Cebola faz bem para quê? Ela faz a barba crescer?

Será que a cebola realmente faz a barba crescer? Afinal, cebola faz bem para quê? Tais questionamentos têm a ver com o fato de que o mercado de cuidados masculinos está em expansão e oferece novas oportunidades para as marcas experimentarem com opções de produtos e narrativas inovadoras.

Ao analisar um produto que afirma que a cebola faz a barba crescer, o presente artigo destaca a necessidade das empresas de beleza estarem atentas às novas tendências deste mercado, que já se é totalmente distinto da beleza feminina, e aborda as necessidades masculinas com estratégias inovadoras para chamar a atenção dos consumidores de hoje.

O que os homens querem: o mercado de cuidados masculinos hoje

O mercado de cuidados masculinos não apenas está crescendo, mas também está amadurecendo em todo o mundo. Isto significa que mais homens usam produtos de beleza e que estão cada vez mais conscientes dos seus desejos: uma pesquisa conduzida pela CJ Olive Young, em 2020, aponta que 74% dos consumidores entre 20 e 39 anos alegam ter grande interesse nos cuidados masculinos, enquanto 45% diz usar diferentes produtos com base nas mudanças climáticas e outros fatores ambientais.

Ao mesmo tempo, os cuidados são considerados uma necessidade rotineira e diária: 47% dos consumidores sul-coreanos dizem que é importante para os homens utilizarem produtos de beleza e cuidados pessoais masculinos diariamente, de acordo com as Tendências de Consumo Global da Mintel.

Os lançamentos de produtos têm sido estáveis com o crescimento da demanda no mercado de cuidados masculinos e, nos últimos anos (inclusive os afetados pela COVID-19) vimos um aumento da criatividade das marcas para atingir os consumidores masculinos de produtos de beleza e cuidados pessoais: desde produtos para os cuidados masculinos, inibidores de pelos para homens e produtos para queda de cabelos aos novos produtos próprios para máscaras faciais (por exemplo, fórmulas hidratantes que tratam da acne causada pelas máscaras).

Neste contexto, produtos para os cuidados com a barba se tornaram sinônimo dos cuidados masculinos e autocuidado.

Cuidados com a barba: quais tendências seguir para ter sucesso

Os cuidados com a barba se tornaram uma tendência de beleza masculina que apresentou um grande crescimento nos últimos anos, especialmente nos mercados ocidentais, à medida que a moda da barba evoluiu e que surgiram as narrativas de autocuidado masculino.

Para desenvolver produtos de cuidados com a barba de sucesso, as marcas devem observar as tendências mais abrangentes neste mercado de cuidados masculinos em ascensão.

• Movimento de autocuidado: homens estão cada vez mais interessados em se cuidar, o que tem sido resultado de uma tendência que aborda o bem-estar físico e psicológico. Os produtos de beleza devem considerar uma população cada vez mais estressada e suas necessidades por rotinas relaxantes, oferecendo produtos ligados a rotinas e rituais de autocuidado.

• Movimento natural: as alegações naturais e orgânicas estão conquistando o mercado de cuidados masculinos, o que também está associado ao crescimento da sustentabilidade neste setor. Na verdade, as alegações naturais e sustentáveis apresentam o crescimento mais significativo entre os lançamentos de produtos na Europa e América do Norte, quando comparamos números de 2015-16 com os de 2019-20, de acordo com a Mintel.

• Conveniência e eficácia: produtos para os cuidados com a barba de sucesso devem considerar como o mercado masculino valoriza, especialmente, a eficácia e a conveniência. No Brasil, por exemplo, 36% dos homens dedica menos de cinco minutos por dia a sua rotina de beleza (ao contrário de 18% de mulheres); e nos Estados Unidos, 32% dos homens que usam produtos de cuidados pessoais concordam que não dedicam muito tempo a sua aparência (Mintel GNDP). Além disso, após a COVID-19, esta tendência também se alinha com o maior interesse nos fatos cientificamente comprovados, saúde e segurança.

Assim, os cuidados com a barba precisam de produtos com foco na conveniência (incluindo as fórmulas tudo em um só produto) com narrativas eficazes para se destacar e apelar a essa necessidade de cuidados específicos nos homens.

• As barbas durante a COVID-19: as máscaras faciais trouxeram um impacto significativo no setor de beleza e o mercado de cuidados masculinos não é exceção. Ainda que seja verdade que alguns consumidores optaram por abandonar a barba por conta da necessidade de usar máscaras faciais, outros continuaram usando-as. Portanto, este grupo precisa de produtos específicos focados nos possíveis reflexos do uso de máscaras sobre a barba (incluindo as fórmulas de calmantes para a pele e anti-irritação).

Cebola faz bem para quê? Conheça o extrato natural para dominar o mercado de cuidados com a barba

O Onion Extract GNBN da Provital traz a solução perfeita para os produtos de cuidados com a barba em 2021. Este extrato solúvel em água parte da premissa de que a cebola faz a barba crescer e tem ingredientes naturais com benefícios extras que vão atrair os consumidores.

Entre os principais benefícios, há ao menos três vantagens que atendem às sensibilidades masculinas novas e já conhecidas:

• Estimulação do crescimento de pelos. Deixar uma barba cheia crescer é uma grande prioridade para aqueles que querem ter barba. Este extrato de cebola faz a barba crescer usando seus atributos naturais, como comprovado por um estudo da Sharquie KE & Al-Obaidi HK (2002): em um grupo controle, a volta do crescimento dos pelos foi percebido em 73,9% e, após seis semanas, esse número chegou a 86,9% dos pacientes. Além disso, foi significativamente maior entre homens (93,7%) quando comparado às mulheres (71,4%).
• Antimicrobios e antiséptico. Considerando as novas regras sanitárias, este extrato aumenta a atividade antimicrobiana da cebola, ativada por meio de compostos que contém enxofre, suas proteínas, saponinas e compostos fenólicos, conforme descoberto por Griffiths G. (2002).
• Antiinflamatório e anti-irritação. As preocupações quanto às irritações na pele causadas pelas máscaras faciais em homens com barba podem ser abordadas com os benefícios deste extrato de cebola. Como descoberto por Wagner H. et al. (1990) nove tiosulfinatos e quatro cepaenes isolados de cebolas e/ou sintetizados por eles mostraram efeitos inibitórios sobre a ciclooxigenase e a 5-lipoxigenase, ambas enzimas envolvidas em processos inflamatórios.

Assim, visando o maior interesse por produtos para os cuidados com a barba que sejam naturais, eficientes e com propriedades calmantes, este extrato de cebola é capaz de atrair homens preocupados com a saúde da sua pele. Ao empregar narrativas de autocuidado corretas, estimulando rotinas e rituais para homens com barba, este extrato pode abrir caminho para outros lançamentos de produtos inovadores neste mercado em ascensão e cada vez mais competitivo.