El mercado del aseo masculino se encuentra en pleno auge, lo que abre un nuevo espacio para que las marcas experimenten con nuevas posibilidades y narrativas de producto. A partir de un producto que incorpora la cebolla para estimular el crecimiento de la barba, este artículo subraya la necesidad de que las empresas de belleza y el cuidado personal observen las nuevas tendencias de este mercado -totalmente separado del sector de la belleza femenina en la actualidad- y afronten las necesidades de los hombres con estrategias actualizadas que se ajusten a los consumidores masculinos de hoy en día.
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Lo que quieren los hombres: el mercado del aseo masculino en la actualidad
El mercado del aseo masculino no sólo está floreciendo, sino que está madurando en todo el mundo, lo que significa que cada vez más hombres utilizan productos de belleza y son también más conscientes de sus necesidades. Una encuesta realizada por CJ Olive Young en 2020 señala cómo el 74% de los clientes masculinos de entre 20 y 39 años asegura tener un alto nivel de interés en el aseo personal, mientras que el 45% afirma utilizar diferentes productos en función de los cambios de tiempo y otros factores ambientales.
Al mismo tiempo, actualmente, el aseo personal se considera una necesidad cotidiana. Según Mintel Global Consumer Trends, el 47% de los consumidores surcoreanos afirma que es importante que los hombres utilicen productos de belleza y aseo personal a diario.
Para seguir este ritmo de creciente demanda en el aseo masculino, el lanzamiento de productos se ha mantenido constante y, en los últimos años (incluidos los afectados por la COVID-19), se ha producido un aumento de la creatividad de las marcas para llegar a los consumidores masculinos de productos de belleza y cuidado personal: desde productos de aseo masculino limpios, inhibidores del vello para hombres y productos para la caída del cabello hasta nuevos productos orientados a las mascarillas (por ejemplo, fórmulas de hidratación que tratan el acné causado por las mascarillas).
En este contexto, los productos para el cuidado de la barba se han convertido en un sinónimo de aseo y autocuidado masculino.
El cuidado de la barba: las tendencias a seguir para tener éxito
El cuidado de la barba es una tendencia de belleza masculina con un crecimiento muy importante en los últimos años, sobre todo en los mercados occidentales, donde la moda de la barba ha crecido de la mano de la narrativa del autocuidado masculino.
Con el fin de desarrollar productos exitosos para el cuidado de la barba, las marcas deben prestar atención a tendencias más amplias dentro del creciente mercado del aseo masculino:
El movimiento del autocuidado: los hombres se interesan cada vez más por el cuidado de sí mismos, una tendencia que aborda el bienestar tanto físico como mental. Los productos de belleza y cuidado personal deben tener en cuenta a una población cada vez más estresada y su necesidad de rutinas desestresantes, ofreciendo productos que conecten con rutinas y rituales de autocuidado.
El movimiento natural: en el mercado del aseo masculino, los productos naturales y orgánicos se reclaman cada vez más, ya que en dicho mercado cualquier objetivo asociado con la sostenibilidad está creciendo rápidamente. De hecho, según Mintel, comparando las cifras de 2015/16 con las de 2019/20, las exigencias naturales y sostenibles son las que registran el crecimiento más significativo en el lanzamiento de productos en Europa y Norteamérica.
Conveniencia y eficacia: el éxito de los productos para el cuidado de la barba debe tener en cuenta la manera en la que el mercado del aseo masculino, en particular, valora la eficacia y la conveniencia. Por ejemplo, en Brasil, el 36% de los hombres dedican menos de cinco minutos al día a su rutina de belleza (en comparación con el 18% de las mujeres); y en Estados Unidos, el 32% de los hombres que utilizan productos de cuidado personal reconocen que no dedican mucho tiempo a su aspecto (Mintel GNDP). Además, después de la pandemia, esta tendencia coincide también con un creciente interés por los hechos científicos, la salud y la seguridad.
En este sentido, los productos para el cuidado de la barba deben desarrollar productos centrados en la conveniencia, incluyendo fórmulas «todo en uno», y construir narrativas de eficacia, con el fin de destacar y ser atractivos para esta necesidad específica de aseo masculino.
La barba durante la COVID-19: las mascarillas han tenido un impacto significativo en el mercado de la belleza y el cuidado personal y, de igual manera, en el mercado del aseo masculino y los productos para el cuidado de la barba. Si bien es cierto que algunos consumidores han renunciado a la barba por la necesidad de usar mascarillas, otros han seguido llevándola. Estos últimos necesitan, por tanto, productos específicos que se centren en las posibles repercusiones que el uso de mascarillas tiene en la barba, incluyendo fórmulas calmantes y antiirritantes.
Cebolla para el crecimiento de la barba y contra la irritación: el extracto natural para conquistar el mercado del cuidado de la barba
El extracto de cebolla GNBN de Provital es la solución perfecta para los productos de 2021 para el cuidado de la barba. Este extracto hidrosoluble utiliza el poder natural de la cebolla para el crecimiento de la barba y posee, además, beneficios adicionales que seducirán a los consumidores masculinos de hoy en día.
Entre sus principales beneficios, hay al menos tres ventajas que satisfacen tanto nuevas como viejas sensibilidades masculinas:
Estimulación del crecimiento del pelo. Para aquellos que lucen barba, es fundamental el crecimiento de una barba completa y espesa. Un estudio realizado por Sharquie KE y Al-Obaidi HK (2002) demostró que dicho extracto potencia los poderes naturales de la cebolla para el crecimiento de la barba: el 73,9% de los pacientes de un grupo controlado experimentaron un crecimiento del pelo y, a las seis semanas, dicho crecimiento se observó en el 86,9% de los pacientes, siendo significativamente mayor en los hombres (93,7%) que en las mujeres (71,4%).
Antimicrobiano y antiséptico. Atendiendo a las nuevas consideraciones sanitarias, este extracto amplifica la actividad antimicrobiana de la cebolla, activada a través de los compuestos de esta planta que contienen azufre, proteínas, saponinas y compuestos fenólicos, como constató Griffiths G. (2002).
Contra la inflamación e irritación. Este extracto de cebolla puede solucionar los problemas de irritación de la piel de los hombres con barba debido a la mascarilla facial. Según Wagner H. et al. (1990), nueve tiosulfinatos y cuatro cepaenos aislados de las cebollas y/o sintetizados por ellos mostraron marcados efectos inhibidores sobre la ciclooxigenasa y la 5-lipooxigenasa, dos enzimas implicadas en los procesos inflamatorios.
Por tanto, ante el creciente interés por los productos naturales, eficaces y antiirritantes para el cuidado de la barba, este extracto de cebolla satisfará a los consumidores masculinos preocupados por la salud de su piel. Dicho extracto puede abrir el camino al lanzamiento de productos innovadores en un mercado cada vez más competitivo pero en crecimiento, utilizando las narrativas de autocuidado adecuadas y fomentando rutinas y rituales para los hombres con barba.
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