Rozpowszechniając czyste piękno

Cebula na porost brody: nowy ekstrakt z cebuli, który podbije dynamicznie rozwijający się rynek produktów pielęgnacyjnych dla mężczyzn

Rynek produktów pielęgnacyjnych przeznaczonych dla mężczyzn znajduje się obecnie w rozkwicie, otwierając licznym markom nową przestrzeń do eksperymentowania z nowymi możliwościami i narracjami dotyczącymi proponowanych produktów. Poprzez opisanie produktu wykorzystującego cebulę jako panaceum na porost brody, w niniejszym artykule podkreślono potrzebę tego, by firmy działające w sektorze pielęgnacji urody i higieny osobistej stale obserwowały nowe trendy na tymże rynku, obecnie całkowicie niezależnym od kobiecej branży kosmetycznej. Firmy te muszą sprostać zapotrzebowaniu współczesnych mężczyzn poprzez stosowanie nowoczesnych strategii, zaspokajających potrzeby obecnych męskich konsumentów.

Czego pragną mężczyźni: dzisiejszy rynek produktów kosmetycznych dla mężczyzn

Rynek produktów kosmetycznych dla mężczyzn nie tylko kwitnie, ale i dojrzewa na całym świecie. Oznacza to, że ​​coraz więcej mężczyzn sięga po produkty kosmetyczne i są oni coraz bardziej świadomi swoich potrzeb. Przeprowadzone w 2020 r. przez CJ Olive Younga badanie wskazuje, że 74% mężczyzn w wieku od 20 do 39 lat wykazuje wysoki poziom zainteresowania pielęgnacją osobistą, podczas gdy 45% twierdzi, iż stosuje różne produkty, w zależności od zmian pogody i innych czynników środowiskowych. 

New Call-to-action

Jednocześnie pielęgnacja i dbanie o siebie są obecnie uważane za codzienne potrzeby: Zgodnie z Globalnymi Trendami Konsumenckimi firmy Mintel 47% konsumentów z Korei Południowej twierdzi, że mężczyźni powinni codziennie korzystać z produktów kosmetyczno-pielęgnacyjnych.

Proces wprowadzania produktów na rynek zachowuje stabilne tempo, aby nadążyć za rosnącym zapotrzebowaniem na produkty kosmetyczne dla mężczyzn. Ostatnie lata (w tym te naznaczone pandemią COVID-19) przyniosły znaczny wzrost kreatywności marek, które starają się dotrzeć do męskich konsumentów produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej: od czystych kosmetyków męskich, poprzez inhibitory owłosienia męskiego i produkty zapobiegające wypadaniu włosów, po całkiem nowe produkty kompatybilne z noszeniem maseczek (na przykład formuły nawilżające, zwalczające trądzik wywołany stosowaniem maseczek). 

W tym kontekście produkty do pielęgnacji brody stały się synonimem męskiej pielęgnacji i dbania o siebie.

Pielęgnacja brody: za jakimi trendami podążać, aby osiągnąć sukces

Pielęgnacja brody to trend obecny w męskiej branży kosmetycznej, który odnotował znaczny wzrost w ostatnich latach, w szczególności na rynkach zachodnich. Rozwijające się trendy związane z pielęgnacją brody od zawsze bowiem szły w parze z narracjami dotyczącymi męskich rytuałów pielęgnacyjnych.

Aby być w stanie opracować udane produkty do pielęgnacji brody, marki muszą poświęcić czas na obserwację szerszych trendów na prężnie rozwijającym się rynku produktów kosmetycznych dla mężczyzn:

  • Ruch promujący kompleksowe dbanie o siebie: mężczyźni wykazują coraz większe zainteresowanie kwestią dbania o siebie – trendem odnoszącym się do dobrostanu zarówno fizycznego, jak i psychicznego. Branża pielęgnacji urody i higieny osobistej musi mieć na uwadze coraz bardziej zestresowaną populację i jej potrzebę odstresowania się, oferując produkty współgrające z zabiegami i rytuałami kosmetyczno-pielęgnacyjnymi.
  • Naturalny trend: na męskim rynku kosmetycznym stale rosną wymagania i zapotrzebowanie na naturalne i organiczne produkty. Są to cele kojarzące się ze zrównoważonym rozwojem i ulegające bardzo szybkiemu wzrostowi w branży męskich preparatów pielęgnacyjnych. Według firmy Mintel, twierdzenia dotyczące naturalnych i zrównoważonych produktów uległy największemu wzrostowi w odniesieniu do liczby wprowadzanych produktów na rynek na terenie Europy i Ameryki Północnej, jeśli zestawimy dane z okresu 2015-2016 z okresem 2019-2020.
  • Wygoda i skuteczność: kluczem do sukcesu produktów do pielęgnacji brody jest uwzględnienie faktu, iż rynek kosmetyków męskich szczególnie ceni sobie skuteczność i wygodę. Na przykład w Brazylii 36% mężczyzn spędza mniej niż pięć minut dziennie na wykonywaniu zabiegów pielęgnacyjnych (w porównaniu do 18% kobiet), zaś w USA 32% mężczyzn stosujących produkty do higieny osobistej przyznaje, że nie poświęca zbyt dużo czasu na pielęgnację swojego wizerunku (Mintel GNDP). Ponadto, po wybuchu pandemii COVID-19, trend ten idzie również w parze z rosnącym zainteresowaniem faktami naukowymi, a także kwestią zdrowia i bezpieczeństwa.

