Rynek produktów pielęgnacyjnych przeznaczonych dla mężczyzn przeżywa obecnie rozkwit, otwierając licznym markom nową przestrzeń do eksperymentowania z nowymi możliwościami i narracjami dotyczącymi proponowanych produktów. Poprzez opisanie produktu wykorzystującego cebulę jako panaceum na porost brody, w niniejszym artykule podkreślono potrzebę tego, by firmy działające w sektorze pielęgnacji urody i higieny osobistej stale obserwowały nowe trendy na tym segmencie rynku. Firmy te muszą sprostać zapotrzebowaniu współczesnych mężczyzn poprzez stosowanie nowoczesnych strategii, zaspokajających potrzeby obecnych męskich konsumentów.
Content
Czego pragną mężczyźni: dzisiejszy rynek produktów kosmetycznych dla mężczyzn
Rynek produktów kosmetycznych dla mężczyzn nie tylko kwitnie, ale i dojrzewa na całym świecie. Oznacza to, że coraz więcej mężczyzn sięga po produkty kosmetyczne i są oni coraz bardziej świadomi swoich potrzeb. W dzisiejszym świecie obserwujemy dynamiczne zmiany w sposobie, w jaki mężczyźni postrzegają pielęgnację osobistą. Tradycyjne przekonania o „męskości” i braku dbałości o wygląd odchodzą do lamusa. Coraz większa liczba mężczyzn zdaje sobie sprawę z korzyści wynikających z regularnej pielęgnacji skóry, włosów czy zarostu. Wraz z tą zmianą w podejściu mężczyzn do pielęgnacji osobistej rośnie również popyt na kosmetyki stworzone specjalnie dla nich.
Jednocześnie pielęgnacja i dbanie o siebie są obecnie uważane za codzienne potrzeby. Zgodnie z Globalnymi Trendami Konsumenckimi firmy Mintel 47% konsumentów z Korei Południowej twierdzi, że mężczyźni powinni codziennie korzystać z produktów kosmetyczno-pielęgnacyjnych.
Proces wprowadzania produktów na rynek zachowuje stabilne tempo, aby nadążyć za rosnącym zapotrzebowaniem na produkty kosmetyczne dla mężczyzn. Ostatnie lata (w tym te naznaczone pandemią COVID-19) przyniosły znaczny wzrost kreatywności marek, które starają się dotrzeć do męskich konsumentów produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej: od czystych kosmetyków męskich, poprzez inhibitory owłosienia męskiego i produkty zapobiegające wypadaniu włosów, po całkiem nowe produkty kompatybilne z noszeniem maseczek (na przykład formuły nawilżające, zwalczające trądzik wywołany stosowaniem maseczek).
W tym kontekście produkty do pielęgnacji brody stały się synonimem męskiej pielęgnacji i dbania o siebie.
Pielęgnacja zarostu i brody: za jakimi trendami podążać, aby osiągnąć sukces
Pielęgnacja zarostu i brody to trend obecny w męskiej branży kosmetycznej, który odnotował znaczny wzrost w ostatnich latach, w szczególności na rynkach zachodnich. Rozwijające się trendy związane z pielęgnacją zarostu i brody od zawsze bowiem szły w parze z narracjami dotyczącymi męskich rytuałów pielęgnacyjnych.
Aby być w stanie opracować udane produkty do pielęgnacji zarostu i brody, marki muszą poświęcić czas na obserwację szerszych trendów na prężnie rozwijającym się rynku produktów kosmetycznych dla mężczyzn:
Ruch promujący kompleksowe dbanie o siebie: mężczyźni wykazują coraz większe zainteresowanie kwestią dbania o siebie – trendem odnoszącym się do dobrostanu zarówno fizycznego, jak i psychicznego. Branża pielęgnacji urody i higieny osobistej musi mieć na uwadze coraz bardziej zestresowaną populację i jej potrzebę odstresowania się, oferując produkty współgrające z zabiegami i rytuałami kosmetyczno-pielęgnacyjnymi.
Naturalny trend: na męskim rynku kosmetycznym stale rosną wymagania i zapotrzebowanie na naturalne i organiczne produkty. Są to cele kojarzące się ze zrównoważonym rozwojem i ulegające bardzo szybkiemu wzrostowi w branży męskich preparatów pielęgnacyjnych. Branża kosmetyczna zmierza w kierunku coraz większej odpowiedzialności ekologicznej. Według raportu Mintel „Global Outlook on Sustainability 2024-25”, konsumenci coraz częściej zwracają uwagę na sposób oddziaływania produktów na środowisko. Prowadzi to do wzrostu popularności kosmetyków w ekologicznych opakowaniach. Już jedna trzecia produktów kosmetycznych wprowadzonych na rynek w 2024 roku posiadała oznaczenia ekologiczne, co stanowi wyraz rosnącego zainteresowania zrównoważonymi rozwiązaniami.
