Cocreando Belleza Natural

Los mejores ingredientes naturales para la piel del bebé pasarán al primer plano tras la COVID-19

Proteger a nuestros hijos es siempre una prioridad. Y ante una crisis sanitaria como la COVID-19, este deseo es aún más pronunciado. Además de las principales preocupaciones que había antes, ahora la salud y la higiene son la máxima prioridad en el cuidado del bebé. Por eso, los mejores ingredientes naturales para la piel del bebé encabezarán la demanda de los consumidores en los próximos meses. Frente a la pandemia del coronavirus, los padres recurren a la naturaleza para proteger la delicada piel de sus bebés.

Sin embargo, el mercado de productos de belleza y de cuidado personal sufrirá de manera inevitable los cambios económicos que se producirán como consecuencia de la crisis. Más en particular, es probable que el segmento del cuidado del bebé no se vea tan seriamente afectado debido al carácter esencial de los productos para bebés. Ahora bien, los beneficios adicionales y las últimas innovaciones resultan fundamentales para impulsar el mercado y mantener las ventas. Como respuesta, las marcas deben aprovechar esta tendencia hacia lo natural y crear soluciones que satisfagan la demanda de productos seguros y sostenibles. Aquí te contamos cómo.

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Simplicidad y seguridad

Según una encuesta realizada por Mintel, el 64 % de los padres de niños de entre 0 y 4 años compran productos que contienen pocos ingredientes. Esto se debe a que, ahora más que nunca, existe un vínculo tácito entre simplicidad y seguridad: el desarrollo de nuevos productos que incluyen ingredientes naturales y reconocibles como el «algodón», la «leche» o el «agua» son cada vez más populares. Los mejores ingredientes naturales para la piel del bebé nos cuentan una historia: generan asociaciones inmediatas con la suavidad, la seguridad y la delicadeza que atraen a los padres más concienciados sobre la salud. Por ejemplo, una importante marca de toallitas de bebé entre cuyos reclamos se incluye el término «agua» registró un crecimiento en ventas del 1,2 % solo en el primer trimestre de 2020 (Mintel, 2020). 
En ese sentido, la transparencia sobre los ingredientes es esencial para impulsar las ventas en el sector del cuidado del bebé. Las marcas pueden fomentar la demanda de lo natural con etiquetas «libre de» o descripciones claras y accesibles de ingredientes poco conocidos. Además, esto representa una gran oportunidad: dado que actualmente el 46 % de los padres que compran pañales y toallitas coinciden en que no hay suficientes opciones naturales u orgánicas (Mintel, 2020), las marcas deben aprovechar esta demanda.

Combining sustainability and convenience

However, simplicity and safety have been key claims in the baby care segment for a while now. In order to stand out in an increasingly challenging market, brands need to take innovative approaches to new concerns. A good strategy is to consider how to tackle conflicting demands; for example, 42% of parents prioritize convenience when shopping for baby products. However, in contrast, 62% of parents agree that there’s a lot of pressure put on parents to buy eco-friendly products (Mintel, 2020).

Clearly, brands need to develop products that meet these parallel demands: natural, sustainable products that are also convenient and easy-to-use. Many household name baby brands are already exploring this path, with a remarkable 20% uptick in NPD for sustainable nappies and wipes in 2019. Considering the heightened environmental concerns caused by COVID-19, baby care brands should pursue this line of inquiry to stay relevant.

Combinar sostenibilidad y comodidad

Sin embargo, la simplicidad y la seguridad han sido las demandas clave en el segmento del cuidado del bebé durante mucho tiempo. Para destacar en un mercado cada vez más exigente, las marcas necesitan adoptar enfoques innovadores a fin de dar respuesta a estos nuevos problemas. Una buena estrategia es considerar cómo abordar demandas aparentemente incompatibles. Por ejemplo, el 42 % de los padres dan prioridad a la comodidad a la hora de comprar productos para el bebé. Por otro lado, el 62 % de los padres están de acuerdo en que hay mucha presión para que compren productos respetuosos con el medio ambiente (Mintel, 2020).
Es evidente que las marcas deben desarrollar productos que atiendan estas dos demandas: productos naturales y sostenibles que también resulten cómodos y fáciles de usar. Son muchas las marcas conocidas de productos para bebés que ya están explorando esta vía, con un notable aumento del 20 % en el desarrollo de nuevos productos para pañales y toallitas sostenibles en 2019. Dada la gran preocupación medioambiental que ha causado la COVID-19, las marcas de cuidado del bebé deberían seguir esta línea de investigación para mantener una posición destacada.

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