Świadomość konsumentów odnośnie kwestii środowiskowych i społecznych jest coraz większa. COVID-19 przyniósł ze sobą ponadto nowy rodzaj świadomości, która podkreśliła „cel ponad zysk” – bardziej holistyczne podejście do odpowiedzialności korporacyjnej, które ma na celu objęcie wartości społecznej, środowiskowej i gospodarczej. Ta świadomość obecna jest w każdym segmencie, nie tylko pielęgnacji urody i higieny osobistej. Dzisiaj marki podejmują działania, aby być bardziej zrównoważone, co również powinno znaleźć odzwierciedlenie w ich przekazach; na przykład, poprzez opracowanie produktów do pielęgnacji skóry, takich jak kosmetyki anti-pollution.
Zanim bardziej szczegółowo zajmiemy się tym trendem, przyjrzyjmy się ogólnym warunkom. Podczas gdy pandemia przez pewien czas mogła zaowocować wzrostem produkcji opakowań jednorazowych, skupienie uwagi na zdrowiu i higienie osobistej spowodowało wysunięcie kwestii związanych z ochroną środowiska na plan pierwszy. Lockdown przyniósł zmniejszenie zanieczyszczenia powietrza, a miasta zauważają bardziej niebieskie niebo, lepszą jakość powietrza i czystszą wodę. Wychodząc z lockdownu konsumenci zdają sobie sprawę, iż pragną utrzymać to czystsze, bardziej ekologiczne środowisko.
Content
Składniki „czyste” i klarowne
Wyróżnienie przez konsumentów higieny, zdrowia, przejrzystości oraz czystszego środowiska oznacza, iż szukają oni w szczególności przekazów zawierających wszystkie te idee. Obecnie, 42% konsumentów w Wielkiej Brytanii zaniepokojonych jest kwestią zanieczyszczenia powietrza, dlatego też poszukują przesłań kontrastujących z tymi obawami, a co za tym idzie – pragną składników naturalnych, czystych i bezpiecznych.
Oto, dlaczego marki powinny szukać składników, które ewokują te emocje. Szarotka alpejska, na przykład, tradycyjnie związana jest z przejrzystością i prostotą. Ten, pochodzący z austriackich i szwajcarskich Alp, delikatny biały kwiat kwitnie w rześkim, czystym alpejskim krajobrazie; natomiast w tradycyjnej medycynie ceniony jest za swoje właściwości kojące i przeciwzapalne.
Właściwości rozjaśniające szarotki alpejskiej
Szarotka alpejska ma niezliczone korzyści dla skóry. Ten mały, biały kwiat jest w stanie opóźnić procesy starzenia, dzięki właściwościom przeciwutleniającym, przeciwzapalnym, odprężającym i oczyszczającym. Pomaga chronić skórę przed promieniowaniem słonecznym, ale też stymuluje jej komórki zapewniając odpowiednie nawilżenie, elastyczność oraz uczucie świeżości – czyni go to idealnym składnikiem dla produktów do pielęgnacji skóry, takich jak kosmetyki anti-pollution, zwłaszcza ze względu na skojarzenia z czystością.
Skojarzenia te mają jednak podstawy naukowe. Antybakteryjne i oczyszczające działanie szarotki alpejskiej oraz jej składników przeanalizowane zostały przez naukowców z Institut für Pharmazie w Innsbrucku w Austrii. W badaniu zastosowano różne stężenia ekstraktu z szarotki w celu określenia jej aktywności wobec określonych mikroorganizmów. Wyniki wykazały, że szarotka alpejska hamowała rozwój różnych bakterii, potwierdzając tym samym jej właściwości antybakteryjne.
W podobny sposób, w wielu innych badaniach potwierdzone zostało działanie antyoksydacyjne szarotki i jej składników. W ramach badań in vitro, między innymi, wykazano działanie przeciw wywoływanym reakcjom antyoksydacyjnym kwasu leontopodowego znajdującego się w nadziemnych częściach kwiatu. Jako pochłaniacz wolnych rodników, szarotka alpejska może ochraniać skórę przed skutkami działania substancji zanieczyszczających.
Kosmetyki anti-pollution, przejrzyste, jak alpejski wietrzyk
Czerpiąc inspirację z tych nieodpartych dowodów, w Provitalu stworzyliśmy Edelweiss Eco. Ten łagodny, czysty oraz pozyskiwany w zrównoważony sposób ekstrakt oczyszcza skórę dzięki swojemu działaniu antybakteryjnemu i przeciwutleniającemu. W ramach badań wewnętrznych, naukowcy odkryli, iż zawartość kwasu leontopodowego w ekstrakcie bezpośrednio redukuje produkcję reaktywnych form tlenu (ROS, ang.: reactive oxygen species), zwiększając jednocześnie żywotność komórek i nasilając aktywność peroksydazy glutationowej – enzymu, który pomaga obniżyć stężenie ROS.
Oto, dlaczego potwierdzony został globalny charakter działania kwasu, spowalniający utlenienie komórkowe oraz uszkodzenia spowodowane procesami oksydacyjnymi w komórkach. Dzięki jasnemu przesłaniu „czystości” poprzez tradycyjne skojarzenia szarotki alpejskiej z czystym, rześkim powietrzem alpejskim, ekstrakt ten jest idealny dla marek, które pragną wykorzystać wzrastające zapotrzebowanie na „czyste” kosmetyki anti-pollution do pielęgnacji skóry.
Brak komentarzy
Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.
Zostaw komentarz