W związku z powyższym marki produkujące preparaty do pielęgnacji brody muszą opracowywać produkty ukierunkowane na wygodę (w tym formuły „wszystko w jednym”) i budować narracje dotyczące ich skuteczności, aby wyróżnić się spośród innych i wyjść naprzeciw temu konkretnemu zapotrzebowaniu w męskiej branży kosmetycznej. 

  • Brody w dobie pandemii COVID-19: wymóg noszenia maseczek wywarł znaczący wpływ na rynek produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej i tak samo stało się w przypadku rynku kosmetyków męskich i produktów do pielęgnacji brody. Chociaż faktem jest, że niektórzy konsumenci zrezygnowali z noszenia brody z uwagi na konieczność stosowania maseczek, inni nadal ją zapuszczali. Wymagają one bowiem używania konkretnych, specyficznych produktów, skupiających się na ewentualnych skutkach noszenia maseczek na brodzie (w tym formuł łagodzących skórę i zapobiegających jej podrażnieniom). 

Cebula na porost brody i zapobiegająca podrażnieniom: naturalny ekstrakt, który podbije rynek produktów do pielęgnacji brody

Ekstrakt z cebuli Onion Extract GNBN marki Provital to idealne rozwiązanie dla produktów do pielęgnacji brody na rok 2021. Ten rozpuszczalny w wodzie ekstrakt wykorzystuje naturalną moc cebuli na porost brody i zapewnia dodatkowe korzyści, które z pewnością spodobają się dzisiejszym męskim konsumentom. 

Wśród jego głównych zalet istnieją co najmniej trzy dotyczące tematu, na punkcie którego mężczyźni byli i są wyjątkowo czuli:

  • Stymulacja wzrostu włosów. Zapuszczenie pełnej, gęstej brody, jest głównym priorytetem brodatych mężczyzn. Jak wykazały badania przeprowadzone przez Sharquie KE i Al-Obaidi HK (2002), niniejszy ekstrakt wzmacnia naturalną moc cebuli przyczyniającą się do porostu brody: w badanej grupie zaobserwowano odrost włosów u 73,9% osób, a po sześciu tygodniach zarejestrowano go już u 86,9% pacjentów i był on znacznie wyższy u mężczyzn (93,7%) niż u kobiet (71,4%).
  • Właściwości antybakteryjne i antyseptyczne. Zgodnie z twierdzeniem dr Griffithsa G. (2002), wychodząc naprzeciw nowym wymogom sanitarnym, ekstrakt ten wzmacnia aktywność przeciwdrobnoustrojową cebuli, aktywowaną przez obecne w tejże roślinie związki zawierające siarkę, a także jej białka, saponiny i związki fenolowe.
  • Działanie przeciwzapalne i zapobiegające podrażnieniom. Problemy wywołane noszeniem maseczek i związane z podrażnieniem skóry u brodatych mężczyzn można rozwiązać dzięki zaletom, jakie oferuje ten właśnie ekstrakt z cebuli. Jak stwierdzili Wagner H. i in. (1990) dziewięć tiosulfinianów i cztery cepaeny wyizolowane z cebul i/lub przez nie zsyntetyzowane wykazały wyraźne działanie blokujące cyklooksygenazę i 5-lipoksygenazę – oba enzymy zaangażowane w powstawanie procesów zapalnych.

W związku z powyższym, kierując się rosnącym zainteresowaniem naturalnymi, skutecznymi i zapobiegającymi podrażnieniom produktami do pielęgnacji brody, niniejszy ekstrakt z cebuli zaspokoi potrzeby konsumentów płci męskiej, troszczących się o zdrowie i stan swojej skóry. Posługując się odpowiednimi narracjami dotyczącymi dbania o siebie oraz promując specjalistyczne zabiegi i rytuały pielęgnacyjne dla brodatych mężczyzn, ekstrakt ten może utorować drogę do wprowadzania innowacyjnych produktów na stale konkurencyjny, lecz wciąż rozwijający się rynek.

New Call-to-action

Zostaw komentarz

Brak komentarzy

Nie ma jeszcze żadnych komentarzy na temat tego postu.