Buscando inspiração no ar puro dos Alpes para um creme antipoluição

A consciência dos consumidores em relação às questões sociais e ambientais está aumentando. A pandemia de COVID-19 também trouxe uma nova perspectiva mais consciente que valoriza o “propósito acima do lucro”, sendo esta uma abordagem holística quanto a responsabilidade corporativa que visa englobar os valores sociais, ambientais e econômicos. Esta nova perspectiva está influenciando todos os setores do mercado e não poderia ser diferente no âmbito dos cuidados pessoais e da beleza. Agora, as marcas estão começando a dar seus primeiros passos em direção à sustentabilidade. Isto deve mostrar seus reflexos tanto em suas mensagens como em seu posicionamento, por exemplo, incentivando a criação de produtos como um creme antipoluição.

Antes de falarmos dessa nova tendência com maiores detalhes, vamos avaliar o seu contexto. Ainda que a pandemia possa, durante algum tempo, ter causado um aumento no consumo de embalagens descartáveis, o foco quanto à saúde e higiene deu maior visibilidade às questões ambientais. Os lockdowns provocaram uma redução da poluição do ar, com cidades apresentando céus azuis, melhor qualidade do ar e águas mais limpas. Os consumidores estão saindo do lockdown percebendo que querem manter esse meio ambiente mais limpo e mais puro.

 

Ingredientes suaves e limpos

Juntas, a ênfase dada a questões como higiene, saúde, clareza e um meio ambiente mais limpo mostram que os consumidores estão buscando mensagens específicas que transmitem essas ideias. Atualmente, 42% dos consumidores no Reino Unido alegam estarem preocupados com a poluição do ar e são atraídos por mensagens que contrastam com as causas de suas ansiedades. Isto significa que esse público deseja ingredientes naturais, puros e seguros.

É por isso que as marcas devem buscar ingredientes que emanem tais emoções. Por exemplo, a edelweiss, uma flor que nasce nos Alpes, é tradicionalmente relacionada à clareza e simplicidade. Nativa dos Alpes austríacos e suíços, esta delicada flor branca cresce nas paisagens alpinas frescas e puras e tem suas propriedades antiinflamatórias e calmantes reconhecidas pela medicina tradicional. 

As propriedades clareadoras da edelweiss

A edelweiss oferece inúmeros benefícios para a pele. Esta pequena flor branca pode retardar o processo de envelhecimento graças às suas propriedades antioxidantes, antiinflamatórias, relaxantes e purificantes. Ela também ajuda a proteger a pele da radiação solar e estimula as células, oferecendo hidratação, elasticidade e frescor, tornando-a um ingrediente ideal para uma linha de produtos de cuidados com a pele que engloba um creme antipoluição, em função das suas frequentes associações à pureza.

No entanto, tais associações não são aleatórias e possuem um fundamento científico. A ação antibacteriana e purificadora da edelweiss e de seus componentes já foi analisada por cientistas do Instituto für Pharmazie, em Innsbruck, na Áustria. Neste estudo, os pesquisadores utilizaram diferentes concentrações de extrato de edelweiss para determinar sua ação contra certos microorganismos. Os resultados mostraram que a edelweiss inibia diversas bactérias, o que comprova sua ação antibacteriana.

Da mesma maneira, a ação antioxidante da edelweiss e seus componentes já foi confirmada a partir de diferentes estudos. O ácido leontopódico presente nas partes aéreas da edelweiss já demonstrou ter efeitos contra reações oxidativas induzidas em alguns estudos in vitro. Sendo um poderoso eliminador de radicais livres, a edelweiss pode proteger a pele contra os efeitos das partículas de poluição.

Um creme antipoluição puro como a brisa dos Alpes

Inspirada com diversos resultados fascinantes, a Provital criou o Edelweiss Eco. Este extrato suave, puro e de origem sustentável purifica a pele utilizando sua ação antibacteriana e antioxidante. A partir de estudos internos, nossos pesquisadores descobriram que o ácido leontopódico contido neste extrato apresentou uma redução direta na produção de espécies reativas de oxigênio (ERO), aumentando a viabilidade das células e intensificando a ação do glutationa peroxidase, uma enzima que ajuda a reduzir a concentração de EROs.
Portanto, já está comprovado que este ácido oferece uma ação global que diminui a oxidação celular e os danos causados por esta oxidação nas células. Com esta nítida mensagem de pureza transmitida por meio da associação da tradicional flor de edelweiss com o ar puro e fresco dos Alpes, este é o extrato ideal para marcas que estão buscando uma brecha no mercado crescente de produtos como um creme antipoluição puro.