L'oignon comme accélérateur de pousse de barbe

Le marché du toilettage masculin est en plein essor, il ouvre un nouvel espace aux marques pour expérimenter de nouvelles possibilités de produits et de récits. Par le biais d’un produit qui utilise l’oignon comme accélérateur de la pousse de barbe, cet article met l’accent sur la nécessité pour les entreprises de produits de beauté et de soins personnels d’être attentives aux nouvelles tendances de ce marché. Le marché du toilettage masculin est désormais totalement séparé du secteur de la beauté féminine, il est donc important aujourd’hui d’aborder les besoins des hommes avec des stratégies actualisées qui répondent aux besoins des consommateurs masculins.

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Ce que veulent les hommes : le marché du toilettage masculin aujourd’hui

Le marché du toilettage masculin est non seulement florissant, mais aussi en pleine maturité dans le monde entier. Cela signifie que les hommes sont de plus en plus nombreux à utiliser des produits de beauté et qu’ils sont de plus en plus conscients de leurs besoins. Une enquête CJ Olive Young de 2020 indique que 74 % des clients masculins âgés de 20 à 39 ans déclarent avoir un niveau d’intérêt élevé pour le toilettage personnel, tandis que 45 % disent utiliser différents produits en fonction des changements météorologiques et d’autres facteurs environnementaux.

Dans le même temps, le toilettage est désormais considéré comme un besoin quotidien : Selon Mintel Global Consumer Trends, 47 % des consommateurs sud-coréens affirment qu’il est important pour les hommes d’utiliser des produits de beauté ou de toilettage au quotidien.

Afin de répondre à la demande croissante de soins masculins, les lancements de nouveaux produits sont restés constants, et ces dernières années (y compris celles concernées par le COVID-19) ont vu un pic de créativité de la part des marques pour atteindre les consommateurs masculins de produits de beauté. Voici quelques exemples : des produits de soins masculins propres, des inhibiteurs de pilosité pour hommes et des produits contre la chute des cheveux, mais aussi de nouveaux produits conçus pour traiter les problèmes causés par le port du masque (par exemple, des formules d’hydratation qui ciblent l’acné causée par le port du masque).

Dans un tel contexte, les produits d’entretien de la barbe sont devenus synonymes de toilettage masculin et de soin de soi.

Soins de la barbe : quelles tendances suivre pour réussir ?

Les soins de la barbe sont une tendance de la beauté masculine qui a connu une croissance particulière au cours des dernières années, notamment sur les marchés occidentaux, car les tendances de la barbe sont allées de pair avec les récits d’auto-soins masculins.

Pour développer des produits de soin de la barbe efficaces, les marques doivent être à l’écoute des tendances plus larges du marché en expansion du toilettage masculin :

Le mouvement d’auto-soin : les hommes s’intéressent de plus en plus à prendre soin d’eux, une tendance qui concerne le bien-être physique et mental. Les produits de beauté et soins personnels tiennent compte du fait que la population est de plus en plus stressée et qu’elle a besoin de routines de déstressage, en proposant des produits qui s’intègrent aux routines et aux rituels de soins personnels.

Préférence pour le naturel : les revendications naturelles et biologiques se développent sur le marché du toilettage pour hommes – Les revendications associées à la durabilité connaissent une croissance rapide sur le marché du toilettage pour hommes. En fait, les revendications naturelles et durables présentent la croissance la plus significative dans les lancements de produits en Europe et en Amérique du Nord en comparant les chiffres de la période 2015-16 par rapport à la période 2019-20, selon Mintel.

Commodité et efficacité : les produits efficaces en termes d’entretien de la barbe doivent tenir compte de la façon dont le marché du toilettage masculin valorise spécialement l’efficacité et la commodité. Par exemple, au Brésil, 36 % des hommes consacrent moins de cinq minutes par jour à leur routine beauté (contre 18 % des femmes) ; et aux États-Unis, 32 % des hommes qui utilisent des produits de soins personnels reconnaissent qu’ils ne consacrent pas beaucoup de temps à leur apparence (Mintel GNDP). Par ailleurs, après le COVID-19, cette tendance s’aligne également sur un intérêt croissant pour les preuves scientifiques, la santé et la sécurité.

Ainsi, les produits d’entretien de la barbe doivent être des produits pratiques (y compris des formules « tout-en-un ») et construire des récits d’efficacité afin de se démarquer et d’attirer ce besoin spécifique du toilettage masculin.

Les barbes pendant le COVID-19 : les masques faciaux ont eu un impact significatif sur le marché des produits de beauté et de soins personnels, et le marché du toilettage masculin et des produits d’entretien de la barbe n’ont pas fait exception. S’il est vrai que certains consommateurs ont renoncé à la barbe en raison de la nécessité de porter des masques faciaux, d’autres ont continué à la porter. Ces derniers ont donc besoin de produits spécifiques axés sur les répercussions possibles du port d’un masque sur la barbe (notamment des formules apaisantes et anti-irritation).

L’oignon, accélérateur de pousse de barbe et anti-irritant : l’extrait naturel pour conquérir le marché des soins de la barbe

L’extrait d’oignon GNBN de Provital présente la solution parfaite pour les produits de soins de la barbe en 2021. Cet extrait hydrosoluble utilise le pouvoir naturel de l’oignon pour la croissance de la barbe et présente des avantages supplémentaires qui séduiront les consommateurs masculins d’aujourd’hui.

Parmi ses principaux avantages, il y en a au moins trois qui répondent aux sensibilités masculines nouvelles et anciennes :

La stimulation de la croissance des poils. La croissance d’une barbe pleine et épaisse est une priorité majeure pour ceux qui portent une barbe. Cet extrait renforce les pouvoirs naturels de l’oignon :c’est un véritable accélérateur de pousse de barbe. Cale a été prouvé une étude de Sharquie KE & Al-Obaidi HK (2002) : dans un groupe contrôlé, la repousse des poils a été observée chez 73,9%, et, après six semaines, la repousse des poils a été observée chez 86,9% des patients, et était significativement plus élevée chez les hommes (93,7%) par rapport aux femmes (71,4%).
Antimicrobien et antiseptique. Visant de nouvelles considérations sanitaires, cet extrait amplifie l’activité antimicrobienne de l’oignon, activée par les composés soufrés de cette plante, ses protéines, ses saponines et ses composés phénoliques, comme l’a constaté Griffiths G. (2002).
Anti-inflammatoire et anti-irritation. Les avantages de cet extrait d’oignon peuvent répondre aux préoccupations des hommes barbus en matière d’irritation de la peau. Comme l’ont découvert Wagner H. et al. (1990), neuf thiosulfinates et quatre cépènes isolés des oignons et/ou synthétisés par eux ont montré des effets inhibiteurs marqués sur la cyclooxygénase et la 5-lipoxygénase, deux enzymes impliquées dans les processus inflammatoires.

Ainsi, en ciblant l’intérêt croissant pour les produits naturels de soin de la barbe, efficaces et anti-irritation, cet extrait d’oignon s’adressera aux consommateurs masculins préoccupés par la santé de leur peau. En utilisant les bons récits d’auto-soins et en promouvant des routines et des rituels pour les hommes barbus, cet extrait peut ouvrir la voie à des lancements de produits innovants sur un marché toujours compétitif mais en pleine croissance.