La cosmética anti-polución se inspira en el fresco aire alpino

La concienciación social y medioambiental del consumidor está en alza. El COVID-19 también trajo consigo una mayor conciencia sobre el concepto “el propósito antes que el lucro”: un enfoque más holístico de la responsabilidad corporativa cuyo objetivo es englobar el valor social, medioambiental y económico. Estos aspectos están ejerciendo su influencia en todos los sectores, y el de la belleza y el cuidado personal no es una excepción. Actualmente, las marcas están dando pasos hacia una mayor sostenibilidad, lo que debería reflejarse en los mensajes que envían como, por ejemplo, el desarrollo de una línea de productos de cosmética anti-polución para el cuidado de la piel.

Antes de analizar esta tendencia en más detalle, examinemos las condiciones más de cerca. Aunque puede que la pandemia haya provocado durante un tiempo un repunte en el uso del packaging de usar y tirar, la prioridad que se le ha dado a la salud y la higiene ha puesto la cuestión medioambiental sobre la mesa. A consecuencia de los confinamientos  se redujeron los niveles de contaminación en las ciudades, se comprobó que los cielos estaban más azules, mejoró la calidad del aire y el agua estaba más limpia. Los consumidores que salen del confinamiento se están dando cuenta de que desean mantener el medioambiente más limpio y puro.

Ingredientes limpios y puros 

Este énfasis en la higiene, la salud y conseguir un medioambiente más limpio significa que los consumidores buscan un mensaje que refleje estas ideas. Actualmente, el 42% de los consumidores británicos están preocupados por la contaminación y buscan narrativas contrapuestas a esta ansiedad. En resumen, desean ingredientes naturales, puros y seguros.

Esta es la razón por la que las marcas deberían buscar ingredientes que evoquen estas emociones. Por ejemplo, la flor alpina edelweiss se ha asociado tradicionalmente con la claridad y la sencillez. Esta delicada flor blanca de los Alpes austríacos y suizos florece en el límpido paisaje alpino y, según la medicina tradicional, tiene propiedades calmantes y antiinflamatorias.

Propiedades purificantes del edelweiss

El edelweiss tiene múltiples beneficios para la piel. Esta pequeña flor blanca puede retrasar el proceso del envejecimiento gracias a sus propiedades antioxidantes, antiinflamatorias, relajantes y purificantes. Además, protege la piel de la radiación solar y estimula las células, aportando hidratación, elasticidad y frescura, lo que la hace un ingrediente ideal para los productos de cosmética anti-polución, debido sobre todo a su asociación con la pureza.

Sin embargo, estas asociaciones están avaladas por la ciencia: la actividad antibacteriana y antifúngica del edelweiss y sus componentes han sido analizados por científicos del Institut für Pharmazie, Innsbruck, Austria. En el estudio, los investigadores utilizaron diferentes concentraciones de extracto de edelweiss para evaluar su actividad contra ciertos microorganismos. Los resultados demostraron que el edelweiss inhibe diversas bacterias y verificó sus propiedades antibacterianas. 

Asimismo, varios estudios han confirmado también la actividad antioxidante del edelweiss y sus componentes. Se ha demostrado que el ácido leontopódico, presente en las partes aéreas del edelweiss, contrarresta de forma efectiva las reacciones oxidativas inducidas de los estudios in vitro. El edelweiss protege contra los radicales libres y de los efectos que pueden tener las partículas de contaminación en la piel.

Cosmética anti-polución pura como la brisa de los Alpes

Inspirado por estos fascinantes resultados, Provital ha creado Edelweiss Eco. Este extracto suave, puro y procedente de fuentes sostenibles purifica la piel con su acción antibacteriana y antioxidante. Durante unos estudios internos, los investigadores descubrieron que el ácido leontopódico que contiene el extracto reduce directamente las especies reactivas de oxígeno (ERO), aumentan la viabilidad de las células e intensifica la acción de la glutatión peroxidasa, una enzima que reduce la concentración de ERO. 

Por lo tanto, se confirma que este ácido ralentiza la oxidación celular y previene los daños que ésta provoca. Con el mensaje de la pureza claramente representado por las asociaciones tradicionales del edelweiss con el aire puro y limpio de los Alpes, este extracto es ideal para las marcas que deseen sacarle partido a la creciente demanda de productos de cosmética anti-polución.