de sí mismos, que combinen una experiencia sensorial desestresante con la positividad y el bienestar emocional que proporciona cuidar de algo. Así pues, una buena fórmula fácil de transportar sería un champú seco, que reduce el consumo de agua: una oportunidad clave, en vista de que seis de cada diez consumidores americanos están interesados en los productos sin agua (Mintel, 2020).
Además, los champús sólidos reducen de forma radical la cantidad de envases necesarios, al tiempo que ofrecen fórmulas intensas y, al poder incluir fórmulas reparadoras muy concentradas, también son una buena manera de reducir los daños producidos por un lavado excesivo. Por ejemplo, si un consumidor usa productos agresivos de moldeado de cabello mediante calor, un champú sólido reparador podría ser una solución atractiva a la hora de elegir el mejor champú para alisar el cabello, dado que la fórmula repara los daños mientras mitiga el posible deterioro provocado por los lavados frecuentes.
El mejor champú para alisar el cabello está adoptando una nueva forma
El mercado de los productos de alisado está cambiando. Los consumidores se inclinan cada vez más por la protección, tanto contra los factores ambientales como contra los moldeados mediante calor. A medida que estas tendencias transforman el modo en que los consumidores se ocupan de su cabello (por ejemplo, la preferencia por las trenzas y las pelucas en lugar de los alisadores químicos), las marcas deben concebir productos innovadores e inclusivos. Los mejores champús y acondicionadores para alisar el cabello no solo mantendrán el estilo, también protegerán contra los daños. Esto es fundamental si consideramos que el 79 % de las mujeres españolas cree que es más fácil evitar dañar el cabello que tratarlo.
Por esta razón, Provital ha desarrollado Keratrix™. Este potente ingrediente activo natural protege la fibra capilar para prevenir la rotura. Su mezcla de ingredientes naturales aumenta la resistencia y la elasticidad, cuidando del cabello mientras mantiene el estilo. Este activo líquido se puede integrar con facilidad en distintas fórmulas de champú o moldeadores sin influir en su textura, lo que lo convierte en el complemento perfecto para los formatos respetuosos con el medioambiente. Con sus potentes propiedades reparadoras y la posibilidad de incluirse en fórmulas innovadoras, Keratrix™ responde a la noción en constante evolución que tienen los consumidores sobre cuál es el mejor champú para alisar el cabello.
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