Les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés aux questions sociales et environnementales. Le COVID-19 a également fait naître une nouvelle conscience qui a mis en avant « la finalité plutôt que le profit » – une approche plus holistique de la responsabilité des entreprises qui vise à englober la valeur sociale, environnementale et économique. Cette prise de conscience influence tous les secteurs, et notamment celui de la beauté et des soins personnels. Aujourd’hui, les marques prennent des mesures pour être plus durables. Cela doit se refléter dans leurs messages, par exemple en développant des cosmétiques anti-pollution.
Avant de présenter cette tendance plus en détail, nous allons examiner de plus près les conditions. Si la pandémie a pu, pendant un temps, provoquer une hausse des emballages à usage unique, l’accent mis sur la santé et l’hygiène a fait ressortir les problèmes environnementaux. Les couvre-feu ont été à la base d’une réduction de la pollution atmosphérique, les villes faisant état d’un ciel plus bleu, d’une meilleure qualité de l’air et d’une eau plus propre. Les consommateurs sortent des couvre-feu en réalisant qu’ils veulent maintenir cet environnement plus propre et plus pur.
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Des ingrédients propres et clairs
L’importance accordée à l’hygiène, à la santé, à la clarté et à un environnement plus propre signifie que les consommateurs recherchent spécifiquement des messages qui font écho à ces idées. À l’heure actuelle, 42 % des consommateurs britanniques s’inquiètent de la pollution atmosphérique et recherchent des discours qui contrastent avec leurs inquiétudes. En d’autres termes, ils veulent des ingrédients naturels, purs et sûrs.
C’est pourquoi les marques devraient rechercher des ingrédients qui évoquent ces émotions. Par exemple, l’edelweiss, la fleur alpine, est traditionnellement liée à la clarté et à la simplicité. Originaire des Alpes autrichiennes et suisses, cette délicate fleur blanche s’épanouit dans le paysage alpin net et propre et, en médecine traditionnelle, elle est appréciée pour ses propriétés apaisantes et anti-inflammatoires.
Les propriétés clarifiantes de l’edelweiss
L’edelweiss présente de multiples bienfaits pour la peau. Cette petite fleur blanche peut retarder le processus de vieillissement, grâce à ses propriétés antioxydantes, anti-inflammatoires, relaxantes et purifiantes. Elle contribue également à protéger la peau des rayonnements solaires et stimule les cellules, en apportant hydratation, élasticité et fraîcheur – ce qui en fait un ingrédient héros idéal pour les cosmétiques anti-pollution, notamment en raison de ses associations avec la pureté.
Ces associations ont toutefois une base scientifique. L’activité antibactérienne et purifiante de l’edelweiss et de ses composants a été analysée par des scientifiques de l’Institut für Pharmazie d’Innsbruck, en Autriche. Dans cette étude, les chercheurs ont utilisé différentes concentrations d’extrait d’edelweiss pour déterminer leur activité contre certains micro-organismes. Les résultats ont montré que l’edelweiss inhibait des variétés de diverses bactéries, garantissant ainsi sa capacité antibactérienne.
De même, l’activité antioxydante de l’edelweiss et de ses composants a été confirmée par plusieurs études. L’acide léontopodique présent dans les parties aériennes de l’edelweiss a des effets démontrés contre les réactions oxydatives induites dans le cadre d’études in vitro. En tant que puissant piégeur de radicaux libres, l’edelweiss peut protéger contre l’effet des particules de pollution sur la peau.
Un cosmétique anti-pollution pur comme une brise alpine
Inspiré par ces preuves irréfutables, Provital a créé Edelweiss Eco. Cet extrait doux, pur et d’origine durable purifie la peau grâce à son action antibactérienne et antioxydante. Dans le cadre d’études internes, les chercheurs ont découvert que la teneur en acide léontopodique de l’extrait réduit directement la production d’espèces réactives de l’oxygène (ERO), augmente la viabilité des cellules et intensifie l’action de la glutathion peroxydase, une enzyme qui contribue à réduire la concentration d’ERO.
Il est donc confirmé que cet acide a une action globale qui ralentit l’oxydation cellulaire et les dommages causés par l’oxydation dans les cellules. Avec le message clair de pureté communiqué par les associations traditionnelles de l’edelweiss avec l’air pur et vivifiant des Alpes, cet extrait est idéal pour les marques qui cherchent à exploiter la demande croissante en cosmétiques anti-pollution purs pour la peau.
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