Wygoda i skuteczność: kluczem do sukcesu produktów do pielęgnacji zarostu i brody jest uwzględnienie faktu, iż rynek kosmetyków męskich szczególnie ceni sobie skuteczność i wygodę. Na przykład w Brazylii 36% mężczyzn spędza mniej niż pięć minut dziennie na wykonywaniu zabiegów pielęgnacyjnych (w porównaniu do 18% kobiet), zaś w USA 32% mężczyzn stosujących produkty do higieny osobistej przyznaje, że nie poświęca zbyt dużo czasu na pielęgnację swojego wizerunku (Mintel GNDP). Ponadto, po wybuchu pandemii COVID-19, trend ten zaczął również iść w parze z rosnącym zainteresowaniem faktami naukowymi, a także kwestią zdrowia i bezpieczeństwa.
W związku z powyższym marki produkujące preparaty do pielęgnacji zarostu i brody muszą opracowywać produkty ukierunkowane na wygodę (w tym formuły „wszystko w jednym”) i budować narracje dotyczące ich skuteczności, aby wyróżnić się spośród innych i wyjść naprzeciw temu konkretnemu zapotrzebowaniu w męskiej branży kosmetycznej. Wymóg noszenia maseczek podczas pandemii COVID-19 wywarł znaczący wpływ na rynek produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej i tak samo stało się w przypadku rynku kosmetyków męskich i produktów do pielęgnacji zarostu i brody. Chociaż faktem jest, że niektórzy konsumenci zrezygnowali z noszenia brody z uwagi na konieczność stosowania maseczek, inni nadal ją zapuszczali. Wymagały one bowiem używania konkretnych, specyficznych produktów, skupiających się na ewentualnych skutkach noszenia maseczek na brodzie (w tym formuł łagodzących skórę i zapobiegających jej podrażnieniom).
Cebula na porost włosów i brody, zapobiegająca podrażnieniom: naturalny ekstrakt, który podbije rynek produktów do pielęgnacji zarostu i brody
Ekstrakt z cebuli Onion Extract GNBN marki Provital to idealne rozwiązanie dla produktów do pielęgnacji zarostu i brody. Ten rozpuszczalny w wodzie ekstrakt wykorzystuje naturalną moc cebuli na porost brody i zapewnia dodatkowe korzyści, które z pewnością spodobają się dzisiejszym męskim konsumentom.
Wśród jego głównych zalet istnieją co najmniej trzy dotyczące tematu, na punkcie którego mężczyźni byli i są wyjątkowo czuli:
Stymulacja wzrostu włosów. Zapuszczenie pełnej, gęstej brody, jest głównym priorytetem brodatych mężczyzn. Jak wykazały badania przeprowadzone przez Sharquie KE i Al-Obaidi HK (2002), niniejszy ekstrakt wzmacnia naturalną moc cebuli przyczyniającą się do porostu brody: w badanej grupie zaobserwowano odrost włosów u 73,9% osób, a po sześciu tygodniach zarejestrowano go już u 86,9% pacjentów i był on znacznie wyższy u mężczyzn (93,7%) niż u kobiet (71,4%).
Właściwości antybakteryjne i antyseptyczne. Zgodnie z twierdzeniem dr Griffithsa G. (2002), wychodząc naprzeciw nowym wymogom sanitarnym, ekstrakt ten wzmacnia aktywność przeciwdrobnoustrojową cebuli, aktywowaną przez obecne w tejże roślinie związki zawierające siarkę, a także jej białka, saponiny i związki fenolowe.
Działanie przeciwzapalne i zapobiegające podrażnieniom. Problemy wywołane noszeniem maseczek i związane z podrażnieniem skóry u brodatych mężczyzn można rozwiązać dzięki zaletom, jakie oferuje ten właśnie ekstrakt z cebuli. Jak stwierdzili Wagner H. i in. (1990) dziewięć tiosulfinianów i cztery cepaeny wyizolowane z cebul i/lub przez nie zsyntetyzowane wykazały wyraźne działanie blokujące cyklooksygenazę i 5-lipoksygenazę – oba enzymy zaangażowane w powstawanie procesów zapalnych.
W związku z powyższym, kierując się rosnącym zainteresowaniem naturalnymi, skutecznymi i zapobiegającymi podrażnieniom produktami do pielęgnacji brody, niniejszy ekstrakt z cebuli zaspokoi potrzeby konsumentów płci męskiej, troszczących się o zdrowie i stan swojej skóry. Posługując się odpowiednimi narracjami dotyczącymi dbania o siebie oraz promując specjalistyczne zabiegi i rytuały pielęgnacyjne dla brodatych mężczyzn, ekstrakt ten może utorować drogę do wprowadzania innowacyjnych produktów na stale konkurencyjny, lecz wciąż rozwijający się rynek.
Deja un comentario